目前，DM廣告在國內（nèi）取（qǔ）得了飛躍式的發展，但（dàn）大（dà）多是在城市發展，大都沒看好（hǎo）上海電梯廣告市（shì）場，認為（wéi）上海電梯廣告經濟水平有限，購買力低。其實，隨著國（guó）家（jiā）一係（xì）列支農惠農政策的出台，上海電梯廣告的生活水平得到了很大提高。
    世界（jiè）權威（wēi）營銷專家菲利浦·科特勒說，在營銷傳播手段日（rì）漸多（duō）元化、廣告投放成本日漸高漲的現代社會，企業必須要有更精確、可衡量（liàng）的營銷溝通，提高資本（běn）回報率。其中（zhōng），直（zhí）複營銷將顛覆傳統的營（yíng）銷模式，成為一種新的潮流。
科特（tè）勒歸納了企業營銷實踐發展的三個階段：以產品為核（hé）心的階（jiē）段、以（yǐ）市場份額為核心的階段和（hé）以（yǐ）客戶為核心的階段。
據介紹，在以客戶為（wéi）核（hé）心的（de）直複營銷方麵，食品業巨頭卡夫(Kraft)堪稱典範。該（gāi）公司在掌握了1.1億（yì）個客戶姓名以（yǐ）及關於每個家庭的2萬條相關信息的同時，公司發行《食物與家庭雜誌》的dm免費雜誌，並提（tí）供給210萬個購買卡夫產品的家庭。雜誌共有32個不同版本，以滿足32種不同的客戶需求，在尼爾森調查和IRI掃描儀的幫助下，卡夫能夠在發貨9天後就了解到銷售增長情況。
實際上，在歐美，企業（yè）營銷（xiāo）溝通采用比（bǐ）傳統媒介更多樣化的方式已成普遍趨勢。據了解，許多藍籌公（gōng）司例如美國運通、戴爾（ěr）電（diàn）腦（nǎo）、奔馳汽車、保誠（chéng）保險等早已把直複營銷融（róng）入到整合營銷傳播的核心及品（pǐn）牌（pái）推廣中（zhōng）去。
在中國存在著很多的DM廣告的空白地帶，這其中（zhōng）就包括上海電梯廣告地區的DM廣告。但是從另一個角度來說，這也是DM商們的一個機（jī）遇（yù），充分利用這（zhè）個空白地帶來（lái）發展自己的地（dì）方性DM業務將是未來DM發展（zhǎn）的一個（gè）重要平（píng）台。

首先，我們可以看到（dào）上海電梯廣告（gào）有著比城市更為龐大的（de）消費（fèi）群體，上海電梯（tī）廣告的傳播渠道更為（wéi）單一，最主要的是我們國家政策一直是向三農傾斜，這就（jiù）激發了更多的商業機會。這裏主要表現（xiàn）在農民減負政策的貫徹，使得農民在消（xiāo）費上有了更多的機會，麵對這些優勢越來（lái）越多的產品在搶占城市市場以後向上海電（diàn）梯廣告戰略大轉移。
針對以上（shàng）的市（shì）場分析，我們肯定未來的上海（hǎi）電梯廣（guǎng）告DM廣告發展的市（shì）場前（qián）景是可觀的。

國內DM上海（hǎi）電梯廣告的未（wèi）來進程
DM（DirectMail）上海電梯廣告即（jí）直郵上海電梯廣告，是指向目標客戶通過郵寄（jì）、直投等方式發布的（de）上海電梯廣告，因此，DM是區別於傳統的上海電（diàn）梯廣告刊載媒體（tǐ）：報紙、電視、廣播、互聯網等的新型上（shàng）海電梯廣告發布載體。它有著很強的針（zhēn）對性，同時（shí）成本低廉，還有一定的靈（líng）活性。目前，一（yī）個以細分目標受眾為對象的DM上海電梯廣告群正在形成。本文通過（guò）市場營銷學理論，從盈利（lì）模式、受眾需求和延伸營銷、跨媒體經營、進入融資市場某方麵來分析DM上海（hǎi）電梯廣（guǎng）告的（de）未來進程。

一盈利模式分析
DM上海電梯（tī）廣（guǎng）告以上海電梯（tī）廣（guǎng）告收（shōu）入作為主要盈利方式，它采用定向發行，直接傳達到最終（zhōng）目標受眾群，引導消費。對於上海電梯（tī）廣告主而言，所投放的上海（hǎi）電梯廣告能直接鎖定目標受眾群，而閱讀人群通過免（miǎn）費索取的方式來獲取（qǔ）消費以及相關信息，吸引力較大。所以（yǐ），DM上海電梯廣告擁有將上海電（diàn）梯廣告收入作為主要贏（yíng）利方式的（de）內在（zài）屬性。
由於國（guó）外消費者（zhě）對雜誌內容的關注程度遠大於其（qí）包裝，所（suǒ）以，通常情況下，國外ＤＭ上（shàng）海電（diàn）梯廣告的印刷成本（běn）和製作成本相對低廉，內容的消費指導性很強，對於消（xiāo）費和生活具有很直接的指導（dǎo）意義。所以在盈利模式上，國外的ＤＭ上海電梯廣告已經形成了非常穩定的發（fā）展（zhǎn）生存態勢。隨著中國與世界的接軌，因為製作成本和商品上海電梯廣告信息的（de）廣泛，國內ＤＭ上海電梯廣告逐漸步入成熟狀態。
二受（shòu）眾需求及延伸營銷分析
ＤＭ上海電梯廣告所承載的大量消費信息導致其目標人群（qún）必須具有一定的消費能（néng）力，它把城市（shì）人群劃（huá）分為有上（shàng）海電梯廣告效率和推廣價值（zhí）的高收入高消費人群，和無推廣價值的低收入低（dī）消費人群。ＤＭ上海電梯廣告對前者免費贈（zèng）閱，對後者避免被閱，捧前避後。在地域或城市特色上，ＤＭ上海電（diàn）梯廣告（gào）做到了細分目標受眾人群。往往針對不同的城市，和這個城市中的不同人群來投放上海電梯廣告，以此來區分目標市場和人群特征。而該類人群對於（yú）上海電梯廣（guǎng）告主來（lái）說，是一個（gè）消費能力旺盛、觀念（niàn）前（qián）衛（wèi）的強勢拉攏人群。
美國紙質媒體總收（shōu）入中約有（yǒu）48%來自於上海電梯廣告收（shōu）入，52%來自於對欄目品牌的延伸營銷。以前紙質媒（méi）體（tǐ）很大程度上太過依賴單一的上海電梯廣告收（shōu）入，對於欄目的品（pǐn）牌延伸營銷幾乎沒有過多關注。延伸DM上海電梯（tī）廣告的功（gōng）能，成為現代DM上海電梯廣告企業在市場經營戰（zhàn）略上的（de）新策略。受眾對DM上海電梯廣告提出了更（gèng）高的要求，即DM上海電梯廣告要能夠更直接（jiē）、更貼近生活地來指（zhǐ）導其（qí）日常生活和（hé）日常消費行為。於是消（xiāo）費地圖（tú）類DM上海電梯廣告（gào）便迅速成為（wéi）新寵兒（ér），它力求通過專業的內容吸引讀者，進一步提升DM上海電（diàn）梯廣告的的閱讀率。因此，延伸營（yíng）銷（xiāo）能夠在滿足受眾需要上拓展了DM上（shàng）海（hǎi）電梯廣告的（de）發（fā）展前景。
三跨媒體經營分析
成功的跨媒體經營可以使媒（méi）體資源得到更有效的配置，提高媒體的生產效率，提升媒體機構的抗風險能力，使得媒體在市場競爭中處於有利地位。DM上海電梯廣告（gào）同樣可以通過“橫（héng）向整合”、“縱向整合”和（hé）“斜向擴張”等跨媒體經（jīng）營行為，來擴大規模，加強（qiáng）對市場的影響力和控製力（lì），分散經營（yíng）風險，提升企業自身實力。
在（zài）同一市場、同一傳媒產業（yè）鏈環節內， DM上海電梯廣告可以通過“橫向整合”的市場運營手段來提高經濟效益。DM上海電梯廣告受眾群的高消費能力決（jué）定了它在（zài）印刷質量和發行推廣渠道（dào）上必須大成（chéng）本投入。不論（lùn）受眾數量多少（shǎo），印刷開機費用（yòng）和推廣渠道管理費用是基本不變的。隨著受眾規模的擴大，DM上海電梯廣告的平均成本就會明顯下降，從而實現規模經濟。因此，DM上海電梯廣告可以通過橫向整合，擴大市場份額，增加初始產品的利用率，實現規模經濟效益。
“縱向整合”方麵，DM上海電梯廣告企業通過內部成（chéng）長（zhǎng）或兼並、收購將經營領（lǐng）域向供應鏈的上遊和下遊延伸。這樣的市場營銷手段可以使DM上海電梯廣告得以控製供應（yīng）鏈（liàn）上相互關聯的環節，節省交易成本和提高管理效率。
“斜向擴張”，DM上海（hǎi）電梯廣告與電子雜誌等網絡媒體的整合，充分發揮不同類（lèi）媒體之（zhī）間的（de）協力優勢，實現範圍經濟，提高經濟效（xiào）率；同時還可以（yǐ）使媒體實現多樣化經（jīng）營，分散經營風（fēng）險。此種市場營銷手段可以（yǐ）使DM上海電（diàn）梯（tī）廣告企業不（bú）再過多的依賴於某一產品（pǐn）市場，從而能更靈活地麵對市場和受眾的變化，求得企業自身穩健發展。
四融資市場分析
產業經濟學認為，資金（jīn）供應對產（chǎn）業結構變動的影響，一方麵包括（kuò）資金的充裕程（chéng）度對產（chǎn）業結構的影響，另一方麵（miàn）包括資金在不同產業部門的投向偏好對產業結構的影響。DM上海電梯廣告（gào）企業（yè）可以通過直接上市（shì）和間接上市進入融資市（shì）場：上市的DM上海電梯廣告公司形成清晰的業務發展戰略目標，合（hé）理配置存量資源。同時還間（jiān）接突出了公（gōng）司的（de）主營（yíng）業務，形成核心競爭力和（hé）持續（xù）發展的能力，有效地（dì）避免了同（tóng）業競爭，並減少和規範關聯交易；對於間接上市，即“借殼”上市，DM上海電梯廣告企業可以收購（gòu）一家公司的股權，通過控製上市公司進入證券市場，以（yǐ）資本介入，障礙較少速度較（jiào）快。此外，DM上海電梯廣告企業還可以加入海外傳媒（méi）集（jí）團和整合海外金融資金來拓充市場（chǎng）運營資金。
#p#分頁標題#e#
綜上所述，DM上（shàng）海電梯廣告的發展是在（zài）企業內（nèi）部運作、整合媒介資源、跨媒體（tǐ）運營和市場融資、協調整合外部環境（jìng）等方麵做出努力，運用各種市場營銷手段，為傳媒行業打開新的運營（yíng）模式，也為自身的生存發展打下堅實的基礎（chǔ）。
 

上一新聞：穀歌全麵禁止小（xiǎo）額高利貸廣告 認為具有“欺騙性”且“有害”

下一新聞：滬首批乘客加入“撕客” 清除地鐵車廂黑（hēi）廣告