繁（fán）華的（de）商業區裏，消費者（zhě）往往首先瀏覽的是（shì）大大小小、各式各樣的連鎖店（diàn）招，尋找實現自己購買目標或值得逛遊（yóu）的商業服務場所。因此（cǐ），具（jù）有高度概括力和強烈吸引力的連鎖店招，對消費者的視覺刺激和心（xīn）理影（yǐng）響是很重要的。
連（lián）鎖店招（zhāo）底板所使（shǐ）用的材料，在我國長期以來是木質和水泥。木質經不（bú）起長久的（de）風吹雨打，易裂紋，油漆易（yì）脫落，需經常維修（xiū）。水泥招牌施工方便（biàn），經久耐用，造價低廉，但形式（shì）陳舊，質量粗糙（cāo），隻能作為低檔商店招脾。為了（le）反應時代新潮流的變化，如今的店麵外裝飾材料（liào）已不限於木質和水泥，而是采用亞克力板、薄（báo）片大（dà）理石、花崗岩、金屬不鏽鋼（gāng）板（bǎn）、薄型塗色鋁合金板等。石材門麵顯得厚實、穩重、高貴、莊嚴；金屬材料門麵顯得明亮、輕快，富有時代感。有時，隨著季節的變化，還可以在門麵上安置各種類型的遮陽箔架，這會使門麵清新、活潑，並溝通了商店內外的功能聯係，無形中擴展了商（shāng）業麵積。
連鎖店招在（zài）導入功（gōng）能中起著不可缺少的作（zuò）用與價值，它應是最（zuì）引人注目的（de）地方，所以（yǐ），要采用各種裝飾方法（fǎ）使其突出。手法很多，如用霓虹燈、射燈（dēng）、彩燈（dēng）、反光燈、燈（dēng）箱等來加強效果，或用彩帶、旗幟、鮮花等（děng）來襯托。總之，格調高雅、清（qīng）新，手法奇特、怪誕往往是成功的關鍵之一。
連（lián）鎖店招文字設計日益為（wéi）經商者所重視，一（yī）些以標語口號、隸（lì）屬關係和數目字組合而（ér）成的藝術化、立體化和廣告化的（de）連鎖店招不斷湧現。連鎖店招文字（zì）設計應注意以（yǐ）下（xià）幾（jǐ）點：
（1）店名（míng）的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考慮應有助於門的正常使用。
（2）文（wén）字內容必須與本店所銷售的（de）商品相吻合。
（3）文字盡可能（néng）精簡，內容立意要深，又要順口，易記易認，使消費者一目了然。
（4）美術字（zì）和書寫字要注意大眾化（huà），中文和外文美術字的變（biàn）形不要太（tài）花太亂太做（zuò）作，書寫字不要太潦草，否則，不易辨認，又會在製作上（shàng）造成（chéng）麻煩。
連鎖（suǒ）店招文（wén）字使用的材料因店而（ér）異，店鋪規模較大，而且要求考究的（de）店麵，可使用銅質、凸出（chū）空心字，閃閃發光，有富麗、豪華之（zhī）感，效（xiào）果是相當（dāng）好的。定燒瓷（cí）質字永不生鏽。反光強度好，作為招牌效果（guǒ）尤佳。塑料字有華麗的光澤，製作也簡便，但時間一長，光澤退掉，塑料（liào）老化，受冷受熱受曬又要變形，因此不能長久使用。木質字製作也方便，但（dàn）長久的（de）日（rì）曬雨（yǔ）淋易裂開，需要經常維修上漆。
連鎖店招設計，除了注意在形式、用料、構圖、造（zào）型、色彩等方麵給消費者（zhě）以良好（hǎo）的心理感受外，還應在命名方麵多（duō）下功（gōng）夫，力求言簡意賅、清新不俗、易讀易記、富有美感，使（shǐ）之具有較強的吸引力，促進消費者的思維活動，達到理（lǐ）想（xiǎng）的心理（lǐ）要求。

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