電商廣告降溫國內各大網址導（dǎo）航站廣告收入大大（dà）減少。hao123在新年首日下線的客（kè）戶達到15家左右，首屏推薦位也從42個（gè）減少到了36個。有業內人士指出，去年瘋狂營銷的背後是每月千萬元級別的廣告投入，今年電商們將從燒錢回歸理性，而（ér）這將會（huì）大大削減導航（háng）網站的營收。 　　有電商負責人表示，導航網站一個月（yuè）的廣告投入有時達到400萬元，門戶、搜索的廣告價最（zuì）高時2010年漲了3倍以上，花5元錢（qián）換來1元的業績（jì）成了業內公開（kāi）的秘密。嚐到（dào）苦頭之後，2012年導航網站的廣告位驟然下降。知情人士透露，部分企業是由於合同到期不（bú）再續約，有些企業是實在沒錢了。據（jù）悉，去年有B2C網站大（dà）約接近80%的成本用於推廣。 　　有互聯網營銷專家表示，今年在團購和電商行業重新洗牌之後，網站（zhàn）導航站必然（rán）會收到比較大的衝擊，營收（shōu）也（yě）會驟減。另有分析人士指出，電子商務企（qǐ）業會更多地利用新的通路或新的媒（méi）體挖掘新的營銷形式，比如（rú）進行移動化營銷（xiāo）和社交化營銷。

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