可口可樂是風靡全球的飲料品牌之一，而（ér）且它創造了很多優秀的（de）廣告作品。但是一（yī）個人工智能機器人能代替一個創意策劃人員嗎？可口可樂全球高級數字（zì）營銷官Mariano Bosaz如（rú）今想要搞清（qīng）楚這一點（diǎn）。近日，在世界移動大會上接受（shòu）廣告周刊（Adweek）采訪時，Bosaz表示，他一直對機器替代人（rén）類製作廣告（gào）十分感興（xìng）趣，因而這周他抽出時間在巴塞羅那參會，想要了解品牌能夠在多大（dà）程度上應用人（rén）工智能技術。“內容營（yíng）銷是可口可樂長（zhǎng）久以來一直所研究的——我們先同創意營銷公司簡要溝通想法，之後他們構思故事內容，並拍攝30秒或30秒以上的視（shì）頻，”Bosaz說，“在內容上，我想要開始使用自（zì）動化的故（gù）事敘述方式”可口可樂新上任了一位數字營銷領域人員David Godsman，也是（shì）可口可（kě）樂近期為了發展數字營銷而做的組織調整之一。可口（kǒu）可樂公司的數字化轉型包括四個領域：顧客（kè）和顧客體驗、運營、新業務和文化領域。在（zài）顧客和顧客體驗方麵，可口可樂有意（yì）用人（rén）口智能提高創意過程的效率，將其應用於內容、媒體和商務領域。“運用太陳舊的技術是過時的，但（dàn）過早運用新技術，也（yě）存在規模化的問題。”—Mariano Bosaz可口可（kě）樂全球首席數（shù）字官理論上，Bosaz認為人工智能能夠應用於數字（zì）營（yíng）銷的任何領域：從為廣告（gào）配樂（lè）、撰寫劇本、在（zài）社交媒體上發布（bù）內容到購買廣告媒介。“長遠（yuǎn）來（lái）看，這些都不需（xū）要任何其他人，一個（gè）機器人就能完成了，”他說。“我也不敢說人工（gōng）智能（néng）100%完成這些任務，可能有一天能實現。但如今機器人的確（què）是行業領域未來發展的趨勢。”在展望（wàng）創意領域人工智能替代人力的方麵（miàn），Bosaz的（de）預想或許並不太遠遙遠。人工智能如今已經被用於（yú）製作商業音樂和廣告，美聯（lián）社等新聞機構已（yǐ）經開始（shǐ）實驗采用機器（qì）人撰寫新聞（wén）。他注意到，即使當前機器人和數據無（wú）法（fǎ）撰寫完（wán）成整（zhěng）個廣告腳本，但它們能將商業廣告的前五秒（miǎo）或最後一個畫麵（miàn）製作出來，因為可口可（kě）樂廣（guǎng）告“結尾總是有相似的套路”：品牌logo和標（biāo）語從屏幕（mù）中掠過（guò）。在媒介購（gòu）買（mǎi）方（fāng）麵，Bosaz表示可口可樂已經開始通過（guò）編程購（gòu）買廣告，但是還遠未將其媒介預算的一半以上投入編程中。可口可樂（lè）也在探索在訂閱等方麵應用編程技術，以提高電子商務銷量的方式。盡管Bosaz並未確切說其做（zuò）法。目前，可口可（kě）樂通過亞馬遜和（hé）特斯科等第三方零（líng）售商銷售，直接麵向消（xiāo）費者的項目（mù）“分享一杯可樂”，促進了自（zì）動販賣機業（yè）務和一小部分銷量（liàng）。正加（jiā）足（zú）馬力發展的可口可樂自動販賣機激（jī）發了日本等國家的興趣，在這些（xiē）國（guó）家，可口可樂開發的移動應用和自動販賣機銷量很高。可口（kǒu）可樂開發了一個名為“Coke on”的日本APP，消費（fèi）者能夠在APP上付費買飲料。“一旦有了這個APP，就能通過Beacons（近距離（lí）觸發藍牙技術）知道人們何時經過自動販賣機，還能掌握人（rén）們消費習慣、消費位置和消費時間。”Bosaz說。同時，Bosaz還提（tí）醒市（shì）場營銷人員應該時刻把互聯（lián）網隱私問題謹記於心，“在不（bú）越界（jiè）的情況下使（shǐ）用消費者數據，同時提供更優質服（fú）務，維持二者平衡”。這個項目囊括了亞馬遜Echo（智能音箱設備），也包括可口可樂自己的包裝、瓶身（shēn）、販賣卡車。舉個例子，品牌在比利時的（de）零售商店裏測試Beacons設備，有人（rén）在商店周圍經過時，就會錄入（rù）實時數據。“你既能看見實時數據，也能有幫助預測消費者行為的曆（lì）史數據。”Bosaz說（shuō）。在世界移動大會上，Bosaz表示他在（zài）尋找下一個能夠效力於（yú）像可口可樂這樣大品牌的突破性的新技術。“在（zài）這裏，我想要（yào）理解時機，”他說。“技術的應用要恰逢其時，運用太（tài）陳舊的技術是過時的，但過早（zǎo）運用新（xīn）技術，也存在（zài）規模化應用（yòng）的問題（tí）”

上一新聞：華為P10發布後震撼一幕：巨幅廣告遍及巴塞（sāi）羅那街頭

下一新（xīn）聞：浙江（jiāng）：200塊戶外廣告被撤下 拆除（chú）麵積600多（duō）平方米