2015年1月14日，中國（guó）最大的多屏整合數字廣告（gào）平台易傳媒(AdChina)集團宣布，阿裏巴巴集團（tuán）將戰略投資並控股（gǔ）易傳（chuán）媒。控股後，易傳媒仍保持獨立運營，與阿裏巴巴[微博]集團旗下營銷（xiāo）推（tuī）廣平台阿裏媽媽（mā）一起，推動數字營銷（xiāo）程序化在中國的發展，並逐步實現大數（shù）據營銷能力的普及化。 依托於（yú）易（yì）傳媒的TradingOS平台以（yǐ）及阿裏的大數據和雲（yún）計算能（néng）力（lì），通過雙方數據的打通，雙方將合作建立端到端的數字廣告技術和（hé）大數據營銷基礎設施平台，幫助網（wǎng）絡媒體更好地提升流量變現能力，向（xiàng）廣大商家及第三方專業機構提供領先的技（jì）術和數據產品。 易（yì）傳媒創始人兼CEO閆方軍表示，易（yì）傳媒專（zhuān）注於品牌廣告和（hé）企業級（jí）市（shì）場，阿裏專注於淘寶（bǎo）、天貓[微博]等電商客戶，阿裏巴巴戰略控股易傳媒之後，將會與易傳媒進行數據的全體係打通，從電（diàn）商客戶拓展（zhǎn）到品牌廣告主。此次合（hé）作不僅對易傳媒的發展具有裏程碑式的意義，對中國數字廣告領域（yù）也會產生深刻且深遠的影（yǐng）響。 業內人士評價稱，阿裏巴巴入股易傳（chuán）媒，標誌著大數（shù）據營銷（xiāo）時代真正來臨，廣大的合作夥伴和客戶能夠更便捷（jié）地使用數字營銷（xiāo）技（jì）術（shù），整個數字（zì）營（yíng）銷行業也將真正受益於大（dà）數據。 阿裏巴（bā）巴控股易（yì）傳（chuán）媒 實現優勢互補 易（yì）傳媒是中國最大（dà）的多屏整合數字廣告平台，自2007年4月在（zài）美國矽穀成立以來，一直致力於以技術推動數字（zì）營銷行（háng）業的進步，是中國數字廣告技術的（de）重要推（tuī）動力量。易傳媒研發運營的TradingOS平台，服務於上百家大中型網絡媒體、代理公司、廣（guǎng）告主、第三方專業機構等，跨屏覆蓋PC互聯網、移（yí）動互（hù）聯網、互聯（lián）網電（diàn）視，是目前中國市場占主導地位的數字營銷程序（xù）化（huà）交易操作係統平台。 事實（shí）上，易傳媒曾在2012年（nián）2月向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO申（shēn）請文件，計劃籌集最多1億美元資（zī）金，但因資本市場環境不佳等（děng）因素（sù），易傳媒最（zuì）終撤回赴納斯達克上市申請。 閆方軍表示，阿（ā）裏此（cǐ）次（cì）入股不會影響易傳媒的獨立性，更不會影響到易傳媒（méi）獨立上市的夢想。“首先，易傳媒獨立運營，獨立發展，日常管理和運營管理方麵，不會有阿裏員工進駐；其次，易（yì）傳媒現在的高（gāo）管、管理團隊不會發生變化，阿裏的參與隻是在董事會層麵上（shàng）。” 據了解，在與阿裏巴巴結盟前，易（yì）傳（chuán）媒與國（guó）內三大巨頭BAT都有接觸，但最後易傳媒選擇了能實現多重優勢互補的阿裏巴巴集團。 對（duì）此，閆方軍稱，除了合作雙方（fāng）在業務上有完（wán）全的互補外，易傳媒專注（zhù）品牌和優質大中型媒體資（zī）源，阿裏專注電商和相關資源，這也是強大的互補。同時，易（yì）傳（chuán）媒依托（tuō）於TradingOS平台與企業級大數據管理平台（tái）DMP的連通，搭建了一個從（cóng）媒體到（dào）廣告主/代理公司的端到端平台（tái），這個平台對於阿裏而言非常重要，“以前阿裏的數據不敢開放，現在可以把這些數據在易（yì）傳媒（méi）的平台上進行流動、經營（yíng），這會是一個安（ān）全的綠色（sè）通道。” 事實上，除了與阿裏媽媽合作外，易傳媒與阿裏雲也有深入的合作。據悉，在阿（ā）裏雲和易傳媒企業級平台的基礎上，阿裏雲會提供基礎的運算和存儲的能力，易傳媒的TradingOS和DMP平台則（zé）提供針對數字營銷的專業能力。 雖然（rán）易傳媒和阿裏巴巴雙方均未透露此次投資的金額，但筆者從知情人士處了解到，阿裏比較“大氣”，此次合作阿裏巴巴投入的現金大約在3億美元，投入的數據資源則大約價值7億美（měi）元（yuán）。 業內人士（shì）評價（jià）稱，與合作金額相比，雙方此次合作的（de）意義更為重大。大數據、互聯網金融、廣告對於阿裏來（lái）說都是很有利的，易傳媒的營收也或將達到目前營收量級的10倍。最重要的是，這次合作真正拉開了大數據（jù）時代的帷幕。 大數據營銷時代 或將真正來臨（lín） 如今，不（bú）少（shǎo）大規模的中國互聯網公司都坐擁相當寶貴的用戶大數據，如用（yòng）戶數（shù）據資源、流量資（zī）源等，但如何把這些（xiē）大數據轉換成在數字廣告或者營銷領域（yù）的大業務，是他們在過去兩年時間（jiān）裏一直在探索的難題。 閆方軍表示，目前大（dà）數據並沒有真正地流動起來，比如投（tóu）放廣告的品牌商自己的官方數據並（bìng）不會公布，而巨頭們自身基於用戶（hù）的大數據，也不（bú）能夠公布，數（shù）據沒有流動（dòng）起來，信息匹配無法完善，以（yǐ）致於達不（bú）到好的廣（guǎng）告投放效果，大數據的價值還沒有被真正（zhèng）釋放。 據悉，大數據必須有四個主要特點：一是海量，必須是億級的；二是數據一（yī）定是可持續積累的，不斷被刷新、刪除又重新開始積累的cookie信息，從這個角度上（shàng）說都不能稱為大數據；三是跨屏可定（dìng）位，即一個客戶不（bú）論是用手機，還（hái）是用Pad、PC，甚至在互聯網電視上上（shàng）網的時候，可以跨屏定位這個客戶是同一個人；四是承載閉環信息，用戶看了廣告（gào）產生購買，再循環再購買，這個轉化閉環套路的數據在大數據營銷中（zhōng）非常重要。 從這四個角（jiǎo）度看，易傳媒與阿裏的戰略合（hé）作（zuò）可謂是開啟了真正的大數據營銷時代，實現了真正意義上的（de）跨屏營銷和閉環（huán）營銷。閆方（fāng）軍向筆者表示，以前（qián）的跨屏是（shì）運用模型、理論來推算定位，但那是理論意義上的跨屏（píng）。而這次合作實（shí）現的是基於賬號體係的跨屏，是物理意義上（shàng）的跨屏，是真正（zhèng）的跨屏，在當（dāng）今中國市場是一個革命性的突破。 實現閉環營銷意義重大，解（jiě）決了之前廣告投放後是否帶來購買以及帶（dài）來多少（shǎo）購買（mǎi），多少人購買的數據問題。現在通過阿裏和易傳媒合力搭（dā）建的平台，讓所有的行為可定位，能夠分辨出（chū）它的轉（zhuǎn）化率和購買能力。 相關人士表示，此次阿裏雲與易傳媒企業（yè）級平台的傾力合作，使得廣告主、代理公司，甚至第（dì）三方DSP，都可（kě）以在這個合力打造的平台上構建（jiàn）屬於自己的私有企業級的營銷雲。這次戰略（luè）合（hé）作包括全體係的大數據打通，全體係的流量打通（tōng），以（yǐ）及業務層麵上的（de）打通，比如易傳媒品牌廣告（gào）跟天貓品牌電（diàn）商的打通，商業價值不容小覷。 閆（yán）方軍稱，“易傳媒和阿裏的合作打開了大數據的閘門（mén）。通過大數據營銷（xiāo）的管（guǎn）控，市場才能真正被灌溉，各方在（zài）當中得到更好的（de）成長，整個（gè）產業都將受（shòu）益。”

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