近日車易拍CEO楊雪劍在2016年年初向全休員工發出的內部信中指（zhǐ）出，車易拍已（yǐ）在2015年完成了1.1億美元D輪融資+近1億美元的D+輪融資。據傳，車（chē）易拍（pāi）2015年融資2.1億美元後，2016年將投3億元TVC廣告。
　　車易拍2016年或將步（bù）入二（èr）手車（chē）電視廣告燒錢大戰
　　根據電商大V龔文祥微博爆（bào）料，“傳某（mǒu）知名國際4A廣告公司正在給二手（shǒu）車電商（shāng）車易拍製（zhì）作TVC廣告投放排期，投（tóu）放總金額達3億元，渠道覆蓋國內多家主流衛（wèi）視和熱播劇。優信、瓜子二手（shǒu）車、人人車的鬼畜廣告餘音猶在，又一家二手車老牌電商加入廣告大（dà）戰, 2016年二手車行業有的看！” 
　　車易拍2016年或將步入二手車電視廣告燒錢大戰
　　2014、2015年已成為二（èr）手車領（lǐng）域內創業的爆發之年，雖然二手車行業不是一個快速崛起的行業，但是由（yóu）於中（zhōng）國汽車保有（yǒu）量（liàng）不斷（duàn）增長，使得眾多創（chuàng）業者瘋狂湧入。到2015年下半年，包括優信（xìn）、人人車、瓜子二手（shǒu）車直（zhí）賣網等二手車平台花費巨資投入電視廣告。
　　2015年8月，剛剛上線不久的優信二手車則（zé）以1.8億元冠名了《跑男3》，開啟了二手車企業瘋狂砸電視廣告的序幕；緊接著（zhe）在《中國好聲音第4季》上，優信（xìn）二（èr）手車以3000萬元砸了60秒廣告，使（shǐ）得（dé）“上上上上，上優信二手車”成為眾企業改篇的宣傳語的源頭，另外優（yōu）信借勢把廣告鋪到了大街小巷（xiàng）。
　　2015年雙11過後，人人車緊（jǐn）跟潮流，與優信超強明星陣容不一樣的是，人人車隻請了影（yǐng）視明星黃渤作為代言人，據說本輪廣告費（fèi）用在5000萬元左右。另外由人人車廣（guǎng）告改編的鬼畜視頻在團隊的助推下火了起來。
　　而從58趕集集團分拆（chāi）獨立出來的趕集好車改名為瓜子二手車直賣（mài）網後，瓜子二手車CEO楊浩湧便宣布一年之內將花掉10億元用於市場推廣。據悉此輪廣告推廣的預算已（yǐ）在2億元左右，主要是（shì）為了提升瓜子二手車的品牌曝光度。
　　瘋狂的背後，為什麽（me）車（chē）易拍或將進入燒錢大戰？
　　億歐網通過百度（dù）指數把優信二手車、人人車、瓜（guā）子二手（shǒu）車、車（chē）易拍做了一下對比（bǐ）。根據百（bǎi）度指數顯示，自2015年7月20日至2016年（nián）1月14日的半年趨勢（shì）圖可以發現，在PC+移動端的整體趨勢下，優信二手車（chē）、人人車、瓜子二（èr）手車的搜索優勢明顯。車易拍或希望通過相（xiàng）同（tóng）的品牌（pái）曝（pù）光方式，提升品牌（pái）知名度，與競品縮小線上流利的差距。
　　優信、人（rén）人車、瓜子二手車、車易拍對（duì）比圖（tú）
　　另外，車易拍也在不（bú）停的（de）變化。車易拍CEO楊雪劍在2016年的內部（bù）信中提到，車易拍的財務年底是（shì）三月份，前二年都是在春節回來再規劃新（xīn）的一年，但今年提前了，據悉車易拍（pāi）要（yào）在春節前完成全年的規劃，搶跑2016！
　　楊雪（xuě）劍提到（dào）了三個“第一次”：
　　2015年（nián）第一次身處（chù）強企林（lín）立的競爭環（huán）境；
　　第一次應（yīng）對鋪天蓋地的廣告大戰；
　　第一次經曆舍命狂奔與理性價（jià）值回歸的大放大收的管理挑戰。
　　三個第一次，也許使成立5年（nián）之久的車易拍CEO楊（yáng）雪劍（jiàn）真正感受到了二手車行業的變（biàn）化。她表（biǎo）示“過去10年，互（hù）聯網（wǎng）思維的核心是得屌絲者得（dé）天下，其基本商業（yè）邏輯是用免（miǎn）費或（huò）低價的產品獲取海量用戶，使邊際成本無限降低，再（zài）轉化一部分付費用戶，以增值項目實現（xiàn）盈利。但（dàn）將（jiāng）這樣的思維移植到O2O，移植到二手車行業，這樣的思維則象（xiàng）是《理想國》中的山洞（dòng）囚徒，過去的成功經驗成為了障礙（ài）這一次（cì）成功的最大壁壘。我們相信，用戶體驗(服務品質)、提升效率、有效流（liú）量（liàng），才是O2O時代、垂直縱深服務領域（yù）的互（hù）聯（lián）網商業邏輯。”
　　而根據楊雪劍的2016年規劃，車易拍將從二手車交易平台向二手車交易服務平台升級。2015年，車易拍共（gòng）完成了全國15個分公司和25個業（yè）務處的布局，並（bìng）在完成總部搬遷的同時開啟（qǐ）了深度“互聯網化”二次創業（yè）行動（dòng）。
　　二手車平台電視廣告燒錢的意義
　　一方麵希望通過TVC廣告可（kě）以提供品牌知名度，增加（jiā）用戶對二手車電商的信任感；
　　二是（shì）樹立二手車企業（yè）品牌的高大上形象；
　　三、或是（shì）線上（shàng）流量成本不斷增加，二手車平台想通過此種方式逐（zhú）漸降低品牌傳播成本。
　　正如優信二手車CEO戴琨近期在接受媒體采訪“天價廣告（gào）背後的邏輯”時表（biǎo）達的那樣，對於企業來講，美譽度和知名度是不能同時辦到的，在用戶不認識你的時候，都上（shàng）不了頭條，何談美譽度”。
　　2016年，二手車市場（chǎng）或將出現新的變化，相（xiàng）關平台（tái）之間的競爭將更加激烈，資本市場的不確定（dìng）性、以及企業之間同質化的商業（yè）形（xíng）態將（jiāng）加速整合淘汰。

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