今天是《腫瘤君》上映的第3天。很幸（xìng）運，本周（zhōu）《捉（zhuō）妖記》《大聖歸來》等票房吸金王已經接近尾聲，而新的競爭影片如《終結者5》等還沒有上映，《腫瘤君》基本算是這段（duàn）檔期的一霸，尤其是其點映破了1200多萬，甚（shèn）至有（yǒu）宣傳方高調的稱其為（wéi）“下一部十億（yì）票房電影”。

但是，從（cóng）商（shāng）業的角度（dù）上看，它也很不幸：就在（zài）《腫瘤君》首映的當晚，天津塘沽（gū）發（fā）生爆炸，整個國家都籠罩在一（yī）片悲傷的氣氛（fēn）中，不少娛樂新聞和娛樂活動（dòng）都自動取消。這讓《腫瘤君》在宣傳上顯得有些生（shēng）不逢時。

　　而此前以悲情為主的影片營銷，和最（zuì）終被病魔打敗的故事基調，則讓《腫瘤君》陷入更大（dà）的尷尬：有誰願（yuàn）意在這樣一種全國氛圍下，觀看這樣一部聽（tīng）上去就有點悲痛的電影嗎？

　　號稱10億票房的《腫瘤君》，沒有（yǒu）熱起來

　　今年暑期檔上映的《捉妖記》原（yuán）本是安樂影業與萬達院線共同（tóng）投資的影片，但由於萬達在《捉妖記》同檔期內同時投資了《煎餅俠》而不得不錯失這次（cì）合作（zuò）的機會。而《腫瘤君》則（zé）讓安樂影業與萬（wàn）達院線重新聯合起來。

　　安樂影（yǐng）業製作的《捉妖記》目前總（zǒng）票房已經超過21億，而萬達（dá）院線又是“知名（míng）土豪”。有了這（zhè）兩家投資方（fāng）的背書，上映之前（qián），因為點映破1200萬的高額票房，曾經有片方相關人士自信地預言，“《腫瘤君》可以以小博（bó）大（dà），可能會成為今年第三部（bù）票房超過10億元的國（guó）產影片”，江老板甚至將《腫（zhǒng）瘤（liú）君》稱為《捉妖記》票房（fáng）紀錄的接棒（bàng）者。

　　但按照目前的情（qíng）形來看，總（zǒng）票房超過10億幾乎無望（wàng）。截止今天晚上8點鍾，腫瘤君上映（yìng）3天的總票房（fáng）是13000多（duō）萬，但其（qí）中包括將近2000萬元的點映票房，平均（jun1）下來每天（tiān）才3000多萬，遠遠低於之前首日破億的《捉妖記》、《煎餅俠》。

　　娛樂資本論記者在與影院經理聊天時了解到，《腫瘤君》並沒有之前預（yù）期的那（nà）麽好。“如果（guǒ）按照10億（yì）的片子看，剛剛起片兩（liǎng）天，晚上8點左右的（de）上座率起碼要達（dá）到65%以（yǐ）上，但是《腫瘤君》的上座率最（zuì）多也就是40%。如果今天票房還（hái）是上不去的話，明天開始肯定會減少排片（piàn）。”

　　從接下來的（de）檔期分析，《腫瘤君》還會麵對一堆七夕愛情片，緊接著更（gèng）要受到《終（zhōng）結者5》的考驗，陸續還有（yǒu）《烈日灼心》、《聶隱娘》、《三城記》等影片上映。腫瘤君到底能從這個“冷門檔”中獲得多少票房並不好說。目前不少影院經理（lǐ）預測都在“2.5-4億之間”。

　　打反（fǎn）了的營銷牌，以及生不逢時遇到了（le）“國難”

　　起片前（qián）兩天並不代（dài）表日後的總票房不佳，這（zhè）個暑期（qī）檔《大聖》的逆襲就是活生（shēng）生的例子，《腫瘤君》也可以走逆襲（xí）這條路。但前提是，需要（yào）大量的（de）自來（lái）水安利。目前（qián）《腫瘤君》在豆瓣和（hé）時光網上的（de）評分分別是7.9和7.6分，評分雖不（bú）錯，但其（qí）中最多的評論是，“看《腫瘤君》，笑著笑著就（jiù）哭成傻逼。”從情緒上看，自顧自的共情者多（duō），榮辱與共的安利者少，靠“自來水”肯（kěn）定是不夠的。

　　再（zài）說回（huí）這一次《腫（zhǒng）瘤君》的營銷手（shǒu）法。

　　8月初，《腫瘤君》同名話劇搬上（shàng）舞台，細膩地描述（shù）了“熊頓”死亡讓觀眾淚奔；影片《腫瘤君》首映禮上，女主角白百（bǎi）合數次（cì）飆淚；江老板等人在談論這部影片的時候也表現的（de）頗為沉重。再加上熊頓之死作為不可改變（biàn）的（de）沉重底色，這（zhè）讓影（yǐng）片一開始就籠罩著悲情氣氛。

　　之前，小娛曾在朋友圈（quān）內做了個（gè）小調查，看過《腫瘤君》的女生基本上都是哭著（zhe）走出影院大門的(小娛也是)，一位觀眾表示，悲情的太過了，“其實電影到（dào）白百合與（yǔ）吳彥祖最後一次出現在病房裏（lǐ）結束就好了”。其實在小娛看來，溫馨的畫麵也可以表達悲傷，後麵白百合躺在母親懷裏以及葬禮那（nà）一段，明顯就是讓觀（guān）眾飆淚的，看完想不哭（kū）都不行。

　　而在天津國難（nán）之後（hòu），《腫瘤君（jun1）》的所（suǒ）有宣發（fā）幾乎就停滯了（le）下來。

　　對於廣大觀眾而言，當（dāng）初進影院，明明是衝著（zhe）這（zhè）部影片的（de）正（zhèng）能量才去的，沒想到（dào）看完以後卻變得更加傷感。尤（yóu）其是在天津塘（táng）沽爆炸之（zhī）後，整個國家（jiā）都沉浸在（zài）悲痛之中（zhōng），以悲劇結（jié）局的電（diàn）影更加（jiā）不符合觀眾（zhòng）的尋求心裏治愈的預期。

　　雖然看過的人（rén）都知道，《腫瘤君》遠沒（méi）有想象中那麽悲（bēi）情，但購票這件事情本身就是前置的，導致其隻能被營銷和初步印象（xiàng）所左右。

　　山（shān）東魯信影院排片經理就認為，《腫瘤君（jun1）》要想在票房上有所超越，需要轉變（biàn）宣傳方向（xiàng），進行二次營銷，不要再拿悲情當做最大（dà）賣（mài）點，否則，票房不（bú）會有太大突破。

　　安全感，才是（shì）電影觀（guān）眾追（zhuī）求的目（mù）標

　　著名文藝商人（rén）、中匯（huì）影視創始人（rén）侯小強說過很多有關影視（shì）的精彩言論。其中，有一條（tiáo）是：好的商業電影是讓你在（zài）電影（yǐng）院裏哭了、笑了、感動了，然後走出（chū）影院就忘記了的電影。

　　其實他說（shuō）的本（běn）質就是安全感，“回到過去（qù）獲得安全感，所（suǒ）以懷舊（jiù）題材流行；通過比慘獲得安全感，苦情劇很有市場；以及通過短暫的對現（xiàn）實的抽（chōu）離獲得安全感，比如看看恐怖片、驚悚片。”

　　那麽，《腫瘤君》因為故（gù）事（shì）基底是建立在現實的真人真事基礎（chǔ）上，再加上過分靠近電影市場人群(20多歲的（de）女生)，時間隔得又（yòu）如此之近，因此非常缺乏“疏離感（gǎn）”，這也就是意味著（zhe），無法提供“安全感”。

　　相比之下，同樣兩部獲得不錯票房的苦情電影（yǐng）《山楂（zhā）樹之（zhī）戀》、《桃姐》、《歸來》，就沒有了這個問題，所以三（sān）者的票房都相當不錯：比如《山楂樹之戀》，影片的結（jié）局也因白血病死亡，但影片整體背景是上世紀七十年代；《桃姐》主（zhǔ）要講述典型的香港人（rén）生活，在大陸幾乎沒有人家會多年雇傭（yòng）老傭人；《歸來》講述文革時期（qī）的守護。

　　這些（xiē）影片中講（jiǎng）述的事件，不論在時間上還是空間上，離現在的電影（yǐng）觀眾都很遙遠，哭泣了、感動了（le）、共情了，最終（zhōng）還是會回到溫暖（nuǎn）的現實（shí）。

　　但（dàn）看完《腫瘤君》，無論是（shì）外部環境（jìng），還（hái）是內在故事，都缺乏這樣的條件。
 

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