近日，電視劇製（zhì）作協會上書（shū）廣電（diàn）總局，提出“關於加強電視劇市場工作的幾（jǐ）點建議”，其（qí）中“恢複電視劇（jù）中插播廣告”經媒體報道（dào）後，各方反應強烈，而對此持批評態度的網友居多。就此，北京（jīng）晨報記者采訪了首（shǒu）曝該消息的公號“影視獨舌”負責人李星文，他表示：如果說播出機構和製作機構就“收視對賭”還有意見分歧的話，雙方對於“恢複中插廣告”則是同聲相應，同（tóng）氣相求。

　　四年（nián）前總局通知要（yào）求每集電視劇中間不得再以任何形（xíng）式插播廣告，這主要是考慮群眾的利益訴求。那時候，電視台的廣告經營處在上行通道中，但現在互聯網媒體的瘋長使電視媒體飽受衝擊。今（jīn）年上半年，二三線衛視和地麵頻道（dào）普遍經營（yíng）困難，購（gòu）片資金不足，“收視對（duì）賭”其實也（yě）是變相壓價的一種手（shǒu）段。作為產業鏈（liàn）上的利益共同（tóng）體，協會主動提出“恢複（fù）中插廣告（gào）”，是為上遊的（de）電視台爭取生存空間（jiān）。麵對觀眾的反彈，李星（xīng）文認為，觀（guān）眾（zhòng）和業（yè）外人士維護（hù）自己的利益也很正當。但（dàn）是（shì）從目前情況看，恢複中插廣告可能是大勢所趨。畢竟，電視是免費觀看的，如果沒有廣告的貼補，免（miǎn）費就難以為（wéi）繼。隻是，電視台不要太貪婪，否則就是自蹈死（sǐ）路了。北（běi）京晨（chén）報記者馮遐

　　一個恢複電視劇中間插播廣告的建議（yì），引來了廣泛（fàn）的批評聲音，讓人充分了解了中國觀眾的電視收（shōu）視習慣和對於消費模式的強大慣性（xìng）。

　　有句俗話叫“天下沒有免費的午餐”，但是如果有人願意提供免費的午（wǔ）餐，一定會受到所有人（rén）的歡迎。所以從這個角度來說，並不是所有的事情，都是大眾的選擇是正（zhèng）解，當年大躍進的集體大食堂，就（jiù）是一個很美（měi）麗很理想的產物，但（dàn）是在現實世界中，大鍋飯的嚴（yán）重後果我（wǒ）們都已經看到了。

　　對於電視廣告來說，大眾的反感有緣由，但是相當數（shù）量的發言者徹底把整個電視廣告都否定（dìng）了，則沒道理（lǐ）。

　　我們（men）先說這個反感有緣由，各地方電視台，尤其是一些二（èr）三線電視台，其廣告之多之爛，在一段時間曾是大眾普遍反映的問題。其中各種保健品和醫藥廣告，還有一些電視直銷產（chǎn）品的廣告（gào），涉及的問題很多，有的直接就違法了。

　　其實廣告多不是問題，但是（shì）廣告播（bō）的沒章法沒規矩就是問（wèn）題，所以當（dāng）時總局出（chū）台（tái）政策整治電視插播廣告，絕對是順應民心之舉。但是電視廣告在觀眾（zhòng）心目中留下（xià）的壞印象卻很難改變了，這種對於整個行業的規則破（pò）壞，影響的是全體，沒有人能幸免。

　　盡管如此，徹（chè）底否定電視廣告卻仍是一個沒道理的事情。簡單來說，電視廣告就是午餐錢，便宜還是貴或者（zhě）是（shì）否貨不對板是另一層麵的問題，吃飯付錢，看免費電（diàn）視劇就得看廣告（gào）就是現在行業通行的（de）規則。

　　當然，真正的問題沒這麽簡單，這其中涉及（jí）的東西挺多，筆者曾經見過這（zhè）方麵的專著，所以要在這麽一個小文裏麵全部論（lùn）清楚（chǔ），恐怕很難，為了避免被斷章取義，隻能在幾個（gè）方麵對各（gè）位看（kàn）官稍加提（tí）示，結（jié）論如何請大（dà）家深度思考。

　　交（jiāo）了有線費，為什麽（me）還要（yào）看廣告？

　　我們都知道國（guó）外電視分付費和免費兩種，一（yī）般來說（shuō），免（miǎn）費電視就是有（yǒu）廣告的(國家台除外)，而付費電視則不能插（chā）播廣告。但是在國內的（de）情況，是我們每個（gè）月交的那（nà）十幾塊錢（qián），是（shì）付給有線電視渠道商的，而有線渠道商跟（gēn）網絡渠道和移動渠道一（yī）樣，都是不提供內容服務的，或者（zhě）提供也是（shì）很少量（liàng）的（de）附（fù）加性內容（róng），主要的內容還（hái）是要用戶自己去購（gòu）買（mǎi），這種（zhǒng）購買與渠道費之間的（de）關係及付費比例是（shì）否合（hé）理？

　　電視劇該由誰購買？

　　國際上有一些國家采用（yòng）國營和私營分開的電視體製，國營電視台不收費，也不掙錢，都（dōu）是由國家撥款，內容以新聞、教育、社會服務等為主，除了一些寓教於樂的（de）節目，基本不播出文（wén）藝節目。而電視（shì）劇電視電影娛樂欄目等屬於娛（yú）樂消費，由私（sī）營電視台（tái）經營。而我國的電視（shì）台都是國營的，基本上所有電（diàn）視台都與央視的體製相同，電視台內部按（àn）照功能分為新聞節目及製作部（bù）門、各（gè）類功能節目及製作部門如體育文藝等（děng），基本（běn）上在所有電視台，電視劇播出都是有專門的部門負責的，在（zài）很多電視台，電視劇的收入——主要是相關廣告收入，占到了台的（de）總收入的一半以上，有的甚至超過7成。為了保證這一塊的收入（rù），各電視台在購買節目上都是盡量爭取最佳性價比，各個台購片中的明爭（zhēng）暗鬥絕不輕鬆。那麽，電視劇是否應該歸入公益性（xìng）節目，由國家掏錢買呢？

　　電視台該如何跟（gēn）網（wǎng）絡競爭？

　　眾（zhòng）所周知，近年來網絡及新媒體發（fā）展迅猛，就視頻這一塊，幾（jǐ）大視頻網站現在的受眾規（guī）模都相當可觀，其購買（mǎi）電（diàn）視劇的支（zhī）付能力，已（yǐ）經遠遠超過一般的省級電視台，隻有衛視中最靠前（qián）的幾家，才有一拚之力。而在視頻網（wǎng）絡收視這（zhè）塊，一般的規則都是，觀眾或者注冊為收（shōu）費會員，以（yǐ）享受（shòu）免費電視劇，或（huò）者忍受每集少則（zé）15秒，多到七八十秒的貼片廣告。由於視頻網站的起點普遍較高，其廣（guǎng）告品質較好，而且貼片的（de）規則也都執行的比較統一，感覺上比電視的廣（guǎng）告少很多。麵對這樣咄咄逼人的攻勢，電視媒體該如何（hé）應對呢？而那些不習慣通過網絡看電視的觀眾又該如何呢？

　　電視台是否在（zài）播（bō）出電視劇的時候恢複中插廣告，是一個技術性的問題，而且也還隻是（shì）個建議而已，完全可（kě）以繼續（xù）討論（lùn）。與之相關聯的是很多觀眾對當前的電視劇質量（liàng）表示（shì）失望，如果對比電影圈的例（lì）子就會發現，看一次一張票這樣清晰的（de）遊戲規則，和廣大觀眾對於（yú）電影消費的渴望（wàng），強烈地刺激（jī）了電（diàn）影界的投資和製（zhì）作欲望，經過幾年的爛片積累，在今年暑假（jiǎ）終於有《捉妖記》《大聖歸來》等影片令人看到了國產（chǎn）片拍攝水準的曙光。反（fǎn）之，如果永遠都是拍一部賠一部，行業如何能夠（gòu）成長呢？

　　小小的電視劇，卻（què）牽扯了行業中從體製到產業的諸多問題，我們期待（dài）並且（qiě）相信文化體製改革的進一步推進會逐步解決這些問題。

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