近年來，我國戶外廣告產業保持高速增長的態勢（shì）。戶外媒體已經成為（wéi）繼電視、網絡媒體之後的第三大廣告媒體。隨著中國（guó）經濟的快速增長和（hé）國家新型（xíng）城鎮化戰略的實施，中國戶外廣（guǎng）告產業蘊含巨大的發（fā）展潛量和發展機遇。當前，中國戶外廣告產業發展主要呈現以下十大趨勢。
　　一、新型城鎮的戶外媒體資源爭奪成為焦點

　　國家（jiā）新型城鎮化戰略的實施，為（wéi）中國戶外廣告產業發展帶來新的（de）發展機遇。城鎮戶外廣（guǎng）告空間資（zī）源的增加，為廣告主（zhǔ）拓展城鎮市場提供媒介平（píng）台。當前，一二線城市的戶外媒體資源基本飽和，三四線城市和新興城鎮則（zé）處於欠（qiàn）市場開發階段。一二線城市的戶外媒體（tǐ）麵臨存量調整，而三四線城市（shì）和新興城（chéng）鎮戶外媒體則（zé）麵臨增量擴容。隨著新型城鎮化推進（jìn）和廣告主市場下沉，圍繞三四線城市和新興城鎮（zhèn）的資源爭奪加劇。戶外媒（méi）體公司需要提高新型城鎮化戰略對於戶外媒體轉型發展的戰略意義，對於國內大型戶外媒體集團而言，城鎮市場的拓展無疑大大提高市場勢力；對於區域小型戶外媒體公司而言，城鎮戶外（wài）資（zī）源開（kāi）發可以更好地貼近服務。建立全國新型城鎮戶外（wài）媒體廣告資（zī）源聯（lián）播平台（tái），為（wéi）資源整合與交易提供便利，成為行業發展的現實需要。新型城鎮化是以人為（wéi）本的城鎮化，新型城鎮的戶外廣（guǎng）告同樣需（xū）要以人為本。戶外廣告需（xū）要與新型城鎮的整體規劃深度融合（hé），從（cóng）而規（guī）避政府治理的風險。新型城鎮化建設要求政府轉變職能和提高管理水平，推進服務型政府建設，同時要求政府主管（guǎn）部門必須科學合理（lǐ）的規（guī）劃戶（hù）外廣告空間布局，建立戶外廣告資源的公開交易機製，增（zēng）加戶外資源交易透明度，積極吸（xī）引國內外大型戶外媒體（tǐ）集團參與新型城鎮戶外媒體資源的公開競標。

　　二、多屏時代的戶外媒（méi）體資源呈現整合（hé）態勢

　　廣告業已經進入一個（gè）多屏互動的時代，傳統電視、網絡視頻、移動視頻、樓宇電視戶外媒體（tǐ）等構成了一個大視頻的媒介環境，多屏整合已經成為廣（guǎng）告界的共識。傳統的觀點將戶外媒體作為傳統（tǒng）媒體的補充性媒介，在多屏時（shí）代，戶外視頻媒體（tǐ）將會成為主導性（xìng）的廣告媒介，如何以戶外視頻媒體為主導，整合其他（tā）視頻媒體，成為一個（gè）全新的課題。多屏（píng）整合的優勢表現在：不同視頻媒體擁有不同的受眾，多屏整合可以提高廣告到達率；多屏整合還可以提高廣告到達頻次，提高廣（guǎng）告的曝光度，增強消費者的品牌印象和購買意向。多屏（píng）整合的困難表（biǎo）現在：缺乏科學的多屏整合優化工具，影響視頻媒體組合投放的效果；缺乏第三方廣告效果評估（gū），使得視頻媒體組合投放效果無從測定。多屏整合的出路在於：要提升多屏整合的廣告效果，提高廣告主的投資回報率，亟需（xū）開發科（kē）學的多屏整（zhěng）合優化工（gōng）具，引入第三方廣告效果評估機製。例如，秒針係統（Miaozhen Systems）、精碩科技（AdMaster）和（hé）泰一（yī）指尚（AdTime）等公司在跨屏整合優化領域做了有益（yì）的探索。

　　三、大數據的應用（yòng）使得戶外廣告更趨精準化

　　大數據營銷From EMKT.com.cn不僅是一種全新的營銷理念，更是一種全（quán）新的營銷（xiāo）實踐。技術的發展為（wéi）戶外媒體公司的大（dà）數據營銷提供了可能，也成為（wéi）產業發展的必（bì）需。傳統的戶外廣告（gào）是（shì）針對大眾進行的傳播，大數據時（shí）代將更加個人化、精確化。傳統戶外廣（guǎng）告的受眾信（xìn）息大都（dōu）是通過受眾調查和專業儀器獲（huò）得，而這種信息（xī）是零散的、小規模的數據，是一種（zhǒng）小數據。大數據時代戶外廣告則更趨精準化（huà），戶外媒體公司可以利用大數據技術獲得更多消費者個人化的（de）信（xìn）息，如個人特征、媒介接觸、消費行（háng）為等，從而更加精準的進行（háng）戶（hù）外廣告的策劃與創（chuàng）意，同時更加精準的進行（háng）戶外媒體的組合（hé）投放。大數據的應用並不否定小數（shù）據（jù）的價值，實現大數據與小數據的結合，是戶外媒（méi）體企業的新課題。互動戶外廣告顯示（shì）屏的大量投放，手機與戶外廣告的組合推（tuī）廣，為（wéi）戶外媒（méi）體公司收集受眾信（xìn）息提供了便利。戶外媒（méi）體公司可以（yǐ）利用先進的數據采（cǎi）集裝置，對獲取的大數據進行（háng）分析研究，從而為廣告（gào）客戶提供更具實（shí）效性、投資回報率更高（gāo）的（de）媒介策略。目前，大數據大都存在於（yú）各個戶外（wài）媒體公司內部（bù），如何（hé）實（shí）現大數據資源的整合和利用，是戶外媒體大數據（jù）應（yīng）用需要重（chóng）點解決的問題。同時，大數據也會改變戶外媒體傳統按位置定價的方式，有價值的（de）目標（biāo）受眾規模將成為戶外媒體定價的重要考量指標。大數據（jù）的應用與個人隱私的保護，是大（dà）數（shù）據時代企業共同麵臨的倫理困境，更好地處理兩（liǎng）者之（zhī）間的關係，也是戶外媒體公司未來（lái）發（fā）展需要（yào）考慮的問題。

　　四、戶（hù）外媒體數字化（huà）轉型成為產業必然趨勢

　　數字戶外媒體已經成為戶外（wài）媒體經營增（zēng）長最快的領域。數字技術的發展為戶外媒體的（de）數字化轉型提供了技術支持。數字技術的發（fā）展以及受眾數字媒介接觸習慣的改變，使得戶外媒（méi）體數字化轉型成為可能和必需。受眾已（yǐ）經進入了一個讀圖時代，這個時代的顯（xiǎn）著特征就是淺閱讀、娛樂（lè）化、互動參與。相比較傳統的戶外廣告大牌而言， 數字戶外媒體有了更多互動創意的空間（jiān）。數字戶外媒體的大數據應用（yòng）也使得戶外廣告的投放可（kě）以更加精準和靈活。戶外媒體的數字化（huà）轉型包（bāo）括兩層（céng）含義：一是戶外媒（méi）體公司的數字化（huà）思維；二是戶外媒體介質數字化轉型的實踐。從數字化思維的角度來看，所有的戶外（wài）媒體公司在數字時（shí）代都需要建立一種數字化思維，積極運用數字技術來更好（hǎo）地為廣告主提供科學解決方案；從戶外媒（méi）體介質的數字化轉型角度來看，或是新技術融入傳統戶外媒體，或（huò）是（shì）數字（zì）戶外媒（méi）體的開發與應用，如觸摸屏的人機互動技術在（zài）出租車上的大麵積普（pǔ）及，AR、LBS、QR等新技術在戶外媒體領域的應用（yòng），都賦予了戶外廣告新的活力和產（chǎn）業機遇（yù）。數字戶外媒體的發展，要（yào）求戶外媒體公司提供更加科學的調研、監測與效果評（píng）估廣告效（xiào）果監測。同時，也並非（fēi）要求所有的戶外（wài）媒體實現數字化，傳統的戶外大牌仍然有發展的空間（jiān），優秀的廣告創意和媒介創（chuàng）意仍然是戶外媒（méi）體產（chǎn）生效果的關鍵。

　　五、互動體驗式戶外廣告營銷漸成行（háng）業主流（liú）

　　傳統的戶外廣告更多是一種展示，數字（zì）時（shí）代（dài）的戶外（wài）廣告則需要更多（duō）互動體驗（yàn）。展示能夠提高認知度，而（ér）互動體驗可以則可以增強品牌購買意向。傳統戶外廣（guǎng）告作用於受（shòu）眾的（de）視覺，而互動體驗式的戶（hù）外廣告則作用（yòng）於（yú）受眾的全方位感（gǎn）知。這種全方位感知是立體的，而非平麵的；是動態的，而非靜態（tài）的；是激發想（xiǎng）象力的，而非（fēi）受眾置身事外的。互動體驗式的戶外（wài）廣告不（bú）僅可以通過調動受眾互動體驗，強化（huà）對（duì）品牌的認知和（hé）促進購買行為發生，而且由於其（qí）獨特的創意，能夠在社交媒體中形成病毒傳（chuán）播和口碑效應，擴大戶外廣告影響範圍。互動（dòng）體驗式的戶外廣告可以概括（kuò）為四（sì）種模式，即（jí）產（chǎn）品融入式的互動體（tǐ）驗（yàn）、個性定製式的（de）互動體驗、活動參與式的互動體驗和媒體整合式的互動體驗。例如（rú），由W+K與Mindshare、Kinetic等媒介代理（lǐ）一起協作完成NIKE “狂足（zú）快跑互動活動（dòng）”，就是一例成功的互動（dòng）體驗式戶外廣告（gào）。這個活動將藍牙技術與傳統戶（hù）外燈箱相融合，在戶外（wài）針對受眾傳遞產品 “快” 的概念與“快與贏”的推廣信息。隻要來到活動指定的燈箱前，打開手機藍牙就能收到（dào）活動的（de）提示信息。按照提示操作啟動計時後，參與者便可以全力加速跑向（xiàng）指定的耐克（kè）專（zhuān）賣店。一旦進入目標區域（yù），藍牙會自動記錄其用時並（bìng）發送驗證碼（mǎ），用此（cǐ）驗證碼登錄活動網站注冊即（jí）可獲取成績，每天跑得最快的參（cān）賽者贏得一雙Nike Zoom鞋，並在活動燈箱（xiāng）和活動（dòng）網站上同時公布，成為快跑傳奇。

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