近（jìn）日，全國人大（dà）代表、格力集（jí）團董事長董（dǒng）明珠在接受（shòu）采訪時表示，“原來成龍代言格力，但哪個企業給他代言都死掉（diào）了。格力也給他代言了兩年，但格力沒死。”（3月15日新華網）

　　聽起（qǐ）來是奇聞，講起來是笑談，在商界流傳的事故裏，有一種企業的（de）死亡叫“成龍代言（yán）”。代言（yán）小（xiǎo）霸王，小（xiǎo）霸王倒閉了（le）；代言愛多VCD，愛多老總坐牢了；代言汾湟可樂，汾湟可樂（lè）沒了；代言開迪汽車，全國才賣九百多輛；代言霸王洗發水（shuǐ），被查出（chū）霸王致癌了；代言思念水餃，被檢出含病菌而（ér）下架了；代言日本三菱汽車，結果發生召回事件；擔任（rèn）中國禁毒形象大使，兒子（zǐ）吸毒了……於是有人調侃——“成龍大哥，全國人民喊你代言房地產”。

　　可是，非要把企業（yè）倒（dǎo）閉關張算在成龍的頭上（shàng），對人家（jiā）就不公平。你產品不（bú）受（shòu）歡（huān）迎，又不思供給側改革，最終後浪推前浪，死在市場大海沙灘上，實在是咎（jiù）由自取，關成龍大哥屁事（shì）。再說，人家幾年前代（dài）言的格力空調，現在不還是風生水起的嗎（ma）？真要汲取教訓，最好還是反思一下有（yǒu）沒有過有錢（qián）就任性的衝動。

　　企業（yè）找明星代言，圖的就是“明星效應”。事實上，一個粉絲超巨的明星為產品（pǐn）代言之後（hòu），可以迅速提（tí）高產品知名度。比如消（xiāo）費者選購學習機，立馬就想到“望子成龍小霸王”；想買洗（xǐ）發水，成龍那段長長地深情告白，可能會讓你對“霸王洗發水”情有獨鍾。但是“知名度”不等於“美譽度”，當媒體披露了“霸王致癌”的消息，下架或消費者遠其而去，就是一個必然的結果。

　　所以（yǐ），紮紮實實練好內功，讓（ràng）產品質量有一個可靠的保障，時時處處想著消費者，對自己（jǐ）的產品終身負責（zé），這才是企業百年長青的基石。而這，又必須仰仗企業掌門的人文化（huà）素養和職業道德，取決（jué）於他的經營理念（niàn）和思想。單純靠明（míng）星在廣告上表演，再獨特的創意（yì），再精致的廣告，其實都不頂用（yòng）；反而有時會因明星走火入魔，影（yǐng）響了企業和產（chǎn）品的聲譽。

　　最重（chóng）要的，廣告是一種另類的約定，有著契約精神的成分；它關於企（qǐ）業和產品的一切溢美之詞，都是一種鄭重的承諾。當老總親自出（chū）麵對產品做（zuò）出表白的時（shí）候，未必比明星一（yī）招一（yī）式的廣告語差到哪去，反倒以清新時（shí）髦博人眼球。再（zài）說，企業（yè）老（lǎo）總就應該親自出麵，對自己的產品做出保證。而企業每年省下1000多萬（wàn）廣告費轉（zhuǎn）投製作成本，不（bú）也是（shì）一（yī）筆不小的節約？

　　其實中國的老字號裏，就有以人名命名的“招牌（pái）”，這也是一種廣而告（gào）之的形式，是對客戶的尊重。其（qí）最重要的（de）內涵，就（jiù）是要在（zài）打造品牌的過程中（zhōng），要有一諾千（qiān）金的信譽，要有磨穿木（mù）屐的韌性。如（rú）是，企業腳下才（cái）會有一馬平川的坦途。

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