“中國國家互聯網廣告監測中心今年年底將建成，明年將正式投入使用，對互聯網廣告實（shí）施監測。”國家工商（shāng）總局廣告監督管（guǎn）理司司長張國（guó）華22日在長春（chūn）透露說。（4月22日中新網）
1994年，10月14日，美國。著名的Wired雜誌推（tuī）出了網絡版Hotwired，AT&T等14個客戶的廣告（gào）Banner，出現（xiàn）在其主頁上。套用（yòng）首位宇航員加加林的話來說，這是一個雜誌的一小步，卻是廣告史上的一大步，精彩紛呈（chéng）的互聯網廣告就此拉開了大幕。2014年，我國互聯網廣告營收規模超過1500億，電視廣告收入1200多（duō）億。這是媒體廣告（gào）格局的又一次改變，有如若幹年前的電視廣告（gào）規模超過報紙廣告，互聯網媒體成為最受歡（huān）迎的廣告投放媒體類型。

　　相對於傳統媒體，互聯網廣告的優勢，是可以追蹤、研究用（yòng）戶的偏好，這是互聯網天然的優（yōu）勢，也是其（qí）精準營銷的基礎。通

　　過技術手段（duàn）獲取、挖掘每個ip背後網民的上網行為、瀏覽習慣、注冊的個人信（xìn）息，進行長期積累和深度分析（xī），廣告商便有機會深入了解用戶行為和喜好，按照每個用戶的行為（wéi）特點（diǎn）、地域、興趣愛好等（děng）挑選（xuǎn）最匹配的廣告（gào）信息。廣告的精準營（yíng）銷，不僅是廣告投入更有效，也讓廣（guǎng）告對網民更有效。大數據的運用，更（gèng）為這種精準（zhǔn）提供了技術支持（chí）。

　　一時間，互聯網（wǎng）廣告成（chéng）為中（zhōng）小企業發展壯大的優選途徑。正因為如此，規範和淨化互聯網廣告任務也越發艱巨。一個（gè）成功的例子是，監測數據（jù）顯示，從去（qù）年4月底，被業界視為“史上”最嚴的新《廣（guǎng）告法》正式（shì）頒布到9月1日正式實施，短短四個月的時間，違法廣告（gào）數量下降了近70%，違法廣告時長下降了近87%。新法正式實施（shī）以後，虛假廣告率（lǜ）更是下降了95%。中國廣告市場秩序發生了翻天覆地的變化。

　　對比更能說明問題，數據顯示，2015年一季度，中國傳統媒（méi）體廣（guǎng）告市場違法率在6%—8%之間（jiān），電視廣（guǎng）播媒體違法廣告時長（zhǎng）達到了36.5%。而今年最新的數據顯示，這兩個數字都下降（jiàng）到（dào）了1%左右。監管力度的加大，以及由（yóu）此帶來的（de）廣告行業的自律，是這一變化的最重要原因。

　　成功的經驗可以複製。去年底，工商總局透露，《互聯網廣告監督管理暫行辦法》已經完成（chéng）意見征求，年底（dǐ）有望出（chū）台（tái），包括微信公眾號發（fā）布的（de）廣告、在朋友圈裏（lǐ）發布微商違法廣告等（děng）互（hù）聯網（wǎng）廣告將納入監管體係。這意味（wèi）著，野蠻、任性的互聯網（wǎng）廣告將被關進籠子（zǐ）。事實上，相較於（yú）傳統廣告，互聯網廣告的監測有難點，更加分散是其顯著特點；也有優（yōu）勢，互聯網技術（shù）的（de）發展已經為其（qí）提供了技術條件（jiàn）。據（jù）張國華透露，國家互（hù）聯網廣告監測中心投入使用之後（hòu），可以對互聯網上95%的廣告進行（háng）監測。

　　有市場，就得（dé）有監管。監管力度的強（qiáng）弱，已（yǐ）被證明，是市場秩序優劣的根本判斷。新的辦法（fǎ）、新的監測手（shǒu）段（duàn），能否讓（ràng）互聯網廣告這個野蠻人文明，結果值得期待（dài）。

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