在移動互聯網時代（dài），一款APP的作用和重要（yào）性對於用戶而言已經變得舉足輕重，從每天新聞的獲取到吃喝玩（wán）樂和金錢來往（wǎng），幾乎都是（shì）在眾多的APP上進行實現。但是作為移動互（hù）聯網產品之一的APP，其自身除了提供相應的服務給用戶以外，同樣需要考慮自身（shēn）的生（shēng）存和（hé）發展，而在兩者（zhě）之間能否取得平衡，往往成為了一款APP能否持續健康發（fā）展（zhǎn）的關鍵所在。

過度商業化影響用戶體驗

作為如今被眾多用戶所選擇的新聞類APP，今日頭條APP自8月5日淩（líng）晨（chén）起，在蘋果App Store中突然（rán）銷聲匿跡，對於今日頭條的“被下架”，蘋果方麵至今還未作出任何回應，直至8月8日，今日頭條APP才重新上線（xiàn），而對於這次長達數日的下架風波，今日頭條APP方麵也沒有（yǒu）給出更多的解釋，無疑對於不少正在使用或者（zhě）希（xī）望使用（yòng）的今日（rì）頭條APP用戶帶（dài）來了不少的疑慮。

根據（jù）早前國內知名移（yí）動數據研究公司Questmobiles發布的6月移動新聞資訊APP榜單，截至今年上半年，今日頭條月活躍用戶量9637萬，僅次於騰訊新聞。盡管頭條擁有龐大的用戶（hù）群，但令人意外的是，對這次下架事件“叫好”的網友卻也不在少（shǎo）數：“今日頭條是‘假新聞標題黨’”、“垃圾信息（xī）軟文的集散地”、“看名字還以為是個多麽公正客觀的新聞APP，實則就是一推送虛假廣告新聞的流氓！”等（děng）等的聲音不絕於耳。更有網（wǎng）友戲稱（chēng）：“今日頭條集央視、日報、環球、天（tiān）上人間、洗（xǐ）腳房、市井、朋友圈、電線杆子廣告、馬路樓道辦證等等於一身，一個比（bǐ）《知音》還低俗的APP”。在不少（shǎo）用戶看來，內容質量作為平（píng）台的核心價值決定了平台的發（fā）展，當低俗（sú）化的廣告掩蓋了實用資訊，今日頭條APP也就失去了它本身的（de）意義。“今日頭條每刷新一次準有一條是（shì）遊戲廣（guǎng）告”，讓不少用戶表示“都沒看新聞的心情了”。

在（zài）不少業內人士看來，雖（suī）然依靠全新的（de）產品形態贏得了用戶的青睞，但是在發展的道路上，正（zhèng）在尋求（qiú）商業化的今日頭條APP也不可避免地（dì）因為商業化而影響了用戶的體驗。

資訊類（lèi）APP商業化靠廣告還是靠服務？

“作為新聞類聚（jù）合APP，如（rú）何定位自己無疑成（chéng）了未來發展道路上（shàng）重要的衡量因素（sù）。”在不少業內人士看來，作為（wéi）並沒有（yǒu）任何“背景”的今日頭條APP雖然能夠迅速成長，但是（shì）未來卻麵臨著“供血”的問題。“無論是騰訊新聞還是網易新聞還是天（tiān）天快報，它們背後都有‘金主’的支持（chí），在商業化的選擇上會更加謹慎。”據南方（fāng）日報記者了解到，在今年7月，曾有傳聞騰訊將投資今日頭條，並對其估值80億美元，但今日頭條創始人張一鳴回應稱“當騰訊員工沒意思”而使得投資傳聞沒了下文。

資料（liào）顯示，2012年上線的“今日頭（tóu）條”APP可謂是近年來風頭最強勁的APP之一，同時（shí）也在資（zī）訊類APP當中憑借（jiè）著個性化推薦的大數據算（suàn）法（fǎ）而殺出了一條（tiáo）“血路（lù）”。截（jié）至2016年5月，今日頭條（tiáo）累計激活用戶數（shù）已達4.8億，日活躍人數超過4700萬，其去年一（yī）年的廣告營收接近30億元。

“從產品本身來說今日頭條可（kě）以說非常成功，其產品思路也是非常具有前瞻（zhān）性，但是在資訊類（lèi）APP這個品類中，產品的定位是非常重要的，完全商業化的產品也（yě）許並不是十分適合。”據國內（nèi）某資訊類APP相關人士向南方日報記者表（biǎo）示，由於資訊類APP產品其“資訊”的標簽在大多數用戶（hù）看來（lái）應該（gāi）是純粹的資訊內容的提供，並不會充分意識到當中的商業化信息，所（suǒ）以目前大多數的資訊類APP都不是靠廣告的模式來商業化的，更多是向服務進行延伸。“58同城可能會通過信息引導到更多的線下服務、大眾（zhòng）點評也是（shì）靠線下的商家盈（yíng）利而不（bú）是靠資訊。”（葉丹 實習生 鄭（zhèng）琦）

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