一向（xiàng）以低調形象示人的（de）神（shén）州（zhōu）租車，這次“武裝到了牙齒”。昨天，一群社（shè）會關注度極（jí）高（gāo）的名人出鏡，加上“黑車”“約（yuē）炮（pào）”“不安全”的刺耳證言，以及“Beat U”（抵製“U”）的顯眼圖示，成了一大早（zǎo）開始在微博、微信朋友圈“刷屏”的最火廣告。

　　明（míng）眼人一看就知道，這裏的（de）U指的是從國外闖入國內租車市場的不速之客Uber。看了這（zhè）則引發廣泛關注和爭議的廣告，很（hěn）多人可能不（bú）禁要問：神州“撕”Uber，到底打了誰的臉？

　　眾名人齊（qí）轟Uber

　　“家裏的十個（gè）好叔叔，也鬥不過車裏的一個怪蜀黍。不心存僥幸，就不會身處險境。”

　　伴隨著這樣一句廣告語，神（shén）色凝重，身著黑色西裝，圖片中的男主人公手持黃色的指示牌，上麵一個大大的“U”字被（bèi）劃上了一個（gè）交通標（biāo）識中代表禁止的斜杠。

　　圖片上的這名男性，是市民小青最近兩年最喜歡的（de）明星吳秀波。在朋友圈裏看到吳秀波代言拍攝的這張廣告圖片，小青起初先是興奮，隨即有些驚（jīng）詫。

　　“這不是打擊競爭對手（shǒu）麽？廣告還能這麽來？”對互聯網（wǎng）用（yòng）車市場稍有了解的（de）人都會知道，吳秀波在廣告圖片中所舉（jǔ）的U字，代表的是打車軟件Uber（優步）。而在圖片左上角，出品方“神州專車”的品牌標識（shí）清晰可見。

　　除了吳秀（xiù）波、海清等明星（xīng）演（yǎn）員，駕（jià）校教官、電商研究者、中國（guó）女子馬拉鬆紀錄保持者、投資人，甚至還有律師、調（diào）查（chá）記者等以理性和公正形象示人的職業代表，都在這（zhè）一係列廣告圖片中出鏡，為神州租車代言。“毒（dú）駕、酒（jiǔ）駕、罪駕”“黑車（chē）司機的馬路遊戲”“人員參（cān）差不齊，車輛新舊不一”“讓黑車換個馬甲，用公關規避問題”——代言人們指（zhǐ）責性的話句句驚心。

　　盡管未在電視、公交（jiāo）站牌等傳統廣告渠道刊登，由於多位名人代言、話題爭議性（xìng）強，這組廣告圖片迅速傳遍了微信朋（péng）友圈和微（wēi）博。

　　屎盆（pén）子糊自己臉上（shàng）了？

　　贏來不少眼球，神州的這（zhè）次營銷卻似乎“叫座不叫好”。“看了神州（zhōu）的廣告，想下載Uber試（shì）試。”“做好產品前（qián）能不能別想這麽多歪（wāi）門邪道？”在微博、微信朋友圈等社交網絡上，多數網民並不買賬。

　　全程都未在微博等網絡平台上（shàng）做出任何回應（yīng）的Uber公司，卻無意間收獲了大（dà）量輿論支持。“Uber其實是大贏家，既擴大（dà）了自己（jǐ）的知名度，又贏得了同情分，還打擊了競爭對手。神州租車這是一個屎盆子甩出去結果糊（hú）自己臉上了。”一位網友（yǒu）如是評論。

　　不但（dàn）受眾“差（chà）評”不少，一（yī）些為神州拍攝這組廣告的代言人也開始“反水”。

　　“我應邀接拍神（shén）州（zhōu）專車的廣告圖本是出於（yú）公益性，當時的約（yuē）定就是如此。看（kàn）到圖時我強烈要（yào）求不（bú）能發布，並建議（yì）公（gōng）司不應該采（cǎi）用這樣（yàng）的傳（chuán）播方式。”昨（zuó）天中午12點，財經媒體人羅昌平在其（qí）新浪官方（fāng）認證微博賬號上解（jiě）釋。

　　在人們瘋狂轉發的“黑Uber”係列廣告裏，羅昌平（píng）以“調查記者，優格網創始人（rén）”的雙重身份出現。同樣舉著抵製“U”字的牌子，他的（de）廣告語是“互（hù）聯（lián）網思維，不能突破底（dǐ）線（xiàn）思維。要賺錢（qián），也要安全。問你的度娘，上個（gè）月發生（shēng）了多少案件！”意圖對Uber專車存（cún）在的安全（quán）隱患進行指責。

　　羅昌平解釋，神州租車（chē）已在昨天上午撤回所有關於（yú）羅昌平的圖，但社交媒體上仍舊不（bú）停（tíng）有人轉（zhuǎn）發。

　　“廣告（gào）圖上的文字，與我一貫的立場不符，我相信市場的力量（liàng）。”他在（zài）微博（bó）中特別強調了對神州租車（chē）傳（chuán）播這一係（xì）列廣告的不滿。

　　專家說法

　　爭議性（xìng）營銷底線（xiàn）是“不攻擊對手”

　　“在廣（guǎng）告（gào）中詆毀競爭（zhēng）對手，違反了反不正當競爭法的相關規定。根據9月1日即將實施的新廣（guǎng）告法，將（jiāng）競爭對手的產品服務（wù）與（yǔ）自己進行（háng）對比，也是不允（yǔn）許的（de）。”中國消（xiāo）費者協會專家（jiā）顧問邱寶昌對記者說。

　　北京外國語大學國際新（xīn）聞與傳播學院教授何輝認為，根據現有廣告（gào）法規定，神（shén）州租（zū）車的（de）這（zhè）一係列（liè）宣傳圖片並未通過電視廣告、互聯網廣告分發平（píng）台等收費平台傳（chuán）播，而是選擇在微信這種社交平台（tái）上以認證賬號的方（fāng）式進行傳播（bō），從嚴格意義上看，其傳播形式並非廣（guǎng）告。然而，在商業傳播中（zhōng）攻擊競爭（zhēng）對手，從商業倫理上來說（shuō）也是說不通的。在神州這一係列廣告圖片中，盡管未明確指明Uber的名稱，但從標誌性的“U”形標和廣（guǎng）告語（yǔ）中提及的“專車”等字（zì）眼兒，消費者很容易（yì）會聯想到Uber，形成了強烈映射。

　　通過爭議性話（huà）題引發大量用戶關注，近一兩年（nián）正成（chéng）為互（hù）聯網營銷的慣（guàn）用法寶。近期的樂視小米之（zhī）爭，此前“鐵娘子”董明珠與“雷布斯”雷軍的賭局，都是先例。

　　“話題（tí）營銷、爭議性營銷都沒問題。如（rú）果通過報（bào）紙、微博等方式發起話題討論，讓大眾討論哪種（zhǒng）租車方式更（gèng）好，同樣也能引起大眾關注，還不會引起受眾的負麵反響（xiǎng）。”何輝說。

　　“如果（guǒ）是要以引起爭議和關注度為營銷出發點（diǎn），神州租車的黑證言廣告成功了。但有什麽意義呢，消（xiāo）費者無感，業內臭罵。”一位資深從業人士的評（píng）論頗為點睛。“撕”對手，如（rú）果手法不當，撕下的將（jiāng）不是對手的名譽，而是自己的臉麵。

上一新聞：智能電視廠商跨界賣廣告 免費電視或將誕生

下一新（xīn）聞：昆明廣告產（chǎn）業園匯聚多個世界首創項目