養生是當下最受關注的熱詞之一。養生節目（mù）、健康講座越辦（bàn）越多，藥品、保健食品廣告更是層出不窮。令人（rén）擔憂（yōu）的是，醫藥保健領域始終是虛假廣（guǎng）告的重災區之一（yī）。為了保護消費者（zhě）合法權益（yì），重拳整治健康領域亂象，第三次提交全國人大常委會審議並有望在本次（cì）會議通過的廣告法修訂草案，將焦點集中在醫療健康領域。（4月21日新華社） 
　　說廣告是消費者的眼睛（jīng），應該不為過。有（yǒu）時候，我們買一樣東西，就是（shì）因為一條吸引人的廣告短片，不管需要與否，總之是想（xiǎng）買回來。電（diàn）視（shì）上、網絡（luò）上、商場的牆壁上，廣（guǎng）告宣傳滿天都是，我們選擇什（shí）麽樣的商品（pǐn），往往是以廣告準，它已（yǐ）經成為我們購物的重要依據。所以，廣告真（zhēn）實性對於我們消費者來說（shuō）尤為重要，廣告要用“真誠”打動人心，這是廣告宣（xuān）傳俘獲消費者芳心（xīn）的黃金法則。 
　　然而，廣（guǎng）告的真實性總是讓我們心生（shēng）遲疑。筆者經常寫作，總（zǒng）是熬（áo）到很晚才睡，睡前有個壞習慣，就（jiù）是要看（kàn）一小會兒電視，發現深夜檔的電視節目總（zǒng）是（shì）被購物廣告霸占著，養（yǎng）生（shēng）的，買內衣的，買保（bǎo）健品的……都深夜了，一（yī）切（qiē）應該是以安靜為主，但這些廣告總（zǒng）是那麽聲嘶力竭（jié）的呼喊，與安靜（jìng）的夜顯得格格（gé）不入。不（bú）知道廣告商們（men）怎麽（me）想的，這樣粗加工的廣告作品（pǐn），如此（cǐ）誇張的（de）表達方（fāng）式，必然會（huì）引起觀眾的疑慮，效果真如廣告說的那樣神奇嗎？不管是（shì）你們（men）信不（bú）信，反正筆者不太相信，特別（bié）是保（bǎo）健（jiàn）養生的（de）產品，廣告一（yī）下，讓大家知道功效就好，何必演繹（yì）它是如何的神奇呢？所（suǒ）謂“越描越黑”，對於廣告宣傳的效果來說，也會遵循這個（gè）道理吧。 
　　其實，廣告就是廣（guǎng）而告之（zhī）的意思，隻（zhī）要把功能說明白就行，說多了都是累贅。你可以使用電影的特（tè）效，但你總不能將廣告（gào）拍成電影吧，那麽長時間，誰要去看！你可以做適當修飾，但（dàn）你總不能（néng）說得天花亂（luàn）墜吧，一件被誇大功能的商品，一定是自絕後（hòu）路。很多經典的廣告（gào），就是一句話（huà），一段音樂，一（yī）個眼神，一種情（qíng）調，根本不需要太多的語言（yán）誇大，人們就能明白廣告的真意。 
　　精（jīng）品的廣告除了基（jī）本功能之外，還能讓（ràng）人賞心悅目。商（shāng）品的品（pǐn）質不僅在於商品本（běn）身，還有它的生產者對待消費者的態度，廣告就是一個提升（shēng）商品內涵的有（yǒu）效途徑，製作精良（liáng）的廣告都是花費大量心思的，體現出一個生（shēng）產商或經銷（xiāo）商對於客戶（hù）的（de）尊重。而正所謂“投桃報李”，有（yǒu）這樣的商家，也（yě）就有這（zhè）樣的客戶，有時候，“一見（jiàn）傾心”的事情並（bìng）不是沒有（yǒu）預兆的，隻有真誠的商（shāng）家，才有傾心的客戶，這是雙贏，也是廣告宣傳良性發展的重要準則。 
　　虛假廣告有傷風化，有違法度（dù），不是經營之道。君隻見，那些百年老店風光無限好，君不見，這（zhè）些金字招牌的背後是多少（shǎo）偉大的“真誠”堅（jiān）持，才換來幾十年，甚（shèn）至上百年的真心相對。“風流總被風吹雨打去”，更何況那些紙糊一（yī）樣的（de）虛假廣告（gào）呢，風一吹，都（dōu）會消失（shī）得無影無（wú）蹤。(特約評論員 徐雲方)

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