現代廣告設計是一門實用性很強（qiáng）的綜合性學科，是廣告活（huó）動全過程的一個重要環節，是廣告策劃的深化和視覺化表現。它的主要任務在於把商品與勞務信息傳達給消費（fèi）大眾，以達到促銷的目的。廣告的最終目的，在於追求廣告（gào）效果。廣告效果的優劣，關鍵在於廣告設計的成敗，而廣告設計要完成（chéng）自己的使命，必（bì）須依靠嚴密的對客觀情況的調查研究和（hé）設計的合理程序。沒有成功的（de）廣告策（cè）劃就不（bú）可能產生有效的廣告作品，廣告要取得良好的效果，必須科學（xué）地、係統（tǒng）地、有計劃地（dì）進行。有效的廣告作品是對產品、市場、消費者（zhě）需求、企業營銷等進行（háng）研究分析、精心策劃出來的。
廣告策劃與廣告（gào）設計有明確的依存關係，廣告設計是為實現廣告策（cè）劃達到廣告目的（de）的手段，廣告策劃是廣告設計的前提和基礎，統轄和製約著廣告設計。廣告（gào）設計如果脫離了廣告的整體規劃，以一種純藝術的觀念來（lái）進行，必定會偏離和喪失廣（guǎng）告目標（biāo）與廣告對象，形成一種主觀臆斷的活動，最後注定要失敗的（de）。

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