城（chéng）市用戶增長放緩，流量紅利時代結束，電商（shāng）企業急需新（xīn）的增量，來（lái）維持平台的高速發展。這（zhè）種情況下（xià），農村（cūn）市場自（zì）然成了電商平台覬覦的目標。眼下，阿裏和京東正紛（fēn）紛加快進軍農村市場的步伐。那麽，互聯（lián）網將如何改變（biàn）農村原有的生產和生活方（fāng）式？農村電（diàn）商的發展，又會對（duì）電商企業，乃至（zhì）整個區域產業鏈形（xíng）成怎（zěn）樣重大的影響？

7月28日（rì），上海廣告公司（sī）記者獲悉，阿裏巴（bā）巴與菏澤（zé）合作的（de）電商項目即將啟動（dòng）。對於具體內容，阿裏方麵不予置評，但從菏澤市委市政府目前對電商的扶持力度來看，電商在地方政府層麵正越來越受到重視（shì）。
在“互聯網（wǎng）＋”席卷傳（chuán）統工業、商業區域的同（tóng）時（shí），農村市場也正借助（zhù）電商進入互聯網領域，由（yóu）此開（kāi）啟互聯網＋農業／農村的新模式。結合中國目（mù）前的農（nóng）村狀況，“電商進村”正在改變著（zhe）原（yuán）有的（de）農村生產方式和生活方式，同時，勞（láo）動力、土地、資本、產業等各個方麵也將（jiāng）逐步重組。
事實上，國內的互聯網巨頭早已對農村市場虎視眈眈。去年，兩大電（diàn）商巨（jù）頭阿（ā）裏和京東均加快了進軍農村的步伐——阿裏（lǐ）上市（shì）後即（jí）推出了以“千縣萬村”計劃為主（zhǔ）體的農村戰（zhàn）略（luè），宣布（bù）將在未來的3-5年之內，投資100億（yì）元，建立一個覆（fù）蓋（gài）1000個縣、10萬個行政村的農村（cūn）電子商務（wù）服務體（tǐ）係；京東今年年初也宣布年內將開500家縣級服務中心。
淘寶村（cūn）是（shì）阿裏近幾年推出的一個項目，阿裏提（tí）供（gòng）的一份報告顯示，2014年納入統計的淘寶村的數（shù）量已突破200個，並出現了19個淘寶鎮。從區域分布來看，發達的沿海地區，如浙江、廣東等（děng），“淘寶村”最多。但從（cóng）今年（nián）的發（fā）展來看，“淘寶村”也開始在內（nèi）陸地區，如河北南部、山東西南等大量出現。
曹縣“觸網”標本（běn）
曹縣是菏（hé）澤市人口最多的一（yī）個縣，擁有170多萬人口。據了解，曹縣當地人在淘寶的開店數量超過2萬個，今年上半年，電商企業達到300家，電商大型個體加工戶800多家，從事網店銷售的家（jiā）庭有4500戶，僅這一個縣就有7個淘寶村。
“現在我們村的身份證都不夠用了。”曹縣大集鄉丁樓（lóu）村一位淘寶店店主接受21世紀經濟報道（dào）記者采訪時笑稱。按照淘寶的規則，開店必須進行（háng）身份證認證，並且一個身份（fèn）證隻能注（zhù）冊一個店鋪。
從2010年開始，丁樓村開始接（jiē）觸（chù）電商，據該村黨支部書記任（rèn）慶生介紹，丁樓村300戶家庭有280戶開設淘寶店。在丁樓村走訪時，記者發現整個村子都被各式（shì）各樣的（de）廣告牌覆蓋（gài），牆（qiáng）上甚至刷著“寧（níng）可東奔西跑，不如回家淘寶”的標語。這幾乎是（shì）一（yī）個全民“觸（chù）網”的村莊，而不再是傳統意義上的農村。
以丁樓村（cūn）為例（lì），其大部分網店主營影樓服飾、戲服道具以（yǐ）及Cosplay服飾（shì）等。其通過電商的方（fāng）式改變了以往線下尋找客戶的方式，並且通過規模效應形（xíng）成一個產業。
據了解，該村基本（běn）以家庭（tíng）為（wéi）單位經營淘寶店，甚至有大學生畢業後回家參（cān）與家庭創業。一般（bān）來說（shuō），中國現在很（hěn）多農村已（yǐ）經很少看到年輕人，但丁樓村卻隨處可見。對於大多數40歲以上的農村人來說，互聯網（wǎng）是一個新生事（shì）物，因此，年（nián）輕人（rén）承擔了很大（dà）一部分網店運營的任務。
“很多本地上大（dà）學的年輕人，畢（bì）業後都回到當地參與經營。”曹縣張莊（zhuāng）村一（yī）位淘寶店主向21世紀經濟報（bào）道記者表示。
相比城市的淘（táo）寶店主，農村電（diàn）商在人力成本方麵有著極大的優勢。據了解，當地雇傭一名員工，每個月的成本在（zài）2000元左右，而城市的人力成本至少翻倍。當中國在世界製造業（yè）中的“人口紅利”漸漸消失時，中國的農村借助互聯網卻正在享受（shòu）著存量的人口紅利。不過，這同樣是一個潛在的危機，任慶生表示，隨著競爭加劇，淘寶村（cūn）也必須向品牌化方向發展。
淘寶村的規模（mó）化（huà），也帶（dài）動了當地上下遊產業的發展。一位服飾輔料企業負責人向21世紀經濟報道記者表示，其（qí）每年為成品生產（chǎn）企業提供的輔料（liào）達（dá）到數千萬元。而每個生產（chǎn）工廠則供應當地100-300家淘寶店鋪。相比傳統跨區域的產業（yè）鏈格局，由網店拉動的當地全產業鏈形成，大大降（jiàng）低了成本。
農村電商的發展，也引發快遞行業的集體“進（jìn）村”。據曹縣大集鄉黨委書記（jì）蘇永忠介紹，目前該鄉已有16家快遞企業進入。他曾安排工作人員到一家快遞公司的收貨點“蹲點”發現，每天的發貨量達到22000單。記者（zhě）走訪發（fā）現（xiàn），在中國大部分的農村，很少看到快遞行業如此大規模的深入農村。從另一個角度來看，快遞行業的發展，也推動了農村網（wǎng）購用戶的增加。這對於電商平台而言，無意是其獲取農村龐（páng）大用戶的基礎。
在丁樓村（cūn），記者還發現一家電商資（zī）金互助機構。據了解，圍繞淘（táo）寶店主，地方政府和相關協會通過貼息貸款、創（chuàng）業基金等方式為當地的電商從業者提供資金（jīn）支持。此外（wài），圍繞電商，一大批諸如服飾拍攝、網店代（dài）運營等周邊產業也（yě）被帶動（dòng）起來，當地的網絡（luò）普及程度也遠遠高於國內的其它大部（bù）分農（nóng）村。
拚（pīn）搶農村市場
從目前互聯網對農（nóng）村和農業的滲透來（lái）看，電商打響了農村“觸網”的第一槍。對於國內的互聯網巨（jù）頭而言，農村地區也是其發展至今尋求增（zēng）量市場的關（guān）鍵一步（bù）。
無論是阿裏還是（shì）京東，對（duì）於農村市場都覬覦已久。城市（shì）用（yòng）戶增長放（fàng）緩，流量紅利時代結束，電商企業急需新的增量（liàng），來維持平（píng）台的（de）高速發展。
阿裏的“淘寶村”試驗（yàn）是在農（nóng）村自發形成產業的基（jī）礎上進行的，同時，也是對農村B端商家的整合。此外，阿（ā）裏和京東通過自建體係，正激烈地（dì）爭奪龐大的農村C端用戶（hù）。
據了解，兩家公司目前的策略主要分為兩種，一種是京東的縣級服務中心模式，通過該中心向農村（cūn）推廣和銷（xiāo）售商品，普及網購；淘寶的“村淘”服（fú）務中心則直接建在農村，幫助農村消費者網購；第二種則是“村淘（táo）”服務中心實現另一個功能，即通過電商進行農副產品的銷售。
顯然，類似跨境電商的進口和出（chū）口模式，電商平（píng）台試圖（tú）打造國內商品從農村到（dào）城市，從城市到農村的雙向流通機製。這也（yě）是目（mù）前互聯網“進村”最佳的切入口。
從農村生態的角度來看，玩家並不（bú）隻有阿裏、京（jīng）東這些互聯網巨頭，一大批針對農村農業的垂直創業互聯網公司（sī）正在（zài）深入農村和農業的各（gè）個環節。
據悉，近期剛剛上線，號稱（chēng）國內最大農業電商平台——農商1號，就是基於（yú）農村、農（nóng）民和農業本身的（de）互聯網嚐試。
據（jù）了解，“農商1號”根據農（nóng）業的特性（xìng），試圖構建起集（jí）“互聯網+農業+渠道+技術+服務”於一（yī）體的綜合平台。它的模式是通過互（hù）聯網（wǎng）連接農民和相（xiàng）關企業機構，比如農藥、化肥、種子等。農民可以通過該平台（tái）采購，同時還可以獲得技術方麵的（de）指導；最終，農民還可以直接在（zài）該平台進行農副產品的銷售。
值得一提的（de）是，基於農業／農村的互聯網創業在今年爆發，就在7月，雲農場在獲（huò）得聯想控股千萬美（měi）元投資後，再次對外宣（xuān）布獲春曉資本（běn）逾億元投資，雙方將合力共同打造農業互聯網高科技全產業鏈模式（shì）；今年5月，一畝田（tián）在小米董事長雷軍撮合下（xià），與（yǔ）國內農業龍（lóng）頭公司新希望達成戰略合作。
顯然，在工業品幾（jǐ）乎全部“觸網”的背景下（xià），互聯網公司正在將目光對準農業和農產品這個龐大的市場。
 

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