國貨精品在國外走高端路線的典（diǎn）型，應該就（jiù）是華為了，它在倫敦的全球新（xīn）品發布會已經辦了4年。最終它（tā）在歐洲高（gāo）端市場是否能夠占有一席之地還不得而知，不過至少在（zài）品（pǐn）牌形象上，華（huá）為已經擺脫了“中國製造”固有的形象。

來讓我們欣賞一下過去幾年華為在歐洲市場做過的高端廣告。

1. P9的高大（dà）上宣傳片

最近，華為找來了“超人”扮演者的亨利•卡維爾和飾演過黑寡婦的斯嘉麗·約翰遜，為新手機P9代言。看起來高（gāo）大（dà）上的還有新（xīn）款手機P9的鏡頭，據說是和徠卡一起合作設計。宣傳片在Youtube上線後，已經（jīng）有125萬的點擊量。

2. 世界級的（de）明星和模特都成了華為（wéi）的產品代言人

除此之外，最近一年華為還花了不少大手筆找世界級的代言人。就在一個月前，足球巨星（xīng）梅西和華（huá）為簽約，成為它的全球品牌形象代言人，每年代言費就高達500至600萬歐元（yuán）。去年9月，華為還找來全球身價最高的男模Sean O'Pry和當紅模（mó）特Karlie Kloss為它的智能手表拍攝宣（xuān）傳片。

4. 與珠寶商跨界（jiè）做產品設計（jì）

今年的CES大會上，華（huá）為展出了一款被認為可能是最漂亮的智能（néng）手表，而這款手表是和奧地利珠寶商施（shī）華洛世奇（qí）共同設計的。

4. Ascend G6宣傳片

2014年2月，華為為一款中端手機Ascend G6拍了（le）一部浪漫愛情宣傳片To love is to share。故事中，男孩為了給女朋友求婚，獨自去到他們曾經曆過的場景，用手機拍照，還編（biān）輯成一封求婚信送給（gěi）女孩，是不錯的求婚教學視頻。

5. Ascend P7宣傳片

想在夜晚拍出尼斯湖水怪和外星人？在“Above top secret”短片裏，華（huá）為用搞怪的風（fēng）格在宣傳P7的夜（yè）間超快照功能。

6.  Mate S 指紋傳感功能宣傳片

針對商務機型，宣傳片也得秀智商和（hé）甩帥（shuài）。為了其中一個觸摸傳感技術，華（huá）為就（jiù）拍了兩個特工主題的短片“ An agent's perfect companion”。

7. 品牌內涵宣傳片

不（bú）隻是浪漫、搞怪（guài）和耍帥，夢想也（yě）是華為宣傳片裏的主題。在2013年巴塞（sāi）羅那移動世（shì）界大會上，華為提出了“Make it possible”（以行踐言）的品牌理念。去年，它推出了一個短片，講述一位（wèi）盲人通過觸摸畫畫的（de）故（gù）事，嚐試為make it possible增加點內涵。

看完這些廣（guǎng）告，你一定感受到華為很急迫地樹立品牌形象，做法看起來有些“壕”。不更過（guò），看看另（lìng）外兩位競爭者——蘋（píng）果和三（sān）星，幾乎也是宣傳片不斷。品牌建（jiàn）設是個活（huó）久見的工程，想（xiǎng）要挑戰蘋果和三星在手機市（shì）場上（shàng）的壟斷，華為還得讓（ràng）品牌看起來酷一點。

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