昨天，電視劇協會（huì）上書廣（guǎng）電（diàn）總局提出要求恢複電視劇中插播（bō）廣告的消息引來罵聲一片，不少網（wǎng）友表（biǎo）示，這（zhè）種做法表麵上看是在為電視媒體爭取廣告收（shōu）入，以（yǐ）利於電視台改（gǎi）善經營狀況。可實際上，在如今互聯網媒體蓬勃發展，越來越（yuè）多的（de）人逐漸遠離（lí）電視屏幕，不（bú）再跟著電視台追劇的狀況下，恢複插（chā）播廣告隻能（néng）會讓觀（guān）眾加速流失，而觀眾流失的後果，則是廣告費隨之降低，這種飲鴆止（zhǐ）渴的做法恐（kǒng）怕（pà）是要把電視媒體往絕路上推。

　　對於“恢複中插（chā）廣（guǎng）告”，有劇評人表示這是“業內心聲”，提（tí）出電視劇中（zhōng）間禁播廣告直接影響了電視台的廣告（gào）收入，這將降低電視台（tái）引進電視（shì）劇的品質，“有的二三線衛視和地麵頻道普遍出現經營困難，購片資金不足。”更有（yǒu）支持者說禁播廣告會導（dǎo）致電視劇植入廣（guǎng）告泛濫，令劇集出現情節生硬、廣告性（xìng）質的台詞或場景（jǐng）增多等乏味現象，而且還會影響企業新產品、新（xīn）服務的推廣，也影響廣告製作企業的發展。

　　如此多種理由講起來（lái）振振有詞，可話裏話外都不（bú）外乎圍繞一個“利”字，卻缺少對社會公眾（zhòng）“益”的關照。電（diàn）視劇（jù）也儼然變成了廣告的附屬（shǔ）品。作為文藝作品的電視劇，在一（yī）定程度上傳承著優秀文化，有著構建社會主義精神文明（míng）的社會責任，必須具有自己的（de）獨立性，不（bú）應（yīng）僅僅成為牟利的工具和（hé）附屬（shǔ）品。對於廣（guǎng）告來說，作為一種公開而廣泛地向公眾傳遞信息的（de）宣傳手段（duàn），當然可（kě）以做，可以播，但如果是以將完整的電視劇人（rén）為地（dì）切割、破壞觀眾欣賞的連貫性為（wéi）代價讓觀眾觀看，未免有強（qiáng）加於人的嫌疑，讓人生厭。看（kàn）著被廣告“綁架”的電視劇，觀眾的“益”被破壞了，與之相伴而生的那個“利”恐怕也好不了。

　　從2012年1月（yuè）1日開（kāi）始，廣電（diàn）總局取消每集電視劇中間插播廣告的政策，使電視劇觀賞環（huán）境得到（dào）空前淨化，觀眾的反映是“幹淨（jìng）的電視劇，看著舒心”。有專（zhuān）家指出，電視（shì）劇本身是（shì）一種觀（guān）賞性很（hěn）強（qiáng）的文化（huà）產品（pǐn），隻有在（zài）良好（hǎo）的環境中，才能獲得完美的審美體（tǐ）驗。在播出過程（chéng）中少了（le）廣（guǎng）告的打擾，不僅（jǐn）有利於養成良好的文化審美習慣，也有助於提高藝術素養。如今人們對電視節目的觀（guān）賞體驗要求越來越高，如果節目頻頻被廣告打斷，觀眾自然會用手中的遙控器作出選擇。

　　還（hái）有更重要的一點是，電視行業收入下滑，是傳統（tǒng）媒體受新媒體衝擊的產物，進而波及電（diàn）視劇製作方。但電視劇製作行業（yè）也該明白，下遊的電視台廣告多了，不意（yì）味著電視劇就能賣個好價錢，反而有可能形成廣告越多收視率越低的尷尬情形。所以說，無（wú）論對於電視節目（mù）播出機構還（hái）是製作方，節目最先（xiān）考慮的（de）應（yīng）該是觀眾，而不是廣告商，因為在這個多元媒體（tǐ）時代，留住觀眾（zhòng）贏得用戶才能贏得未來（lái）。

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