媒體的準確定義
存在（zài）於公共空間的一種（zhǒng）傳播介質;
廣義範疇涵蓋：
公交（jiāo）車身、候車亭、分眾式樓宇廣告、社區公告欄、樓（lóu）頂及外牆看板（bǎn）、三麵翻、單立柱、機場廣（guǎng）告（gào）、高鐵廣告、LED廣告屏、飛艇（tǐng）、氣球……
傳統戶外大牌的定義：
設置在戶外（wài）樓體外牆或樓頂上的大型（xíng）戶（hù）外廣告牌，城市交通路網的大（dà）型單立柱廣告等;
狹義上的（de）範（fàn）疇：
包（bāo）括牆體/樓（lóu）頂普通噴畫廣告、三麵翻式廣告，以及立柱式廣告（gào）牌;但不含LED廣（guǎng）告大屏;

一、戶外大牌的媒體優勢
1、影響大：
戶外大牌往往是一條路（lù）段、一片區域，乃至一個城市的關注焦點，影響力巨大;
2、唯（wéi）一性：
位於交通主幹道，車流、人（rén）流的匯聚點，無可替代;
3、麵（miàn）積大：
廣告視覺衝擊力強，過目難忘，記憶深刻;
4、針對性：
可根據點位（wèi）鎖定特定區域的目標受眾;
5、強製（zhì）性：
天然成為環境不可忽視的一部分（fèn），廣告（gào）到達率高;
6、低成本：
受眾（zhòng）麵廣，24小時傳播，接觸頻（pín）次高，千人成本低;
7、實用（yòng）性：
簡單、直觀（guān）、易於（yú）操作和評估;

二、決定戶外大牌價值的衡量（liàng）標準
1、點位路段：
點位決定媒體的人車（chē）流量，路（lù）段決定受眾的（de）質量（liàng）;
2、視覺效果：
視覺效果的好差決定廣告的到（dào）達率;
3、廣告麵積：
(指視覺麵積)決定廣告的衝擊力、傳播深度和有效性（xìng）;大的廣告牌不一定（dìng）很值（zhí）錢，但小的（de）廣告牌（pái）一定價值有限;
4、市場需求：
需求決定一切市場經濟原則的（de）交換價值，物以稀為貴!
跟互聯網（wǎng）媒體相比較戶外媒體優勢：
傳播的實時性、互（hù）動（dòng）性、參（cān）與性，不受時（shí）間、空間的影響;理論上可根據用（yòng）戶的（de）主（zhǔ）動需求實（shí）現精（jīng）準傳播(比如搜（sōu）索類)。

三、影響媒體傳播效果的三大因素（sù）：
1、好的媒體：
根據企業的營（yíng）銷目的（de）、品牌（pái）定位，選擇合（hé）適的、有效的媒體傳播渠道，好媒體至（zhì）關重要，是達成目標的基礎條件;
2、好的創意：
即廣（guǎng）告表現形式;挖掘自身品牌定位優勢，恰如其分的表達，好創意可有效引（yǐn）導受眾的關注，加深廣告記憶度;
3、好的執行：
包括人員組織、產品包裝、項目實施（shī），以及實現（xiàn）臨門一（yī）腳的導（dǎo）購工作，等線下綜合執行能力，都是關鍵（jiàn）因素。
媒體廣告發布效果，是由多種綜合因素所決定的，以上（shàng）三大因素至為重要。

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