未來戶外廣告（gào）的行業（yè）界限將越來越模糊，與大數據結合後，戶（hù）外（wài）廣告將融合升級為“物聯（lián）網廣告”，爆發出巨大的活力，獲得萬億級的市場。而國內許多有前瞻性的（de）企業也將目光對準了這片（piàn）藍（lán）海。藝外3.0就針對時下的媒體變革趨勢，推翻了2.0的原有架構，重新構建了一個（gè）更加實用與具（jù）有領先技術的戶（hù）外（wài）媒體線上交易平台。戶外廣告（gào）進化成物聯網廣告的過程，無疑是一個漫長的破冰之旅，誰將會在這個無人涉足（zú）的地帶，成功布局，打出（chū）一片天，我們將（jiāng）拭目以待（dài）。

物聯網(Internet of things(IoT))是新（xīn）一代信息技（jì）術的重要組成部分，顧名思義，物聯網就是物物相連的互聯網。一般來說，這有兩層意思:其（qí）一，物聯網的核心和基礎仍然是互聯網，是在互聯網基礎上的延伸和擴展的網絡（luò）;其二，其（qí）用戶端延（yán）伸和擴展到了任何物品與物（wù）品之間，進行信息交換和通（tōng）信，也就是物物相息。那麽，在媒體領域，該如何理（lǐ）解戶外廣告的“物聯（lián）網”化（huà）呢（ne）?

穀歌(Google)在戶外廣告（gào）程序化（huà）購買方麵的動作：整個2015年，穀歌(Google)在倫敦一（yī）些客（kè）流量大的場所，如地鐵站、市中心等位置的電（diàn）子（zǐ）廣告板，根據當地天氣（qì）、旅遊信息、體育賽事以及手機用戶網（wǎng）上搜索、地理位置等數據，當（dāng）用戶出現在某電子廣告牌附近（jìn）時，他的手機信號將觸發特（tè）定的廣告，DoubleClick的自動化處理係統會自動將相應（yīng）的廣告內容投放在用戶（hù）附近的廣告牌上。穀歌(Google)媒介EMEA主管Greg Smith表示，這次測（cè）試的結果“很好”。

穀歌(Google)的這（zhè）次（cì）嚐試充分詮釋了戶外廣告的高效與精準，通（tōng）過互聯網（wǎng）讓倫敦街（jiē）頭的（de）戶外廣告（gào）牌與路（lù）人的手機取得了（le）聯係，這兩件物品被聯結了（le）起（qǐ）來（lái），形成了我們所說的“物聯網”，但是如（rú）果（guǒ）沒有與穀歌(Google)用戶的手機或PC等數據相連，這些也就是一塊普通（tōng）的戶外LED廣告大（dà）屏而已。由此看來，戶外廣（guǎng）告，不再（zài）僅僅是“戶外”而已，它已經陸續與（yǔ）各種“戶內”、“室內”的數據、隨身“物”品相連，成了一個（gè）相（xiàng）互融合的整體。

通過“物聯網”戶外（wài）廣告可以（yǐ）對營銷進行（háng）更精準的判斷（duàn）與投（tóu）放，同時戶外廣（guǎng）告的單位時間也可以被切（qiē）割的很小，比如穀歌(Google)已經可以做到把旗下所（suǒ）有的戶外廣告畫麵時間（jiān）按秒甚至毫秒來買賣，而我們傳統的戶（hù）外廣告還隻能（néng）按照“星期/周”等時間段來進行買賣、安裝（zhuāng）更換上下畫。

可以說，未來戶外廣告的行業（yè）界（jiè）限將（jiāng）越來越模（mó）糊，與大數據結合後，戶外廣告將融合升（shēng）級為“物聯網廣告（gào）”，爆發出巨大的活（huó）力，獲得萬億級的市場。而國內許多有前瞻性的企業也將（jiāng）目光對準了這片藍海。藝（yì）外3.0就針對時下的（de）媒體（tǐ）變革趨勢（shì），推翻（fān）了2.0的原有架（jià）構，重新（xīn）構建了一個更加實用與具有（yǒu）領（lǐng）先技術的戶外媒體線上交易平（píng）台。戶外廣告進化成（chéng）物聯網廣告的過程，無疑是一個漫長的破冰之旅，誰將會在這個無人涉足的地帶，成功（gōng）布局（jú），打出一片（piàn）天，我們將拭目以待。

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