2015年，有兩部古裝劇在熒屏上風生水起，頗有當（dāng）年《甄嬛傳》的熱度。仙俠劇《花千骨》以及剛剛播完的古裝劇《琅（láng）琊榜》，除了連續（xù）占據電視收視（shì）榜首之外，還贏得了網（wǎng）絡超高次數的點擊量。在它們的（de）帶動下，昨天開幕的2015秋季北京電視節目交易會（簡稱“秋推會”）上也（yě）是不時顯現“古意（yì）”，一大批新上劇目（mù）紮堆兒古裝類型。

　　效應（yīng）一 吸引了大明星

　　昨天，天氣突然降溫，陰冷的空氣似乎也（yě）吹進了秋推會所（suǒ）在的北京會議中心（xīn）現場，這裏看上去（qù）有些冷清。即便到了下午兩點的黃金時間，偌大（dà）主會場裏的“掃樓”看展者也不是很多。海報林立（lì），以都市劇和諜戰劇（jù）居多，不過，這兩種類（lèi）型幾乎沒有大製作（zuò）和大明星。“‘一劇兩（liǎng）星’（指一部電視劇（jù）可以同時在兩家衛視黃金檔播出）的政策正式實施了（le）大半年，電視播出平台的容量變少，市場確（què）實整體收縮了不少。像華策這樣的大公司，連展（zhǎn）位海報都沒有設立。”一位製作公司的發行人員站在二樓，俯瞰著主會場的大廳這樣說道。

　　不過，仔（zǎi）細梳理會場推廣的劇目海報不難發（fā）現，熱門古裝劇倒（dǎo）是吸引了不少大明星。據不完全統計，僅（jǐn）2015年開始籌備、正在拍攝製作、2016年即將播出的古裝大劇，就包括《誅仙》《仙劍奇俠（xiá）傳雲之（zhī）凡》《東宮（gōng）》《如懿傳》《封神》《錦繡未央》《錦衣（yī）夜行》《寂寞空庭春（chūn）欲晚》等不下十部，演員陣容則涵蓋了範冰冰、TFboys、楊冪、唐嫣、劉愷威、鄭爽、張翰等當紅明星。即便是一些名不見經（jīng）傳的（de）中小型製作公司，連演員和製作班底都沒（méi）確定，也憑（píng）借網絡小說改編的名號，掛上了“東方玄幻”“古（gǔ）裝IP”等字眼兒，推出（chū）了概念海（hǎi）報。

　　在主會場外一家賓館（guǎn）裏的交易場（chǎng）所看（kàn）片室，手中（zhōng）握有（yǒu）一眾古裝（zhuāng）IP劇的唐人影（yǐng）視公司房間顯得尤為熱鬧。相對（duì）於同樓層其他房間（jiān）偶爾有一兩個人進出，它這裏人來人往，屋裏的古裝劇片花也一直有人反複（fù）觀摩（mó）。而此前不怎麽涉及古裝劇的山東影視因推出了《琅琊（yá）榜》而名聲在外，他們擺（bǎi）在（zài）房（fáng）間裏的一部玄幻劇的人（rén）偶，竟也有人不（bú）時來問問。

　　效應（yīng）二 拉高了（le）廣告費

　　昨天，一份（fèn）來（lái）自湖南衛視電視劇場冠名廣告（gào）價格（gé）的報價單震驚了業內。正是湖南（nán）衛視一手將《花千骨》推上了收視冠軍寶座，他們趁（chèn）勢抬高了廣（guǎng）告招商（shāng）的價格。

　　據了解，此前湖（hú）南衛視的獨播劇場僅存在劇場整體冠名（míng），而這次幹（gàn）脆針對每個要播出的劇目單獨招商。在這張（zhāng）廣告招商單上，湖南衛視明年的周播劇播出計（jì）劃幾乎是一水兒的古裝（zhuāng）大（dà）劇，包括（kuò）唐人影業的《青丘狐傳說》《秦時明月》和《仙劍奇俠傳雲之（zhī）凡》、耀客傳媒的《幻城》，以（yǐ）及由歡瑞世紀出品的（de）《誅仙》。廣告招商根據不同的劇目開出價碼，其（qí）中（zhōng）《幻城》和《誅仙》的獨家冠名費高達5500萬（wàn）元，再（zài）加上合作夥伴（bàn）冠名和（hé）劇（jù）場看（kàn）點冠名，湖南台僅從一部古裝劇上便可拿到超過8000萬元的廣（guǎng）告（gào）費用。

　　“《花千骨》今年讓電視台嚐到了甜頭，不管是播放數據還是口碑（bēi）都很好，這確實讓市場現在比較看好古裝玄幻（huàn）題材。”唐人影視市場部發行助理喬小喬透露，這種（zhǒng）市場環境讓擅（shàn）長做古裝劇的唐人稍微鬆了一口氣。今年以來，根據廣電政策，古裝劇在電視台有配額的限製，一家電視台一年之內黃金檔最多隻（zhī）能播出兩部古裝劇，這導致（zhì）古裝劇的播出平台容量（liàng）銳減，市場上古裝劇的產量曾一度減少。“現在《花千骨》讓（ràng）市場（chǎng）看到了可能（néng）性（xìng），也給（gěi）了（le）古裝（zhuāng）大劇更多的創作空間（jiān）。”喬小喬介紹，時下流行的古裝劇大多涉及玄幻或仙俠因素，需（xū）要後期特效製作的內容很（hěn）多（duō），“預算（suàn）也（yě）是大幅增長，製作公司如果入不（bú）敷出，或者沒有播放平台願意買單，也是不敢放手去做的。”

　　目前市麵上堪稱大（dà）劇的古裝劇目，大多（duō）集中在唐人（rén）、唐德、歡瑞、耀客、新麗等公司。“這（zhè）些公司都是舍得在古（gǔ）裝劇上砸錢的大公司，過去也（yě）有製（zhì）作古裝劇的傳統。”夢幻星生園相關工作人員介紹，雖然（rán）自家也曾推出過《金玉良緣》這類當紅的古裝劇，但是否跟進還做古裝劇，公司這邊相對謹慎，“再做新劇還得看故事本身是否合（hé）適。另外，紮堆兒做古裝，總（zǒng）會碰（pèng）到份額的問題，還是有風險的。”

　　負效應（yīng） 難見正劇身影

　　古裝劇這麽火，但深究（jiū）起來會發現，如今市（shì）場上熱（rè）門的類型都是以玄幻和（hé）仙俠題材為主的“新古裝”，像《康熙王朝》《雍正王（wáng）朝（cháo）》這類（lèi）傳統意義上的古裝正劇越來越少。

　　在昨天的秋（qiū）推會現場，更（gèng）接近傳統古裝（zhuāng）正劇（jù）的《大清相國》算是難得一見的“另類”了。該劇製作方強視傳媒發行人邵亞楠透露，《大清相國》是先有劇本才推出的小說，“結果（guǒ）小說的市場反響不錯，故（gù）事本（běn）身也得到了鄭（zhèng）曉龍導演這些一線（xiàn）製作班底的認（rèn）可。”至於為什麽還沒有拍攝，他解釋道，“古裝劇的前期籌備一方麵需要在曆史方（fāng）麵做大量考證，另一（yī）方麵也需要（yào）巨額的投資才能保證品質，但如（rú）今的市場已不再是正（zhèng）劇的（de）天下，做不做和（hé）怎麽做都需要謹（jǐn）慎（shèn）考慮。”

　　山東影視目前正在製作一部名（míng）為《驚天嶽雷》的古裝劇。雖然《琅琊榜》創造了收視紀錄，但（dàn）山東影視的宣傳人（rén）員卻介紹這個劇的播（bō）出也並非一帆風順，當年在製作該劇時還是“一（yī）劇四星”政策，投資環境（jìng）相對寬鬆，因此（cǐ）舍得在（zài）製作上下功夫。後來整部劇做完突然碰上了“一（yī）劇兩（liǎng）星”，也是等了很久才上星播（bō）出。據《驚天嶽雷》的（de）導演錢（qián）曉鴻透露，山東影視的團（tuán）隊其實更擅長比較傳（chuán）統的做劇（jù）方式，但《花千（qiān）骨》熱（rè）播後，市場上更認可“顏值”和“CP”的理念，因此新劇也特別增加了不少年輕化的故事元素，以應對變化的市場環境。

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