被（bèi）媒體多次曝光的“百度推廣，競價排名”業務，這次又被魏則西死（sǐ）亡事件推到風口（kǒu）浪尖。百度前員工透露，醫療類推廣占百度總收入的40%以上，而這些做醫療推廣的大多數都是莆田係民營醫院。
“北京（jīng）普通一家莆田係醫院，每天推廣的費用都達數萬元。”昨日，一位剛（gāng）從百度離職的前員工透露，每天，醫（yī）療行業為百度貢獻推廣費用達數千萬元，而（ér）醫療行（háng）業中莆田係醫院又占很大比重（chóng）。如此龐大的利益（yì）背後，莆田係醫院與百度之間共生共存。而新京報調查發現，很多（duō）被禁止（zhǐ）推廣（guǎng）的症狀通過變換名稱後（hòu）被百度推廣。所推廣的網頁上也充斥著“根治”、“最好（hǎo）”等（děng）涉嫌違反《廣告法》的字眼。
“辛苦一年（nián）最後算算多數給百度在打工。”中部地區一家民營醫院老板稱，他們拉病（bìng）人的手（shǒu）段早就從發小廣告、做平麵廣告等過渡到上百度推廣。“病人（rén）隻要在百度上問診，直接就能導入到醫院網頁，方便快（kuài）捷。”
據百度的前員工透露，莆田係（xì）醫院也曾抗爭過，前年他們成（chéng）立行業協會，試圖達（dá）成價（jià）格同盟，對某個關（guān）鍵詞不要惡性競價，統一競價。“但最終也不了了之”，這位百度前員工稱，百度推廣競價就是誰出錢多，誰的網址排位高，不可能都不出高價。
搜某公司（sī）官網被誤導山寨公（gōng）司
魏則西事（shì）件（jiàn）最早在朋友圈傳播，最後在微（wēi）博上經過一些醫療界大V的（de）轉發，迅速引起廣泛（fàn）關注。
該事件中，魏則西通（tōng）過百度搜索的推廣（guǎng）結果找到治療醫院，花費20多萬治療無效果後（hòu），意識到被騙。
新京報記者搜索“留學”、“家電維修”、“租房”等常用信息時，百度推廣亦是無處不在，前四五條的位置皆被推廣鏈接所占據。
據百度一前員工透露，百度幾年前開始品牌認證措施，已基（jī）本解決官網被仿冒的事，但對於“競品詞”卻無法避免。比如（rú）a公司品牌中的關鍵詞（cí），被（bèi）b公（gōng）司競價（jià）推廣，客戶點到a公司的品牌關鍵詞時，顯示的推廣鏈接就是b公司的。
河南一家廣告（gào）公司負責（zé）人說，這種現象對（duì）於搜索者（zhě）來說很不公平，百度推廣誤導了（le）搜索者，原本要搜a公司，百度卻推薦了a公司的競爭對手。
昨日（rì），新（xīn）京報記者搜“鄭州婦幼（yòu）保健院”，而出現的搜索頁麵頭兩條推廣鏈接（jiē）都是“鄭州（zhōu）天倫醫院（yuàn）”的網址。
新京（jīng）報記者昨日在百度上搜索“闊達裝修”關鍵詞，網站上卻顯示（shì）多家裝修公司推廣（guǎng）鏈接。其中有家裝修公司推廣鏈（liàn）接（jiē）中這樣描述，“比闊達裝修更（gèng）便宜的裝修公司”。
上述廣告公司負（fù）責人（rén）說，百度的（de）競（jìng）價排名形（xíng）成惡性競爭。各個公司不得不花錢推廣自己品牌的關鍵詞，否則自己的（de）用戶（hù）就會在百度上被競爭對手騙（piàn）走。
無法根治之症照樣能做百度推廣
另外，在（zài）百度上（shàng）搜索一些常見病關鍵詞，比如“子宮肌瘤”這一發病率較高（gāo）的婦科疾病之（zhī）一，其搜索結果中均被推廣鏈接霸屏，前七八個鏈接均為推廣。
這些（xiē）推廣鏈接無一例外都是廣告頁麵，包括5家民營醫院網站和2個藥品廣告。
記者繼續（xù）檢索，十幾種（zhǒng）常見病的檢（jiǎn）索結果中，推廣鏈接都占據了整個頁麵（miàn）上部七八條鏈接的位置。每個疾病關鍵詞的推廣鏈接都占據（jù）百度搜索首頁上半部分。
據（jù）上述百度前（qián）員工透露，這類醫療推廣多數（shù）都是莆田係的（de）民（mín）營（yíng）醫院，醫院提供正規（guī）資質，審核通過後就能在百度做推廣。
但因為醫療行業涉（shè）及的糾紛較多，近幾年百度設置一些關鍵詞“黑名單”，將不能根治的疾病拉進黑名單（dān），比如“糖尿病、癲癇、類風濕”等。另外，對違反《廣告法》的（de）字眼，比如“最好，最優”等字（zì）眼（yǎn）也禁止推廣。
“實際上並不能禁止這些疾（jí）病推廣。”這位要求匿名的百度前員工稱（chēng），不能（néng）根治的疑難雜症搜索的（de）人很多，醫院將疾病名字故意寫錯，或變換名稱，百度照樣能推廣。
記者試（shì）著搜索了“癲癇”，出現的結果（guǒ）沒有一個推廣（guǎng）鏈接。但（dàn）當記者變換（huàn）一種方（fāng）式，輸入“癲閑”或是“羊角風”(均為癲癇病的別稱)，彈出的搜索結果又被推廣鏈接霸屏。出現的7個推廣鏈接全部是一些民營醫院的（de）主頁，點擊進入後（hòu）立刻會在邊（biān）欄彈出一個抖動（dòng）窗口。
記者搜索“類風濕怎麽辦”，網頁上第一個推廣鏈接為“長春前進（jìn）醫院”，進入頁麵後，裏麵的宣傳多數都是“3個（gè）月治好了類風濕，15天無效退款”等字眼。而事（shì）實上（shàng），“類風濕”也屬於百度禁止推廣的無法根治類疾病關鍵詞。
此外，記者搜索“糖尿病”三字並不會看（kàn）到廣告，但如果把關鍵詞變成“尿糖”，熟悉的推廣鏈接就又回來了，5個推（tuī）廣鏈接全都是針對糖尿病的特殊療法，從設備（bèi）治療到藥物治療不一而足，而其（qí）中一則名為“美敦力療法”的鏈接還占據了（le）兩條的位置。
“賭（dǔ）博”等違規行業（yè）仍被（bèi）推廣
昨日，新京報記者在網上聯係到一位做百度推廣的渠道代理，他（tā）的主要業務就是幫客戶代辦（bàn）資質及相關（guān）證件。
而（ér）據百度推廣的規定，做推廣必須提供營業執（zhí）照原件及其他相關證（zhèng）書，否則就無法審核通過。而據這位渠（qú）道代理（lǐ）表示，不用擔心需要推廣的（de）網站（zhàn）類型，“賭博類的時時彩、保健品，這些都是禁止被搜到的，你看還是在百度首頁做推廣。”
新（xīn）京報記者嚐試搜索了“澳門”二（èr）字，8個在線賭場網站映（yìng）入眼簾，一旦點擊就會進入冠有“葡京”、“新濠”、“銀河”等（děng）字樣的在線賭場頁麵。
據知情人士透露，這些“在線賭（dǔ）場”除了在百度進行日常的推廣（guǎng）外，平時還會不時（shí）向一些人的手機上發送推（tuī）廣信息。搜索“娛樂城”三字，結果也會發現滿屏的在線賭場鏈接。每個鏈（liàn）接的下方，都明晃晃地標示著“推廣”二字。
據透露（lù），往往這（zhè）些擦邊球的關鍵詞競價（jià）排名都非常高，一個（gè）關（guān）鍵詞的單次點擊（jī）價格都在10元左右。
“如果百度內部決心想根治，不是沒有辦（bàn）法。”上述百度前員工透露，這些暴利行業的關（guān）鍵詞競價排名很顯眼，就（jiù）算機器無（wú）法剔除，人工也能察覺。
這位渠道代理告訴新京（jīng）報記者，客戶隻要有（yǒu）個網站就行，網站的（de）營業（yè）執照，資質等，他會代為提交。
河南一位曾經（jīng）做過百度推廣（guǎng）的公司（sī）經理稱，他的百度推（tuī）廣業務員就是用別人公司的營（yíng）業執照，幫（bāng）他申請的推廣賬（zhàng）號。他說，他知道有很多整形門診，根本沒有資質和公司執照，但（dàn）他們通過百度推廣招攬到客戶，就租個賓館進（jìn）行整形，出了事就玩消失。
昨日（rì），新京報記者致電東莞、廈門等百度推廣分公司業務員，詢問在沒有工商資料，證照不齊全的情況下能否申請百度推廣，得到（dào）的（de）均為“可以代（dài）為辦理”的答複。
“沒有執（zhí）照（zhào）的話開（kāi）戶費比較貴”，東莞的百度推廣的工作人員表（biǎo）示，“如果（guǒ）有執（zhí）照，首次需預存廣告費4000元;若無執照，則（zé）首次（cì）需（xū）預存廣告費10000元。”
另外，記者在網上聯係（xì）到的百度推廣（guǎng）業務員稱，他（tā）還可以（yǐ）給無（wú）證照的推廣客戶做加“V”處理。
此外，據業內（nèi）人士稱，即便是被定為非法的“網（wǎng）絡有償刪帖”，仍（réng）在做百度推廣招攬客（kè）戶。
新京報記者昨（zuó）晚搜索“網絡危機處理”，得到5條推廣鏈接（jiē）。記者致電其中兩個網站（zhàn）留的手機號，對方均稱可以刪除百度貼吧的帖子。其中一家稱，現在屬於敏（mǐn）感時期（qī），刪除一條百度貼吧醫療類的（de）帖子收費要幾千元。而另一家則表示僅需700元就能刪（shān）除。
醫療類百度推廣日均吸金數千萬
“這幾（jǐ）年（nián）百度都在按照廣（guǎng）告法的要求規範（fàn）百度推廣。”上述百（bǎi）度前員工（gōng）稱，這次也並（bìng）非（fēi）是百度推廣第一次被詬病。2011年以來，多家媒體都曾揭露（lù）過（guò）百度推廣的亂象，百度也在不（bú）斷彌補漏洞。
對於百度推廣的大客戶（hù）莆田係醫院，這位前員工稱，他們與百度屬於（yú）相互依賴（lài）利用的關係，莆田（tián）係醫院在他的印象中屬（shǔ）於不差錢的客戶，他們基本在所有的平台上投廣告，但相對來說，百度推（tuī）廣的（de）效果更好，廣告（gào）轉化率（lǜ）更（gèng）高。
“莆田係是百度最大的廣（guǎng）告客戶。”據（jù）這位曾接（jiē）觸過百度（dù）推廣醫療行業的前員工說，北京（jīng）80%以上的民營（yíng）醫院被（bèi）莆（pú）田係掌（zhǎng）控，稍具規模的民營醫院每天在百度上投入推廣的費用達數萬元，而小型的整形門診每（měi）天會投入數千元，還有一些小診所每天投入則在（zài）幾百元到1000元（yuán）不等。
據透露，這（zhè）些（xiē）莆田係醫（yī）院一般有專（zhuān）業的團隊負（fù）責投放推廣業務，他們會（huì）監控全天時段的同行的推廣情況（kuàng），更改關鍵詞競價，並且將推廣鏈接做到最優。
“僅一個病的關鍵詞就達幾十萬個。”百度的內部人士稱，這些醫療類關鍵詞（cí）比（bǐ）較貴，該選哪（nǎ）個關鍵（jiàn）詞推廣都很講（jiǎng）究，這些莆田係的團隊，比他們百度推廣的內（nèi）部人士都（dōu）要專業。
據其透露，百度醫療類推廣一天收入至少數千萬元，占百度整個行業推（tuī）廣收入的四成以上。
據媒體（tǐ）報道，2013年，時任莆田市委書記梁建勇稱：“百度2013年廣告總量260億元，莆（pú）田（tián）民營醫院就做了120億元。”。
昨日，國家互聯網信息辦（bàn）公（gōng）室發言人（rén）薑軍指出，近日“魏則西事件”受到（dào）網民廣泛關注。國家網信辦（bàn）會同國家工商（shāng）總局、國家衛生計生委（wěi）成立聯合調查組進駐百度公司，對（duì）此事件（jiàn）及互聯網企業依法經營事項進行調查（chá）並依法處理。
“百度推廣（guǎng）最近（jìn）壓力也非常大。”據內部人士透（tòu）露（lù），百度推廣已運行十多年，一些問題這些年都（dōu）逐漸暴露出來，這個流程也在（zài）逐步完善。
 

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