北京時間3月14日淩晨消息，據國外媒體周二報道，該（gāi）公司日前表示，經過Facebook的不（bú）懈努力，該社交（jiāo）網絡已經為企（qǐ）業和（hé）大眾品牌友好地張開了懷抱，準備為他們提供更多更豐富的服務（wù）。

　　根據Facebook透露（lù），目（mù）前已經有800萬個品牌加盟Facebook並（bìng）發布各自的廣告。這些品（pǐn）牌從汽（qì）車製造商到搖滾（gǔn）樂隊，在Facebook上（shàng）個月對新網頁模板（bǎn）調整完畢之後的10天內邊開始了聲勢浩大的（de）新一輪廣告（gào）攻勢。

　　部分商家（jiā）表（biǎo）示，新一輪的廣告宣傳希（xī）望能夠從Facebook日前對網（wǎng）頁（yè）功能進行的更新當中獲得益處，以方便他們能夠將各自的廣告更好地在8.45億（yì）Facebook用戶（hù）當中廣為傳播（bō）。

　　史蒂夫·貝爾(Steve Baer)是數碼營銷公司Code and Theory的戰略總監，該公司日前正在通過Facebook的新付費廣告業務（wù）幫助碳酸飲料（liào）公司Dr. Pepper推廣其產（chǎn）品。貝爾指出（chū）：“如果我們的消息發布有針對性和導向性的話，那麽我們就一定能夠將我們的（de）廣告推廣（guǎng）給有需求的群體。”

　　Facebook的此舉不僅能夠進（jìn）一步拉攏大型消費品牌，同時還能夠推動公司的廣告營收。目前這家創（chuàng）立僅8年的公司正在籌備IPO(首次公開招股)階段，其市場估值已經有望突破1000億美元。

　　改善廣告頁麵吸引（yǐn）更多企業

　　分析師和行（háng）業觀察家都指（zhǐ）出，Facebook所麵臨的重（chóng）大挑戰之一就是說服各個企業花錢購買他們的服務，而不是單純地將（jiāng）社交網站作（zuò）為一個讓大家（jiā）進行免（miǎn）費宣傳（chuán）的（de）工具。

　　目前Facebook正在為包括Dr. Pepper在內的諸多知名品牌（pái）進行新一輪廣告宣傳推廣。據貝爾透露，Dr. Pepper目（mù）前已經在（zài）Facebook頁麵裏擁有了1100萬“粉絲”，但是到目前為止還沒（méi）有做出太多的有針對性的廣告宣傳。

　　飲料製造商Dr Pepper Snapple Group目前已經向Facebook支付了費（fèi）用，嚐試一種新的廣告推廣，以確保該公司發布在自己主頁上的廣告帖子能夠推廣到該社交網絡當中的眾多粉絲當中去。

　　貝爾指出，最終的結果是（shì），在28天的時間（jiān）裏，有（yǒu）83%的Dr. Pepper的Facebook粉（fěn）絲都看到了（le）相關的廣（guǎng）告。Dr Pepper Snapple Group在Facebook正（zhèng）式向其他廣告商發布這一新的廣告服務（wù）之前2周就提前用（yòng）上了這一服務，而（ér）相關聯的（de）用戶“互動（dòng）”，其中包括對該廣告表示（shì）“喜歡”的反饋（kuì），較傳統的推廣多出了（le）80%以（yǐ）上（shàng）。

　　廣大投資者、競爭對手以及市場營銷專家都在密切注視著Dr. Pepper通過Facebook新的廣（guǎng）告服務能否為其業務帶來更多的幫助，因為Facebook承諾這種針對性的廣告將會有更大的商業價值。

　　Facebook在2011年（nián）的總營收為（wéi）37億美（měi）元，其中85%的收入來自該公司的廣告業（yè）務（wù）。

　　Facebook不斷擴大廣告業務

　　在對消（xiāo）費者和（hé）品牌進行精準匹配的業務（wù）當中，Facebook正在不斷蠶食其他幾家互聯網公司的業務，其中包括（kuò）業務範圍更廣泛（fàn）且畫麵（miàn）更加生動豐富的“展示（shì）型”廣告網站，例如雅虎；以及流行的互聯網搜索廣告，即穀歌(微博)所提供的占據全球主導地位的業務。

　　Facebook對品牌網頁的（de）重新調整，從業務層麵來看增加成本幾乎為零，它能（néng）夠讓企業在Facebook的（de）框架內推出影響力更大多媒體效果更鮮（xiān）明的廣告。一個位於頁麵右側的（de）時間（jiān）軸能夠讓企業創建定製的網頁以展示該公司過（guò）去的一係列輝煌成就。而（ér）新的“優惠”(Offers)功能能（néng）夠讓企業（yè）在這裏直接打出該公司的優惠券以及團購券等。

　　這些公司可以在Facebook的頁麵內免（miǎn）費提供他們的優惠券，並可以通過向（xiàng）Facebook付費以方便讓更多（duō）的用戶（hù）看到這一優惠券。

　　美國餐飲企業Einstein Noah Restaurant Group旗下的一家餐廳Einstein Bros Bagels日前使用了Facebook的收費和免費相結合的服務，推（tuī）出（chū）了一款買一送一的三明治優惠券（quàn），結果效果非常喜人。

　　該餐廳的互動營銷（xiāo）及用戶忠誠（chéng）總監布萊（lái）恩·蘭伯特(Brian Lambert)指出：“將上網（wǎng）的人吸引到實體餐廳裏麵來本來就（jiù）是一個（gè）不小的挑戰，而（ér）這輪宣傳的效果比我（wǒ）們（men）在Facebook上使用過的其他（tā）方法都要更為行之有效。”

　　他指（zhǐ）出，在32000名下載（zǎi）了Facebook優惠券的用戶當中，有10%的人最終來到了餐廳進行了兌現。這與派送打印的廣告優惠券不同，Facebook優惠券能夠讓該餐廳知道在線下載的確切數量，並且還能夠知道哪些人最終來餐廳進行了兌現。

　　不過Facebook依舊麵臨著一個重大的挑戰，即如何吸（xī）引更多的企業將自己的營銷預算（suàn）投入到Facebook。蘭伯（bó）特也承認，Facebook上的廣告支出隻是該公司“在線廣告總支出的一小部分。”因為該餐廳目前大部分的廣告預算都是支付（fù）給穀歌的（de）網絡搜索（suǒ）廣（guǎng）告的。不過他表示：“我們在(Facebook)這裏（lǐ）的（de）策略也正在不斷調整和發展中。”

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