國家工商行政管理總局頒布的《廣告產業發展“十二五”規劃》，談到（dào）在“十一五”期間，“全國廣（guǎng）告經營額每增長1個（gè）百分點，第二產業增加值增（zēng）長1.62個百分點，第三產（chǎn）業增加值增長1.94個百分點……社（shè）會消費品零售（shòu）總額增長1.6個百分點。”這說明廣告產業和第二、第（dì）三產業具有非常明顯的正向關（guān）聯（lián），對於國民經濟的發展具有明顯的積極拉動作用。這就要求各級政府必須重（chóng）新認識廣告的作用，必須認真地思考本地區廣告產業（yè）健康快速的發展戰略。
根據我省的實際情況，河南省的廣告產（chǎn）業發展在戰略上可以有如（rú）下選（xuǎn）項：
廣告產業先導發展戰略（luè）。廣告對於相關產業明顯的拉動作用已經（jīng）為廣告產業發展和經濟發（fā）展的曆史和實踐所證明。河南省需要把廣告產業視為（wéi）先導性產業，保護扶持，率先發展，以（yǐ）使其更好地拉動農業大省向農業強省、文化大省向文化強省、工業大省向（xiàng）工業強省的提升（shēng），從而推動河（hé）南國民經濟的全麵快（kuài）速（sù）發展。
政府引導（dǎo）、行業推動、市場主導的集聚、融合發展戰略。河南廣告產業發展，尤其需（xū）要政府和行業主管部門（mén），通過提供符合廣告產業實際和廣告產業發展規律的創新性製度安排、政策供給（gěi）、良好的廣告產業發展支撐和發展環境來（lái）大（dà）力介入和積極推動。同時注意發揮廣告行業協會的（de）行業組織作（zuò）用，彌補政府（fǔ）廣告管理和廣告（gào）市（shì）場運行的缺陷，使廣告產業整體上能夠形成自我維生的驅動力和（hé）專業價值。另一個重要（yào）的力量是作為廣告（gào）產業主（zhǔ）體的（de）廣告企業和廣告產（chǎn）業組織以（yǐ）及（jí）廣告市場，這是廣告產業發展的主導者。當政府、行業和市場三種力量協（xié）調協同發揮作用（yòng）時，河南省（shěng）的廣告產業發展就有了（le）基本保障。
集聚（jù）經濟現象和集群效應在學者和國際經濟組織的推動下（xià），引發了全球範圍內產業發展的園區（qū）化。建設國家（jiā）廣（guǎng）告產業（yè）園已成為（wéi）我國廣告產業發展最重要的依托（tuō）平台。為此我們需要在集中建設（shè）和運營好中原國家（jiā）廣告產業園外，啟動省級廣告（gào）產業園的規劃和建設工作，加快廣告產業與文化產（chǎn）業、傳媒（méi）產業、企業總部集聚地等的（de）融合發（fā）展。
北上（滬（hù）江浙（zhè））廣產業跳躍式擴散路徑下中部廣告產業高（gāo）地建設戰略。區域（yù）產（chǎn）業增長極的擴散，既有助於其自（zì）身的規模化、自我強化和極化，也有助於其他地區的學習式發展（zhǎn）。在工業時代，受製於交通和（hé）信息互通技術的（de）製約，這種擴散主要是地理臨近性擴散，比如上海廣告產業向江浙兩省的擴散造就了滬江浙（zhè）一體（tǐ）化的廣告產業發達區域。而在交通高度發（fā）達、互聯網形成全球性的信息互聯互通的當下，產業增長（zhǎng）極的跳躍（yuè）式異地擴散成（chéng）為可能。對於廣告（gào）這種主要（yào）是非實體產品的產（chǎn）業來說，廣告產業增（zēng）長（zhǎng）極的跳躍式異地擴散借助於互聯網更容易形成。河南省的廣告產業發展需要和北上廣三大廣告產業中心結成緊密的戰略合作（zuò）夥伴關係，承（chéng）接三大廣告產業中心（xīn）向中（zhōng）部（bù）地區的信息、技術、理念、理論、管理、人才、服務等廣告產業的全方位擴（kuò）散，借以鑲補河南省的（de）廣告（gào）產業短（duǎn）板，拉（lā）長河南省的廣告產業長板，形成我國（guó）中（zhōng）部地區的廣告產業高地，助（zhù）推中部地區的（de）經濟崛（jué）起和廣告產業的區域平衡。
在助推資源和（hé）工業製（zhì）成品商品化品牌化與產業化過程中的自我提升戰（zhàn）略。河（hé）南（nán）省廣告產業服務水平的提升和轉型升級的實現，依托於助（zhù）推資源和工業製成品的商（shāng）品化、品牌化和產業化發展的過程中（zhōng）。海口國家廣告產業（yè）試點園區實施藍綠經（jīng）營模式（shì），即國際旅遊島（藍色）的品牌塑造服務和農業（綠色）從種植利潤向品牌利（lì）潤的提升為主要服務內容，由產業園統一承接這兩類廣告業務，分配引薦給園內具有不同特長和（hé）優勢的廣告企業，將廣告產業園的服（fú）務特色與當地（dì）的（de）特色產業發展（zhǎn）緊密（mì）地結合在一起（qǐ），可以給（gěi）河南省廣告業發展提供一些啟示。
非對稱競爭優勢培（péi）育戰（zhàn）略。在（zài）開放的廣告服（fú）務市（shì）場上，本省廣告產業能夠提供的（de）廣（guǎng）告服務集中在與（yǔ）域外廣告（gào）產業相（xiàng）比的競爭優勢上，這（zhè）樣的競爭優勢既可以做到守（shǒu）土有責，還可以進入省外、國外市場。因此我們有必要對於河南省廣告產業的優勢節點和一般節點做出客觀分析，集成國家和省級現代服務業、文化（huà）產（chǎn）業、廣告業三個方麵的扶持政策培育我們的（de）競爭優勢,比（bǐ）如重點（diǎn）建設（shè）和培育基於市場營銷優勢（shì）的（de）實效型省（shěng）域廣（guǎng）告服務品牌、基於便利（lì）的交通和區位優勢的廣告物流與交易平台、基於農化市場（chǎng）和農化產品廣告優勢的農業品牌服務（wù）集群、以中原國家廣告產業園為載體的數字廣（guǎng）告產（chǎn）業基地等。⑥4（作者係鄭州大學新聞與傳播學院廣告（gào）學（xué）係（xì）主（zhǔ）任）
