雖然這幾年的央視春晚大家都是邊（biān）看邊吐槽，但今年的春晚口碑創下新（xīn）低，很多人甚（shèn）至都喪失了造段子的興趣，隻是精簡地用“尷尬”來形容自己的（de）感受。 好奇心研究所有關“春晚你有啥想吐槽的”調查中，我們（men）共收到了將近 1 萬次（cì）表（biǎo）態，“背景音樂而已，都（dōu）在搶紅包”、“馮鞏小品不負眾（zhòng）望甩出一堆流行語”、以及“政治（zhì）正確”成為排名前三的回複。在新浪微博的熱搜排行榜上，#春晚吐槽中心#共收到了 153 萬次互動，但（dàn）這個數字離今天上映的電影《美人魚》的 3.5 億（yì）次以及陸續登場的江蘇衛視、北京台春晚的上億（yì）的關注次數還是遜色不少。 其實年輕人早已不（bú）對春晚抱有什麽期待，但像今（jīn）年這樣沒有任（rèn）何驚喜出現也真是頭一回。 在春晚結束後的七個半小時後，被稱為美國“春晚”的超級碗打響了年度（dù）總決賽。這場惡（è）鬥在卡羅萊納黑豹和丹佛野馬（mǎ）之間展開，而穿插在上下半場之間中場秀請到了英國酷玩樂隊（Coldpaly）、碧昂斯和被稱為“火星（xīng）哥”的 Bruno Mars，現場很燃。 中（zhōng）場秀是超級碗的一大亮點，這個在我們（men）昨天（tiān）談論超級碗 50 年的文章裏已有論述。 我們在（zài）昨天的文章中已經（jīng）對超級碗有過詳細的（de）報道，你很可能已經知道了它並不能簡單用美（měi）國“春晚”就可（kě）以概括。隻是從受關注度而言，”春（chūn）晚“這（zhè）兩個字可以更直觀的表達它在美國的地位。 而如果我們把央視春晚（wǎn）和超級碗擺在一起來看，風格迥異自然是顯而易見的。隻是有一點它們很相似——二者都是當地的年度品牌大事（shì），能否露臉往（wǎng）往也被（bèi）看做（zuò）是公司或者品牌實力的象征。這篇文章的初衷也正是如此。 廣告商願意一擲千金（jīn）的理由自然也是它們的收視率。根據央視網發布的數據（jù），還是有 6.9 億人在電視機前收（shōu）看（kàn）了（le）猴（hóu）年春晚——雖然其含金量值（zhí）得懷疑。今年超級碗的收視數據還未發布，不過根據之前每（měi）年都會創下新（xīn）的記（jì）錄的經驗來看，應該也差不到哪裏去。2015 年（nián）美國有 1.14 億人觀（guān）看（kàn）了超級碗，也就是說，同時段看（kàn）電視的（de）美國人裏， 100 裏麵有 74 個都在收看超級碗比賽。 雖然從絕對值來（lái）看，超級碗比不過春晚（這和人口有關），但在電視這個媒（méi）介不管是（shì）在美國，還是在中國都在被唱衰的情況下，央視春晚的收（shōu）視率這幾年都在下降，而超級碗則在不斷刷新（xīn）紀錄。但不管怎（zěn）樣，二者都不缺廣告商，而當我們（men）把央視春晚和超級碗的（de）廣（guǎng）告商名單放在一起的時候，發現了一（yī）些（xiē）有意思的（de）東西（xī）。 在（zài）7 點 30 分的《新聞聯播》結束之後，各種廣告就已經不間斷的出現了。不過（guò）能夠擠進倒數前十分鍾的才是真（zhēn）土豪，這（zhè）些在去年 11 月被拍賣的廣告位以樂視的 7000 萬（wàn）人民幣（bì） 30 秒廣告為最高價，而美的、魅族（zú）手（shǒu）機和古井貢（酒）所獲（huò）得倒數前 3 位的（de）廣（guǎng）告位（wèi）雖然沒有公布最終定價，外界傳言也是（shì）超過億元。除了這些，九牧、北汽幻（huàn）速、支付寶、太平洋保（bǎo）險（xiǎn）、360 搜索、北京銀行、飛鶴奶粉、特侖（lún）蘇、Wi-Fi 萬能鑰匙、國美（měi）、蘇寧易購、雅迪電動車、香（xiāng）飄飄、拜博口腔也都悉數登場了。 而超級碗上共有 43 個（gè）品牌（pái）出場，除了百威、可（kě）口可樂、百事這樣的常（cháng）客，亞（yà）馬遜、百勝旗下“塔可鍾”、口袋妖怪遊戲、健康果（guǒ）汁飲料 Bai 也（yě）作為首次登場的品牌（pái）進入了這個 30 秒 500 萬美元（這麽看來，超級碗（wǎn）比春晚價格便宜很多（duō））的高（gāo）檔消費場所。來自 Prosper Insights and Analytics 的（de）數（shù）據是，17.7% 的（de）人認為這些廣告（gào）比超級碗決賽本身更重要。 互聯網和汽車，分別是這兩個（gè）“戰場”的主力軍 當一半觀眾衝（chōng）著廣告去看超級碗，咱們的春晚開場（chǎng）廣告讓人記住（zhù）的似乎隻（zhī）有彈幕。這種感覺在看完五個小時的春 (xin) 節 (wen) 晚 (lian) 會 (bo) 後，甚（shèn）至更加深切了。 撇開廣告創意不談，一份“世（shì）界上（shàng）收看人數最（zuì）多（duō）、播出時間最長、演員最多的晚會”的廣告主名單傳遞出什麽樣的（de）信息？ 魅（mèi）族（zú）、樂視、360，還有盛大的 “WiFi 萬能鑰匙”在春（chūn）晚倒計時的黃金時段集中出現，互聯網公司今年（nián）依然引領了這場廣告大（dà）戰，這和（hé）去（qù）年的情況差不多，你也由此可以看出互聯網最近幾年的熱門程度（dù）。 360 在春晚開播前出現了兩次（cì），也是第一個出現的互聯網公司，主推的不是奇酷手機，不是 360 安全衛士，而是去年 1 月推出（chū）獨（dú）立品（pǐn）牌的 360 搜索。 360 希望借助央視平（píng）台盡（jìn）快提振品牌知名度——這依然是春晚廣告的最大價值。根據艾媒谘詢《2015 Q3 中國手機搜索市場研究報告》，除了占據最大份額的百度，神馬搜索占據了 17.4%，360 搜（sōu）索僅（jǐn）占 4.2%，百度、QQ、UC 等競爭對手也對移動端虎視眈眈。 黃章此前在微博上放話“如果魅友真的（de）希望魅族投春晚，轉發過（guò）十萬我就投了。”他沒有食言（yán），魅族的廣告在春晚開播前出現了（le）三次。 我們都知道，春晚的開場（chǎng）廣告，離開播時間越近越（yuè）金貴，魅族這次拿到了僅次於“美的”、“古井（jǐng）貢酒”這兩（liǎng）家春晚廣告專業（yè）戶的白金位置，這還（hái）沒算（suàn）上魅族在（zài） 22:30 公益廣告右下（xià）角（jiǎo）的露出。支付寶、萌店也出現（xiàn）在了春晚開（kāi）場前的廣告中。 而在超級碗上（shàng），盛產廣告金主的汽車業今年紮堆回歸了。謳歌、通用、本田在缺席 2015 年（或（huò）者甚至更早）超級碗後，帶著自己的重（chóng）點車型回歸。 比（bǐ）如謳歌將在廣告中首次展（zhǎn）示新 NSX 超級跑車；通用首次將別克品牌帶到了超級碗上；本田則買下一支（zhī） 60 秒廣告主推 2017 Ridgeline 皮卡。 汽車品牌一直是（shì）超（chāo）級碗的常客，隻不過在 2008 年金融危機後，底特律的汽車公司受（shòu）到重創（chuàng），韓日車（chē）係在廣告投入上更有底氣。作為新晉 NFL 官方讚助商，現代大手（shǒu）筆（bǐ）地（dì）拿下了前半場（chǎng）兩支 30 秒（miǎo）廣告，開球前一支 60 秒廣告，以及賽前節目（mù）中的 60 秒廣告，豐田、起亞也都是近幾年超級碗的熟麵孔。 其實除了汽車，食品飲料也是超級碗上的常客，比如可口可樂、多（duō）力多滋、百事、士力架等幾乎（hū）每（měi）年都會出現。 相應的，央（yāng）視春晚的（de）另一類（lèi）廣（guǎng）告金主（zhǔ）則是家電和牛奶，比如美的、蒙牛等。 春晚（wǎn）上的互聯網公司（sī）忙著較勁和自我定位，超（chāo）級碗上的已經麵向未（wèi）來了 一度傳言（yán）將要登上春晚的小米並沒有如約來到，最後出現的互聯網（wǎng）公司中的魅族和樂（lè）視（shì）在之前就有過一場口水仗。 去年11 月，央視（shì）年度（dù）廣告招（zhāo）標會結束後，樂視以 7000 萬（wàn）元拿下了（le）唯一一條 30 秒廣（guǎng）告。隨後，魅族 CEO 黃章在個人（rén）微博上有所微詞，並（bìng）且號稱隻要有超過 10 萬魅友想要公（gōng）司（sī）上春晚，這事兒就能辦成。之後，樂視超級手機官方微博回應稱，“即使轉發過十萬（wàn），不管是黃金還是白金，春晚賀歲（suì）第一標已歸樂視。不論做產品還是上春晚，樂視都要拿第一，歡迎跟 P。 ”口水戰的結（jié）局是魅族拿到了倒數第二位的白金廣告位（看起（qǐ）來像是贏了）。而這支真正亮相的廣告也（yě）用了不少噱頭，號稱自己是春晚上的首支彈幕（mù）鏡頭，創意部分（fèn）和（hé）自己的用戶合作；高亮了這家創業公司已經（jīng）走過了 12 年（nián）的時間，2015 年銷量突破（pò） 2000 萬（wàn）台，以及還順便提了提曾經的流行語——工匠精神。 2015 年對於魅族來說相當順利，它通過 2014 年（nián）推（tuī）出的魅藍（lán） Note 2 銷量大增，並且還在 2 月接（jiē）受阿裏（lǐ） 36 億（yì）人民幣的投（tóu）資。風頭正勁（jìn）的（de）它也麵臨著老對手小米和新對手（shǒu）樂視，魅族於（yú）是迫切的想告訴消費者——自己更強。 而作為對手的樂視，它的廣告更多強調了自我定位，而這跟它（tā） 1 月 12 日（rì）才更換了 logo，並且重新安排了組（zǔ）織架構有關。麵對外界一（yī）直對於它誇張、過度營銷的質疑，樂視也將自己歸納為“隻是被 99% 的人嘲笑了夢想”。並且找來了已經簽約樂視的（de）張藝（yì）謀、劉建宏（hóng），和與它關係緊密的郭敬明，以及賈躍亭自己（jǐ）拍攝（shè）這支廣告。不過在央視播（bō）出的正（zhèng）式版本中（zhōng），劉建宏鏡（jìng）頭被刪，不知是否與其（qí）前央視足球評論員的身份有關。2014 年劉建宏從央視離開，出任樂視體育首（shǒu）席內容官。 在超級碗上，雖然（rán）最（zuì）近幾年也不乏互（hù）聯網（wǎng）公司的（de）亮相，但大部分的廣告都在表達自己對未來的判斷。 比如今年首次登（dēng）場的亞馬遜，主要（yào）講的（de）就是它的智（zhì）能音箱 Echo——一個內含類似（sì）於 Siri、Cortana 的語音助手 Alexa 的新硬件（jiàn）。另外就是 PayPal，它認為自己（jǐ）創造了一個屬於未來的新（xīn）興階層文（wén）化——不再是暴發戶（hù）而是一個享受著更全麵金融服務的新（xīn）消費群體（tǐ）——千禧一代。 明麵上春晚出價（jià）最高的是樂視，超級碗花（huā）錢最多的是百威 樂視7,000 萬元拿下 2016 年央視春晚標王，拍得唯一一個 30 秒廣（guǎng）告位的讚助商。這件事本身就成了一個話題點。 除了樂視以外（wài），春晚的（de）開場廣告單條時間均為 15 秒（miǎo），而喜歡說故事的超級碗廣告則習慣用足 60 秒，由於廣告位供不應求，今年 CBS 不（bú）得不推掉了許多 30 秒廣告（gào），而主售 60 秒廣告位。 百威一直是超級碗最大的廣告金主之（zhī）一，今年百威豪購 180 秒廣告（gào）時長，為旗下百威啤酒、百威淡啤以及 Shock Top 品牌各推出一支廣告。百威今（jīn）年在超級碗廣告的投入預計達 3,000 萬美元，不過（guò）比（bǐ）起去年的 210 秒 (450 萬美元/ 30 秒)、前年的 240 秒略有縮水。百威（wēi）淡啤的超級碗特別罐 一項針對近 4 萬（wàn）美國消費者的調查顯示， NFL 超級碗廣告讓受眾（zhòng）對所播（bō）商品的（de）喜好度提升了 6.6%，時段越黃金提升幅度越高（gāo），觀眾對於百（bǎi）威（wēi）啤酒的喜好度在去年超（chāo）級碗（wǎn）後提升了 37.8%。 作為超級碗上的國民品牌，百威也（yě）在第 50 屆超（chāo）級（jí）碗開幕前夕與 NFL（美國職業（yè）橄欖球（qiú）大聯盟）中國簽訂戰略合作夥伴協議至 2022 年，將這項美國國民運動帶到更多中國觀眾（zhòng）麵前。 根據央視索福瑞統計，2014 年底對 NFL 和美式橄欖球表示興趣（qù）的中國受眾已經達到（dào） 1,770 萬，這一數字在（zài）過去 5 年間增長了 10 倍，這些觀（guān）眾主要活躍在中國一、二線城市。 今年有（yǒu）超（chāo）過 17 家的國內媒體平台直播超級碗比賽，你看了麽？ 春（chūn）晚的廣告主越來越本土化（huà），國際大牌都去哪兒了？ 九牧、北汽幻速、支付寶、太（tài）平洋保險、 360 搜索（suǒ）、北京銀行、飛鶴（hè）奶粉、特路上、WiFi 萬能鑰匙、國美、蘇（sū）寧易購、雅迪電動車、香飄飄、拜博口（kǒu）腔、樂視、美的、魅族、古井貢酒（jiǔ）…… 去年同（tóng）時登陸超（chāo）級碗、中國春晚的百威、麥（mài）當勞已不見蹤（zōng）影（yǐng），同樣擠進去年春晚開場前十幾分鍾的三星 Galaxy、Jeep 也都不見了。和往年相比，今年的春晚（wǎn）開場廣告（gào）時間都被本土品牌占去了。 春晚越來越不好看，尤其是對年輕人的吸引力逐（zhú）年下降。跨國公司在廣告費（fèi）上更（gèng）加量入為出，更注（zhù）重不同品（pǐn）牌的細分營銷也是事實。2016 年央（yāng）視廣（guǎng）告的新標王是一家專業的 P2P 網貸平台（tái）“冀龍貸”，十年前曾連續三年（nián）拿下標（biāo）王的寶潔在這份（fèn）榜（bǎng）單前列已難覓蹤（zōng）影。 美的則是代表了央視春晚上毫無（wú）爭議的國（guó）民品牌，連續 15 年占據零點（diǎn）倒計時廣告位置。這一位置，包括倒計時（shí）前的魅（mèi）族、古井貢酒廣（guǎng）告，都屬於不（bú）設投標的廣告位，通過（guò）和央視的戰略合作關係拿（ná）到，也就是（shì）說其他公司即使投再多錢也不一定能搞定。 根據可查（chá）數據，2005 年的零點報時廣告價格是 680 萬元； 2007 年漲了 5.4 倍至 3,709 萬（wàn）元；2011 年的價格為 5,720 萬元。 換個角度（dù）看，超級碗上的廣告主大多也（yě）都（dōu）是本土公司，隻不過它們早已成（chéng）為了跨（kuà）國公司。 擠進了超（chāo）級（jí）碗（wǎn）和春晚的新麵（miàn）孔，有一些微（wēi）妙（miào）的巧合 超級碗（wǎn）和春晚一樣，每年都有些意料之外的新麵孔。《功夫熊貓》的阿（ā）寶（bǎo）成為通（tōng）吃超級碗、春晚的（de）“大贏家”。以色列個人建（網）站服務商（shāng） Wix.com 第二次登上超級碗，就選擇了這隻美國（guó）基（jī）因的中國熊貓形象。 借著《功夫熊貓 3》在國內熱映的當口，一汽大眾全新寶來作（zuò）為電影的戰略合作夥伴也在春晚上（shàng）投放了一支定製廣告。 在（zài）完整版廣告片中，兩隻廣告都使用了（le）大量的動畫鏡頭，將產（chǎn）品（pǐn）植入到原本的畫麵中。除了中文配音略微出戲以外，“有功夫的（de）人才配得上（shàng）有功夫的車”，“寶來”和“阿寶”的搭配看上去（qù）沒有什麽違和（hé）感。 口袋妖怪首次登上超級碗，慶祝自己的（de） 20 周年生日，製作（zuò）水準、節奏感以及配樂都相當熱（rè）血。同樣適時出手的還有春晚上的北京銀行，今年也是其成立 20 周年。 你（nǐ）知道，還有（yǒu）一些（xiē）較為冷門的品牌登上春晚/超級碗總有這樣或者那樣（yàng）的理由（相較之下壕公司不那麽（me）需（xū）要理由）。 今年春晚，拜博口腔拿到僅次於樂視的廣告位，其背後是聯想的 10 億元投資。幾周前，71 歲的柳傳誌專程出席（xí）了這家民營（yíng）口腔集團的論壇兼年會（huì），並表示“投資拜博口腔是聯想控股進入醫療健康領域的突破（pò）口。” 2016 年拜博口腔將加速擴張，選擇這個時機在春晚上（shàng）露臉也是順理成章。 而（ér）去年首（shǒu）次登陸超級碗的行業（yè）協會墨西哥（gē）牛油果（Avocados from Mexico）收（shōu）獲奇效，今年他們又來了，廣告（gào）同樣（yàng）頗（pō）具創意，已被我們收入了今年超級碗（wǎn）廣告創意的盤點中（zhōng）。 這和牛油果近幾年在美國開始變（biàn）得流行有關（guān）。牛油果在墨西哥當地是“通用（yòng）貨幣”一樣的存在（zài），墨西哥是世界最（zuì）大的牛油果生（shēng）產國，每年對美國的牛油（yóu）果貿易價值達（dá） 10 億美元，比產量第二、第三（sān）的印尼和美國加起來還要多五倍。 超級碗廣告博的是（shì）創意，春晚則更多還停留在“我來了” 本田的廣告裏出現了成（chéng）群的羊，多樂多滋（zī）帶來了三條狗，飲料品牌 Mountain Dew 出現（xiàn）了猴子（zǐ）和巴哥（狗），現代汽車出現了棕熊，亨氏番（fān）茄醬的廣告裏出（chū）現了（le）臘（là）腸犬，在今年的超級碗上，動物是一個高頻出現（xiàn）的廣告元素。 動物出現最顯著的作（zuò）用是能夠容易（yì）完成一個不落俗套也帶點趣味性的故事。於是本田和 Mountain Dew 走的是冷幽默感（gǎn）路線（xiàn），而多樂多滋、現代汽車、亨氏等廣告裏頭的幾個（gè）動物呢都有些蠢萌感。但它們都能討巧的成為戳中人們的興奮點。 超級碗廣告另外一個喜歡用的元素是電影。今年，Wix.com 的廣告和可口可樂的廣告片分別找來了《功夫熊貓》和《蟻人（rén）》，前者是續集片，後者也已成功上映，觀（guān）眾對（duì）於人物形象的認知早就有，自然也不會讓人產生疏離感。另外，每年的超級碗上也都會播（bō）出接（jiē）下來好萊塢公司重磅影片的預告片，比如今年就有（yǒu）《X戰警：天啟》、迪士尼的真人動畫（huà）電影《奇幻森林（lín）》、《死侍》、《諜影重重 5 》等。 這些都不是 2016 年的超級碗所獨有的，事實上一直如此（cǐ）。但它們每年都能做出新（xīn）意，YouTube 的年度最受歡（huān）迎的廣告，有一半以上都來自“超級碗”。超級碗在 50 年（nián）的曆史中，也出現過不少經典廣告，比如你最熟悉的蘋果《1984》。 反觀春晚，它更多是在香飄飄奶茶、樂視廣告中動用了代言人資（zī）源，或者是口播中的平鋪直敘，隻是在告訴觀（guān）眾“我來了!”而已。公平地說，央視春（chūn）晚廣告創意跟超級碗有著巨大的（de）差（chà）距，而這種差距短時間內也很難看到什麽太大變化，這（zhè）的確是很多原因造成的，但我們還是（shì）希望看到（dào）在這個最吸睛的十幾分鍾（zhōng），能夠看到一些不一樣的東西。略感（gǎn）欣慰的是品牌們的賀歲廣告都已（yǐ）經開始進步了，我們之前（qián）做過 2016 賀歲廣告盤點。 我們邊看邊吐槽變搖紅包，美國也是邊看邊刷（shuā） Facebook、Twitter 今年的春晚（wǎn）官方紅包供應（yīng）商從微（wēi）信變成了支付寶，而這個定點推送的紅包也成了支撐很多人把春晚看下去的動力。 在零點（diǎn）後的（de）統計中，支護寶對（duì）外公布稱，它（tā）在春（chūn）晚上發布的“咻紅包 傳服氣”紅包獲得了 3245 億次互動（dòng）次數（shù），而有 79 萬人集（jí）齊（qí）了五福平分了 2.15 億（yì）元（yuán）的（de）獎金（jīn），每人獲得（dé） 271.66 元。不過，這個所謂集齊紅包才能（néng）兌獎（jiǎng）的規則還（hái）是招徠了不少人的反感，有人（rén）還（hái）抱怨光是（shì）它的規則就鋪（pù）滿了手機頁麵的 13 屏。這回沒有（yǒu）擠進春晚的微信紅包在春晚開始前隨機推出了插入圖片的（de）“拜年紅包”和在朋友圈出現（xiàn）的“紅包照片”，算（suàn）是兩（liǎng）個（gè）用來調動積極性的彩蛋。而截至到初一淩晨（chén）三點，它也公布了自己的數據：除（chú）夕當天的（de）紅包（bāo）首發總量達到了 80.8 億個，全球有（yǒu） 4.2 億人加入了“紅包大戰”。 在搶紅包的間隙，人們也沒忘（wàng）記刷刷微博和微信公眾號。而各路大號也在加班加點，比（bǐ）如盤點之前（qián）幾屆經典作（zuò）品輩出的春晚（wǎn），逐（zhú）一盤點明星著裝等等。但正如我們開頭所說，失望的人太多了。一名（míng）知乎網友（yǒu）這（zhè）樣說：“（今年）是（shì）春晚曆史上的一（yī）座裏程碑、分水嶺。從此（cǐ）春（chūn）晚不再是過年的一部分了。” 而在超級碗這一邊，撇開黑豹和（hé）野馬的比賽本身，從 Lady Gaga 在開場演唱的（de）國歌到中場時酷（kù）玩樂隊（duì）（ Coldplay） 、碧昂斯以及 Bruno Mars 的表演（yǎn），超級碗把（bǎ）觀（guān）眾們都點燃了。而不論是攝影鏡頭的取舍（shě）還是舞美設計，它們都在創造一種多（duō）彩的效果，而這直接指向的也是美國（guó）社會眼下強調的多元平等。於是，不論是在 Twitter 還是 Facebook 上都有不少 LGBT 賬號更貼（tiē）。另外，NBA 今年最有價值球員斯蒂芬·庫裏在開場時為黑豹隊擊鼓的畫麵也在社交網絡上成（chéng）為熱帖。 在廣告方麵（miàn），多樂多滋的廣告都（dōu）引發了一（yī）定的爭議。這個拿多樂多滋去逗腹（fù）中小孩的（de）廣告被不少人（rén）吐（tǔ）槽，而 Twitter 網友更是表示（shì）自己要重新思考要不要吃它了。“中國特色” V.S “美國特色” 今年春晚出現了三支公益廣告。《有你（nǐ）在（zài），便是家》、《夢想照進現實》和《門》的作者分別為電通安吉斯旗下的 Veraworm 、麥肯光明和（hé）利毆集團旗下的琥（hǔ）珀（pò）傳播（bō）。其中（zhōng），Veraworm 還以理公司的身份為《發（fā）光（guāng）時代》這（zhè）首歌填詞，後者其實是“貴人鳥”服飾的一種植入，同款歌曲之後將（jiāng）在（zài）其廣告片中出現。 這個幾乎不（bú）可能在高價（jià）的超級碗（wǎn）廣告中出（chū）現的類型也體現了春晚的特殊（shū）性（xìng）質。我們在這裏姑（gū）且稱它為“中國特色”。 當財大氣粗的汽車品牌登上超級碗的時候（hòu），春晚上（shàng）出現了一條雅迪電動（dòng）車的廣告（gào）。如果說荷蘭（lán）是（shì）自行車大國，意大利是 Vespa 踏板自行車大國，那中國也算得上是電動（dòng）自行車大國了，其中的銷（xiāo）量約占全球的 9 成，從 90 年代（dài）末的幾萬輛增長到了 2013 年的 1.2 億輛。在自行（háng）車和（hé）汽車之（zhī）間，中（zhōng）國消費者還有一種作為過渡（dù）的選擇——電動自行車。 360 搜素（sù）的 15 秒春晚廣告大概隻想說了一件事——它很靠（kào）譜。但這（zhè）句話的背景是“網上很亂，別啥都信，小（xiǎo）心受騙…”。這難免讓人聯想（xiǎng）到不（bú）久（jiǔ）前的百度貼吧事件以及之前“莆田係”的（de）搜索競價（jià）排名事件。當 Google 在嚐試遵守“不作惡”原則時，這種和（hé）搜索醜聞牽扯的（de）姿態（tài），台（tái）詞直接寫為“找一靠譜的”，頗有“中國特色”。《紐約時報》將今年超級碗的中場秀成為“A Most Colorful Halftime Show” 超級碗（wǎn）當然也免不了美國（guó）特色，在當地備（bèi）受熱（rè）捧的牛油果連續第二年購買了廣告位，百威淡啤以正在（zài）進（jìn）行中的美（měi）國大選作為創意（yì）點，奧迪的廣告致敬了從（cóng）倫敦出發影響（xiǎng）了一個時代歐美音樂以及審美的，剛剛去（qù）世的大（dà）衛·鮑伊，而 MINI 的那支廣告找來了 LGBT 身份的美國（guó）足球運動員阿比·瓦姆巴赫，也意在迎合當地對於這個“政治正（zhèng）確”的關注。 所以你看，美（měi）國“春晚”也講求政治正確，這本無可厚非，隻（zhī）是，咱們的（de）春晚能好看一點（diǎn）嗎？

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