國內四大乳企上半年總共花費廣告宣（xuān）傳費用高達77.42億元，按照上（shàng）半年182天計算，平均每天四家（jiā）企業的廣宣（xuān）投（tóu）入達到了4250萬元。但事實上，完全依靠廣告效應帶來的銷量不僅嚴重侵蝕了企業（yè）的利潤空間，而且究竟能維係多久也很難（nán）說（shuō）。(9月12日《北京青年報（bào）》)

　　任何（hé）企業都不（bú）可能不做廣告（gào），廣告宣（xuān）傳是企業正常營銷的一部分，廣（guǎng）告做得好可以擴大企業產品（pǐn）的知（zhī）名度（dù），可以（yǐ）促進企業獲得較多（duō）的（de）市場額度。但這並不是說廣告的作用是無限放（fàng）大的，廣告也有邊（biān）際效應，到了一定限度，廣告效應不增甚至遞減。換言之，並不（bú）是（shì）企業在廣告投入上越多就越能更多地獲得市場份額。國內四大乳企的失誤（wù）就在於此，他們還天真地以為廣告上的大投入是（shì）他們（men）的“救命稻草”，是起死回生的神（shén）器，他們的營銷觀念已經落伍了。事實也證明了他們觀念的失誤：“完全依靠廣告（gào）效應（yīng）帶來的銷量不（bú）僅嚴重侵（qīn）蝕了企業的利潤空間，而且究竟能維係多（duō）久也很難說”。

　　如（rú）今，市場（chǎng）競爭日趨激烈（liè），企業要想立於不敗之地，需要做（zuò）好全麵功課，除了做好產品（pǐn）營銷，更要在提高產品的性價比上下工夫，努力提（tí）高產品的質量，降低產品的的生產（chǎn）成本和銷售價格。中國已經加入世貿組織，必須兌現承諾，減少或取消非關稅壁壘，開放市場，這（zhè）也（yě）意味著進口貿易（yì）會大幅上升，國外（wài）企業的產品會紛紛進入中國市場，從而對國內企業及其產品造成不（bú）可小（xiǎo）視的衝擊或影響。現在進口牛奶品牌可謂（wèi）“百花齊放”，相比國產奶，物美價（jià）廉，性（xìng）價比相當大。產品的品質、安全性大大優（yōu）於國產奶，很（hěn）有競爭力（lì），以致於國產奶日子難過。在消費問題上，誰的產品有（yǒu）高性價比，誰就能獲得消費者的青（qīng）睞。現在，進口奶銷量很大，其生產商並未做多少廣告，這是值得國內（nèi）奶商深刻反思的。在國內市場相對封（fēng）閉的條件下，或許靠廣告打天下還能奏（zòu）效，如今卻是（shì）老黃曆了，國內四大乳企（qǐ）甚至其他乳企（qǐ）的掌（zhǎng）門人們該換換（huàn）腦筋了，忽悠沒用（yòng），抱怨沒用，市場不同情眼淚，市場（chǎng）永遠是對的。隻有這樣審視自己的（de）理念和舉措（cuò），才能真正突出“重圍”。

　　作者：於文軍

上一新聞：不鏽鋼發光字招（zhāo）牌（pái）怎麽安裝，上海廣告招牌製（zhì）作公司（sī）

下一新聞（wén）：北京城管查出貼小廣告被罰款40萬元 房（fáng）產類小廣告連續上升