VR（虛擬現實）和直（zhí）播已經成為視頻（pín）網站繞不開的兩大熱詞（cí）。今年以來，愛奇（qí）藝、樂視、優酷、搜狐先後召開發布（bù）會，公布（bù）最（zuì）新的（de）VR、直播戰略。時間距（jù）離我們最（zuì）近的是8月份。8月25日，搜狐（hú）視頻計（jì）劃通（tōng）過探索VR技術和商業化創新，打通VR內容生產製作（zuò）和發行推廣渠（qú）道，打造（zào）VR自媒體平台。8月30日，優酷直播和來瘋直播也同時亮相。從投入金額來看，各家視（shì）頻網站紛紛砸下重金，將這兩個領域的競爭上升至資本層麵。以樂視為例，今年就曾（céng）宣布（bù）投入300億元發展VR。

值得關注（zhù）的是，麵（miàn）對VR、直播這樣（yàng）“燒錢”的行當，視頻網站也同時推出變現的措施，如合一集團旗下的優酷直播、來瘋直播的“直播電商+VR直播”，重（chóng）新定義了“邊看邊買”，讓新（xīn）玩（wán）法兼具了經濟（jì）效益。

為VR內容出品人送“福利”

當PGC（專業生產（chǎn）內容）遇上VR，會產生什麽樣的化（huà）學（xué）反應？在搜狐視頻，VR版本的PGC可以為出品人帶來“真金白銀”。《中國新聞出版廣電報》記者從搜狐視頻方麵了解（jiě）到，在搜狐視頻平台上，VR全景（jǐng）視頻的出品人，將會在資金（jīn）和資（zī）源上得到最優先待遇，獲得在拍攝技（jì）術、品牌傳播、內容宣（xuān）傳推（tuī）廣、貼片廣（guǎng）告分（fèn）成、聯合出品節目等（děng）方麵的支持。同時（shí），評選為頂級內容的視頻，將獲得金牌出品人的最高權益。

這一最高權益的分成比（bǐ）例可高達90%。據悉，搜狐視頻的PGC自（zì）媒體（tǐ）“金牌（pái）出品人（rén）”計劃在2016年投入資（zī）源綜合超（chāo）過16億元，包括1億元現金、5億元廣告資源、10億元推廣資源（yuán）對金牌出品人進行支持，而且分成比例可高（gāo）達（dá）60%到90%。

搜狐視頻（pín）產品技術（shù）中心總經理、56網（wǎng）總經理馬義對此表示，搜狐視頻VR合作平台提供的功能，重點在於扶植與激勵廣大出品人（rén），將整個VR市（shì）場生態做（zuò）大做好。

於今年6月（yuè）已經上線的搜（sōu）狐視頻自媒體VR全景頻道目前可以做到PC、移動、TV三端（duān）同步，全麵支持（chí）VR視頻的播放。截至目前，搜狐視頻已經匯聚VR出品人數量超過50個，視頻數量超過1000部，月均觀看次數300萬。平台入駐出品人數和視頻量還在快速增長，並覆蓋目前VR主流內（nèi）容類別，包括極限體驗、旅遊人文、遊戲動畫（huà）、綜藝、情景劇等十大類。

除內容領域的一係列扶持（chí）手（shǒu）段之外，搜狐視頻將為輸出設備廠商（shāng）提供VR視頻應用，並將支（zhī）持各種（zhǒng）VR設備，通過與硬件商緊密合作，圍繞全產業鏈構建生態內容。

“邊看邊買”帶來購（gòu）物新體驗

除了新鮮有品質的直播內容和直接（jiē）有趣（qù）的互動玩法，合一集團（tuán）還通過打通（tōng）內容變現渠道，玩轉全開放（fàng）直播生態（tài）。與直播平台目前主要（yào）停留在靠網友打賞來獲得收入不同，優（yōu）酷直播作為阿裏電商“邊看邊買”的唯一指定平台，已經能為“主（zhǔ）播”和用戶帶來（lái）產品交易的收益和樂趣。

今年6月，阿裏巴巴集團正式成立“阿（ā）裏巴巴大文娛板塊”後，優酷和阿裏繼（jì）續（xù）深度融（róng）合，“邊看邊買”開始嚐試（shì）應用在直播（bō）上，在不打斷直播（bō）觀看體驗的前提下，幫助用戶完成購物行為。

以一檔名為《去逛（guàng）全世界》的直播節目為例，由全球購物（wù）達人挑選各地優質商品，用戶在直播中（zhōng）看到自己喜歡（huān）的商品時，就可以直接下單（dān），並通過支付寶付款購買。此外，用戶還可在直播（bō）中直接領取天貓、支付寶的紅包、店鋪（pù）優惠券。由優酷與愛尚傳（chuán）媒（méi）共同打（dǎ）造的《明星戰衣》將於今年第四季度首發。每期節目由4位明星導師帶領設計師（shī）與嘉賓進（jìn）行潮流戰（zhàn）衣設計秀大對決，優酷同步開放直播，用戶可在觀看直播時直接搶（qiǎng）購，體驗更多“直播+電商”的創新玩法（fǎ）。

記者從優酷方麵獲悉，目前（qián），已經有超過100位的自（zì）頻道播主，在直播中（zhōng）產生了近3000萬元的商品成交金額，商品類型涵蓋服裝、圖書、食品、衍生品等（děng）。

“依托於完整生態，背靠強大平（píng）台和成熟內容體係才是直播的未來。新格局下，直播綜娛節目將全民化，多屏直播將垂直化，而線上直播則越來越（yuè）與電商和（hé）金融打通。”合一集團董事長兼首席執行官古永鏘如是評價直（zhí）播的（de）未來。

讓廣告主投放更加精（jīng）準

作為樂視（shì）生態中的重要一環，視頻雲平台樂視雲（yún）前不久宣（xuān）布啟動“直播生態（tài）大聯（lián）盟”計劃，攜手（shǒu）30餘家直播平台建立國內直（zhí）播聯盟。樂視雲“雲營銷”策略進一步（bù）將直播與產品（pǐn）推廣銷售深（shēn）度綁定。

“樂視雲的雲營（yíng）銷將給傳（chuán）統（tǒng）廣告市場帶來顛覆性（xìng）的變（biàn）革。”美國高科技和製造企業霍尼韋爾公司全球高增長地區智（zhì）能家居（jū）總經理馬榮駿對“雲營（yíng）銷（xiāo）”如是評價。據（jù）悉，樂視雲將通過病毒預熱視頻、多平（píng）台參賽家庭招募、活動現場網紅互動直播等與霍尼韋（wéi）爾的產品結合，品牌（pái）的宣傳（chuán）效果因此倍增。

“樂視雲將打破視頻邊（biān）界，讓企業客戶和用戶從成本中心（xīn）變為利潤中心。”樂（lè）視雲首席（xí）執（zhí）行官吳亞洲說（shuō）。從技術層麵來看，樂視雲運用大數據進行1分鍾內精準計算、深度挖掘分析等，運用多（duō）種精準定向技術分析出用（yòng）戶的軌跡、偏好（hǎo）、畫（huà）像（xiàng），及時與企業反應傳播營銷效果，為企業決策提供數據支持，從（cóng）而有（yǒu）針對性調整營銷內容，讓廣告主的廣告（gào）投放更具針對性。

　　 從發布渠（qú）道來看，樂視（shì）雲將直播（bō）與營銷綁（bǎng）定，將廣告主需要（yào）展示的內容用直播的形式營銷推廣，通（tōng）過樂視雲（yún）雲發（fā）行將（jiāng）品牌推（tuī）廣觸達樂視視頻、樂視（shì）超級手機、樂（lè）視超級電視等樂視生態體係（xì），以及視頻直播平台、戶外大屏等近百家渠道，助力產品銷（xiāo）量和品牌（pái）價值的雙提升。（記者 尹琨（kūn） 文/攝）

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