招牌字牌主（zhǔ）要是用來指示店鋪的名稱和記號，可稱（chēng）為店標（店鋪（pù）的名稱）；招牌在法（fǎ）律上定義為商號（TRADE NAME）商號由文字和圖案等構成。招牌不等同於其它任（rèn）何形式發布。張貼的廣告內（nèi）容和廣告；招牌（pái）可有豎招、橫（héng）招（zhāo）或是在門前牌坊上橫題字號，或在屋簷下懸置巨匾，或將字橫（héng）向鑲於建築物上；坐標是設置在（zài）店鋪（pù）門前櫃台上的招牌，明代以前坐地式招牌（pái）較為常見；牆招是店牆上書寫本店的經營範圍和類別。

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