關注事件：

　　IP成為“白玉蘭”論壇熱點

　　核心觀點：

　　去年起各互（hù）聯網IP無論大小被盲目瘋（fēng）狂搶購一空，而好IP有限，且行且珍（zhēn）惜（xī）。

　　今年（nián）“白玉蘭”的論（lùn）壇上，IP再次成為熱點話題。與眾多IP相比，互聯網IP即由網絡小（xiǎo）說改編成（chéng）的影視劇占了很大的市場份額（é）。從堆積如山、無（wú）人問津到全行業瘋狂式的大搶購，到今天為止也隻不過（guò）用了短短1年多的時間。在IP被（bèi）買光之餘，不少投資者還開啟了預購模式。“白玉蘭”論壇上有數據顯示，截至2014年（nián）底，共有114部網絡小說被購（gòu）買影視版權。然而，這種看似規模盛大的（de）“互聯（lián）網+”態勢，並沒有讓人看到可喜的成績。

　　上周，改編自fresh果果的同名小說《花千骨（gǔ）》被湖南（nán）衛視搬上了熒屏。首播當天，《花千骨》在“csm50城”中的收視率（lǜ）1.009%，市場份額6.028%，在當天同時段的節目中排第（dì）三名。這個成績看似喜人，但如果拿來四年前湖南衛視同時段、同作為周播劇播出的《軒轅劍之（zhī）天之痕》1.612%的收視率作比較呢（ne）？

　　自《花千骨》播出以來，吐槽聲（shēng）不斷。前（qián）不久《虎媽（mā）貓爸》大（dà）結局動畫片似的“5毛錢特（tè）效”被批後，《花千骨》一上來（lái）采用（yòng）了同樣動畫片（piàn）式的特效手法，此次被稱為（wéi）“5元錢特（tè）效”。更有意思的是，連劇中演（yǎn）員吃飯時用的包子，都是特效完成的（de），且痕跡明顯。還有細心的觀（guān）眾指出，第一章上來的標題剛開始（shǐ）熒屏上打出的是“三生決戀”，而後又變成了“三生絕戀”，很顯（xiǎn）然，“決戀”是個錯（cuò）字，這是（shì）製（zhì）作團隊犯的一個低級錯誤。當初花重金（jīn）買下的IP如此（cǐ）處理，未免顯得有些浮躁。

　　同樣，上周（zhōu）還誕生了一個超級大（dà）IP《盜墓筆記》。與《花千（qiān）骨》相同，依然是一片唏（xī）噓。這部號稱每集千萬成（chéng）本的史詩級巨製，憑空多出的兩個角（jiǎo）色，以及主角（jiǎo）那個用集裝箱拚成的家，與原著相差甚遠。不少（shǎo）盜墓粉直言，不會再看。

　　相比之下，好萊塢的大型IP“漫威係列”則顯得不緊不慢（màn）。製（zhì）作方花了4年時間將美國隊長、綠巨人、雷神、鋼鐵俠等角色一（yī）一做成為一個個擁有著獨（dú）特性格的英雄，才將他們聚集到一起做成《複（fù）仇者聯盟》，而後又過了3年才推出《複仇者（zhě）聯盟2》，依然賺得（dé）盆滿缽滿。

　　其實（shí），目前國內影視界的（de）一些做法不是在培育IP，而是在透支它的（de）內核。可以預見的（de）是，文（wén）學作品的性質決定了不可（kě）能每年都會生產大量優質作品，優質IP總有（yǒu）枯竭之時。不少投資方在（zài）拿到優質（zhì）IP時首先考慮的是如何互動娛樂（lè），帶（dài）動周邊經濟、衍生品、製造話題關注（zhù）度等方（fāng）麵問題。由（yóu）此筆（bǐ）者不禁（jìn）想問一句，IP熱（rè）究竟熱的是IP本身，還是一種商（shāng）業的操縱模式？
 

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