明星不能（néng）再任性代言醫療器械了!將於2015年9月1日實施的新廣告法號稱“史上最嚴廣告法（fǎ）”,其中除了對推銷商品和服務的過程進行了更細致的規範外,新廣告法還對廣（guǎng）告代言人給予重點關注,並在醫（yī）療、保健食（shí）品、煙草等方麵的廣告作出更詳細的規定。然而,記者昨日走訪發現,還是有不少藥店店主對此“蒙查查”,對其店內所懸（xuán）廣告可能違（wéi）法一事一無所知。

藥品、保健品不能再找（zhǎo）明星代言

相較於1994年版的廣告（gào）法（fǎ）,新廣告法對廣告（gào）的（de）內容提出更詳細的規定,涵蓋（gài）的行業範圍更廣,對廣告代言作出了（le）更嚴格的規定。值得一提的是,新廣告法中,總共75個法條（tiáo）中共出（chū）現代言人12次,現有的廣告代（dài）言玩法可能有許多不再適用。如此次新廣告法對廣告代言人作（zuò）出嚴格規（guī）定,隻能為其使用（yòng）過的產品或服務進（jìn）行（háng）代言,而且若對消費者（zhě）造成傷害,代言人也需要負法律責（zé）任。這一點使得不（bú）少（shǎo）整容美容醫院紛紛行動,撤換（huàn）廣告,將原本印有代言人形象的廣告撤下來,換上新的廣告。

新廣告法對代言（yán）人的嚴格規定同樣會對醫療、藥品、醫療器械廣告造成影響（xiǎng）。由（yóu）於醫療、藥品、醫療器械廣告（gào）不得利用廣告代言人做推薦（jiàn）、證（zhèng）明,這意味（wèi）著現在許多做得如火如荼的廣告在9月1日之（zhī）後便屬於違法廣告,需要提前撤下。社科院在分析中表明這些代言人（rén）不能以醫藥科研單位、學術機構、醫療（liáo）機構、行業協會、專（zhuān）業人士、患者或其他廣告（gào）代言人的形象進行藥品（pǐn）推廣,不用說（shuō）,明星大腕也不行。在第18條規定中保健品（pǐn）同樣不能找代言人,就算是廣告標明“本品不能代替（tì）藥物”,也是被禁止的。

而且,新（xīn）廣告法第38條規定:廣（guǎng）告代言（yán）人在廣告中對商品、服務（wù）做推薦、證明,應當依據事實,符合（hé）本法和有關法律、行政法規規定,並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做（zuò）推薦、證明。簡單來說（shuō）,就是（shì）沒用過產（chǎn）品,就（jiù）別想當代言人。

不少藥店對廣告新規蒙查查（chá）

此外,新廣告法第56條規定,關係（xì）消費者生命健（jiàn）康的商品或者服務的虛假廣（guǎng）告,造（zào）成消費者損害的,其廣告經營者、廣告發布（bù）者、廣告代言人應當（dāng）與廣告主承擔連帶責任。所以產品隻要傷害到了消費者,代言人、廣（guǎng）告經營者、發布（bù）者（zhě）、廣告主將一同擔責。廣告代言人因虛假（jiǎ）違法廣告（gào）麵（miàn）臨（lín）最（zuì）高相當於違法（fǎ）所得三倍的罰（fá）沒款,還（hái）可能被禁止（zhǐ）代言長達三年,以及（jí）承擔連帶的民事責任。

雖然新廣告法即將實施,但是,直至今日,電視上仍有相關廣告在播放。記者（zhě）走訪也發現,不少藥店（diàn）店主對此也並不了解。某藥店店主王女士表示:“我們對新（xīn）廣告法一（yī）點也不了（le）解,更（gèng）不清楚其中對醫療的廣告有什麽新規（guī）定（dìng）。店裏的廣（guǎng）告都是之（zhī）前獲得批文的。現在藥監局也沒有給我們下通知要求把廣告撤（chè）掉,所以就先不撤。等總店或（huò）者藥監下了規定再說吧。”

另有（yǒu）業內人士則表示,雖然對新廣（guǎng）告（gào）法的（de）具體內容並不了解,但前幾天已經將違規的廣告撤了,應該是沒問題的。然而,當記者（zhě）離開時,恰巧有顧客（kè）進店購（gòu）買丹參保心茶,其上就貼有代言人蔣大為的形象;擺在丹參保心茶旁邊的就是氣血和膠囊,帶有代（dài）言人虎豔芬形象的廣告仍未撤下。可見,新廣（guǎng）告法的實施仍是任重而道遠。

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