隨著（zhe）新媒體公大潮來襲，以公眾號軟文為宣傳推廣的方式越來越多地取代了街頭廣告。“南（nán）京市中心性價比最（zuì）高飯店（diàn）”、“最劃算、最營養餐來襲”，諸如此類的用（yòng）語也多現於公眾號（hào）文章。但依據《廣告法》、《反不正當競爭（zhēng）法》的規定，這樣的（de）宣傳都是違法的。近日，南京鼓樓區市場監督（dū）管理局就查處（chù）了一（yī）家利用微信公（gōng）眾號發布虛假廣告的飯店。

　　 2016年12月，該局接到舉報（bào），反映某飯店在（zài）其微信公眾號中發布廣告中宣傳自（zì）己是“南京市中心性（xìng）價比最高飯店”，在推薦一款套餐時其宣傳是“最劃算、最營養的套餐”。接（jiē）到舉報後，鼓樓區市場（chǎng）監管局執法人員隨即對該飯店及其微信（xìn）公眾號的宣傳進行了檢查，飯店負（fù）責人承認，為了擴大影響力，提高公眾（zhòng）認知（zhī）度，該店通（tōng）過微信平台設立了微信公眾號，並在公眾（zhòng）號中對外進（jìn）行（háng）宣傳以吸引消費者。但文案撰寫時未經慎重考慮就發布了上述內容（róng）的（de）宣傳用（yòng）語。

　　 鼓樓區市場監督管理局經過調（diào）查後認為該飯店未經全麵客觀調查和綜合分析，利用微信公眾號（hào）以（yǐ）非客觀的結論為依據，發布“南京市中心性（xìng）價比最高飯店”、“最劃算、最營養的套餐”等宣傳用語，對商品或服務的信譽、價格、質量等作引人誤解的虛假宣傳，其實質是（shì）限製了（le）其他經營者，獲取了（le）不正當的競爭優勢，不僅擾亂了公平競爭的市場環境（jìng）也侵犯（fàn）了消費者的合法權（quán）益。最終，該局依（yī）據《反不正當競爭法》的規定對其進行了處罰。

　　 目前手機微信使用（yòng）已經非常普遍，看到其中的商機，許多商家紛紛開始建立微（wēi）信公眾號（hào）利（lì）用（yòng）微信平台對自身商品或服務（wù）進行宣傳。但宣傳必須在法（fǎ）律規範之（zhī）下（xià），不得進行（háng）虛假宣傳誤導消費者。《廣告法》第四條規定， 廣告不得含（hán）有（yǒu）虛假或者引（yǐn）人誤解（jiě）的內容，不得欺騙、誤（wù）導消費者。《反不正當（dāng）競爭法》第九條也（yě）規定，經營者不得利用廣告（gào）或者其他方法，對商品的質量、製作成分、性（xìng）能、用（yòng）途、生（shēng）產者、有（yǒu）效期（qī）限、產地等（děng）作引人誤解的虛（xū）假宣傳。鼓樓區（qū）市場監督管理局提醒消費者看到這樣的宣傳不要輕信，同時商家也需注意，發布這（zhè）樣的廣告將可能會受到處（chù）罰。

　　 另外，微（wēi）信上的廣告紛繁複雜、商品真假難辨，消費（fèi）者也（yě）容易（yì）吃“啞巴虧”。 鼓樓區市場監督（dū）管理局在開展網絡（luò）巡查時，發現南京某公司（sī）在（zài）其微信公眾平台發布的廣告信息內容含有公司測繪資質、技術人員、銷售狀況和曾獲榮譽等內容的廣告，以此來吸引消費者關注公司以及購（gòu）買其銷售的產品。經核查，上（shàng）述廣（guǎng）告內容均為虛構，已構成發（fā）布虛假網絡廣告（gào）的違法（fǎ）行為，執法人（rén）員依法做出責令當事人停止違（wéi）法行為，消（xiāo）除影響，並處罰款的行政處罰。

　　 執法人員提醒，消費者遇到上述情形，要注意保存好相（xiàng）關微信公眾號廣告內容、消費者與網絡平台的聊天記（jì）錄（lù）、微信交易的（de）電子記錄（lù），以便在權益受損時作為維權（quán）的證據（jù）。

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