在線廣告（gào）這個戰場上，蘋果和三（sān）星兩家的廝殺一直很激烈。

11月24日的時候，蘋果宣布停止對外公（gōng）布廣告投放數額。但這並不意味著數（shù）據就弄不（bú）到，12月4日，第（dì）三方廣告情報與競爭追蹤（zōng）平台Pathmatics通過（guò）網絡（luò）爬蟲統計的數據（jù）顯示，截至2016年11月（yuè）30日，三星今（jīn）年在美國已經（jīng）投放了8040萬美元的廣告，相較（jiào）之下，蘋果在自家主（zhǔ）場（chǎng）則更加大方地豪擲了9700萬美（měi）元廣告費。如果刨去三星有、蘋果沒（méi）有的產品線，比如部分家電、內存、企業解決方案產品等，蘋果（guǒ）的廣告開支比三星更是高了（le）179%。

說完廣告費數額，其實兩個品（pǐn）牌的在線廣告投放渠道也大不相同。蘋果的（de）開支主要花在了視頻廣告上，占到了數字廣告投放費用的76% 之多，桌麵端廣告的占（zhàn）比為22%，移（yí）動端僅有1%。而三星的數字廣告大部分（fèn）都（dōu）投向了桌麵端廣告，占比高達73%，視頻廣告則占20%，移動端有7%。同（tóng）時，蘋果更喜歡（huān）直（zhí）接投放廣告（幾乎全部（bù）都是（shì）直接投放），而三星更傾向於選擇第三方廣告網絡或（huò）者是廣告置換。

廣告內容上，兩家風格也不一樣。拿今年（nián）旗（qí）艦機型的宣傳片進行對比，我們可（kě）以看出些端倪。

今天上午，蘋果放出了iphoness 7新的視頻廣（guǎng）告，通過展示家長拍孩子們排練舞台劇的場景，宣傳手機光學（xué）變焦功能特寫的（de）效果，並（bìng）將其稱為“幾乎是魔法”。蘋果宣傳產品時（shí），擅長場景化的描述，並不強調硬件數據，而這種（zhǒng）相對重品牌輕產品（pǐn）的（de）故事型宣傳（chuán）視（shì）頻也比較討喜，2013年iphoness 5s的聖誕廣告《誤（wù）解》就獲得了艾（ài）美獎。

（iphoness 7廣告“Romeo and Juliet”截圖）

而那廂的三星在今年7月推出的Note7廣告視頻中（zhōng）則采用了快節奏（zòu）片段拚接，一一確認（rèn）了Note7將會有指紋識別、模式鎖、IP68防水防（fáng）塵等功能，科（kē）技感與現代感更強，著力在描述新機型的新功能、配置以及（jí）這款旗艦機型的革命性所在。

（Note7廣告視頻截圖）

廣告拍得好（hǎo）不好是一（yī）方麵，但產品本身有沒有槽點和質量（liàng）問（wèn）題則是另一方麵（miàn）。畢竟再怎（zěn）麽樹（shù）立品牌形象，最終都要回到用戶體驗，如果質量有問（wèn）題，再昂貴的廣告也於事無補。

今（jīn）年（nián）11月，根據道瓊斯（sī）的數據，第三季度蘋果（guǒ）依靠（kào）iphoness 7和iphoness 7 Plus的熱賣，在美國市場成功超越三星，再度成為美國第一大智能手機廠商。然而，蘋果反超三星很大一（yī）部分原因就是（shì）三星旗艦（jiàn）機型Note7的爆炸事件導致三星品牌（pái）受（shòu）損、銷量驟降。

但隨後iphoness和新款MacBook Pro遇到的電池（chí）問題則給了蘋果一記重擊。去年9月至10月生產的一批iphoness在電量充足的情況下異常關（guān）機，並需要（yào）外接電源（yuán）才（cái）能重啟。配備Touch Bar的新款MacBook Pro宣傳續（xù）航時間達10 小時，但國外論壇上第一批用（yòng）戶（hù）吐槽說（shuō），實際（jì）使用時（shí），僅瀏（liú）覽網頁的情況下續航隻有（yǒu）6 小時，如果進行（háng）觀看視（shì）頻、開發軟件等耗電量大的活動，則續航時間會進一（yī）步降至4 小時甚至更低。

上一新聞：亞克力燈箱安（ān）裝和使（shǐ）用方法

下一（yī）新聞：發光字（zì）貼牆安裝方法及安裝時的排（pái）線方法