6.18年中（zhōng）大（dà）促尚未開場，一場激（jī）烈的營銷大戰（zhàn）已經上演，各大品牌都挖空心思尋找更潮（cháo）、更酷的廣告創意，以點燃消費者的購物熱情（qíng）。日前，一則沒有文字和圖片的（de）空白廣告相繼在幾大（dà）城市的戶外平台亮相（xiàng），隨即引發了一場激烈的爭議（yì）。

機智or腦（nǎo）殘爭議背後

據悉，這則被網友稱為“無字（zì）天書（shū）”的廣告（gào），是小狗電器斥資千萬元的一則廣告（gào）投放（fàng）。對於這樣一則廣告，一部分（fèn）人認為是機智之舉，一部分人認（rèn）為（wéi）是腦殘的設計。激烈的爭議背後，是對（duì）廣（guǎng）告價值觀不同的解讀。

那麽，小狗電器這則斥（chì）資千萬元的廣告投放，究竟有沒有價值呢?

最近兩年，不少品牌都（dōu）陷入了營銷瓶頸，廣（guǎng）告創意難出新在多個行業已經形成共識。去年，VIVO手機在人民日報投放了四個整版的廣告，全部內容居然隻有十幾個文字和（hé）一個二維碼。意外的是，VIVO在人民日報投（tóu）放的廣告成為了去年手機圈的熱點事件。隨後，努比亞、金立等手機品牌紛紛效仿。

當時（shí），VIVO在人民日報四個版的廣告投放，同樣被一部分人稱為腦殘的（de）創意。再來看（kàn）小狗電器的空白廣告，似乎與VIVO手機當年有幾分相似（sì），又有著截然不同之處。客觀地說，VIVO在人民日報的廣告投（tóu）放最大的創新（xīn），並非內容層麵的，而是投放介質方麵的（de）創新。

相比之下，小（xiǎo）狗電器的這則空白廣告（gào），不僅有非常出色的廣（guǎng）告創意，投放平台的選擇也（yě）有獨到之處。在投（tóu）放（fàng）平（píng）台（tái）的選擇上，小（xiǎo）狗（gǒu）電器放棄（qì）了報紙整版的方式（shì），選擇（zé）了傳統（tǒng）的戶外廣告平台，這也是一種務實（shí）的創新（xīn），畢竟（jìng）現在已經很少有人看報紙。更重要的是，戶外廣告平台更容易引（yǐn）起消費者（zhě）的關注（zhù）。

在內容的創意上，小狗電器用富有內涵的獨特創意吸引用戶，並推動（dòng）用戶的主動傳播。所以說，這則看（kàn）似簡單的無（wú）字（zì）廣告從營銷的角度上來看，價（jià）值將（jiāng）會無法估量。眼下，這則廣告引發的激烈爭議（yì），不（bú）就是價值嗎?

“無字天書”的（de）營銷價值

僅從表麵來看，小狗電器這則沒（méi）有任何內容的“無字天（tiān）書”確實有些腦（nǎo）殘。對於（yú）消費者來說（shuō），這則“無字天書”正用（yòng）一種看似腦殘，實則蘊含了多處創新（xīn）的營銷手法，將（jiāng）小狗電器（qì）的品牌理念和產品優勢傳遞給消費者。

從用戶感知的角度來看，“無字天書”這個廣告（gào）創意，巧妙的抓住了（le）消費者的心理（lǐ），並利用這一心理推動後續的（de）傳播。站在消費者的立場來看（kàn），看到小狗電器這則空白廣告，第一感觀是好奇。強烈的獵奇心理驅使之下，消費者勢必會對這（zhè）則廣（guǎng）告進（jìn）行探秘。

如果筆者所料不錯，小狗電器（qì）在（zài）投放了無字廣告後，官方和業內人士（shì）會對這則廣告投放進行解讀（dú）。無字廣告，不過是（shì）小狗電器此次6.18大促的一個前（qián）奏。在多個緯度對無（wú）字廣告進行了（le）解讀後，消（xiāo）費者對小狗電器的無字廣（guǎng）告投放的含義會有更全麵的認識。

熟悉小狗電器的人都清楚，吸塵器是小狗電器的主打產品。與其（qí）他品牌的吸塵（chén）器產品相比，小狗吸塵器以清潔幹淨出名。再仔細（xì）看小狗電器那則無字廣告，潔白（bái）的版麵，意指使用小狗的吸塵器後家裏像（xiàng）白紙一樣幹淨，這可以說是無字廣告最具價值的創意點。

事實上，小狗電器的影響，並（bìng）非幹淨這一點，在售後（hòu）服務方麵也是創了行業先河。去年，針對小家（jiā）電售後維修難的問題，小狗電器推出了“中央維修”模式，無條件為用戶維修（xiū）。此外，“中央維修”還簡化（huà）了維修模式，用戶足不出戶就能（néng）維修。這種體驗上的升級，與小（xiǎo）狗電器無（wú）字廣告中所倡導的幹（gàn）淨一樣，服務和技術都要做到極致（zhì）。

對小狗電器的一些營銷策略（luè）有一個全麵了解後，再來看這則無字廣（guǎng）告，我們（men）就能體會到小（xiǎo）狗電器在創意方麵（miàn）的獨（dú）具匠心。利用消費者的好奇心理，以及受眾（zhòng）對這則無字廣告（gào）的（de）爭議，展開循序漸進的傳播（bō）。這是小（xiǎo）狗電器無字廣告的機智之處，也可以說是“機賊”之處。歸根結底（dǐ），這（zhè）則看似很無厘頭的無字廣告背後（hòu），是小狗電器將品牌理念巧妙（miào）結合，並（bìng）利用新（xīn）穎的創意傳遞給消費（fèi）者的一個過程，這千萬元的（de）廣告投（tóu）放花得不冤。

在各大品牌的廣告都過於雷同（tóng）的格局之（zhī）下，小狗電器用無（wú）字廣告這樣一（yī）個比較有（yǒu）創意的手法，並利用引發的爭議進行二次傳播，將無字（zì）廣告的營銷效應最大（dà）化。或許很多人認識，無字廣（guǎng）告的一些（xiē）爭議會對小（xiǎo）狗電（diàn）器的品牌產生負麵影響，殊不知爭議恰恰是小狗的機智之處。

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