（1）廣告策劃活動過程上的異同
二（èr）者都（dōu）是（shì）對廣告策（cè）劃活動過程的反映。但是廣告策劃是這個過程的本身，是（shì）全局性、整體性的真略決策，是動態的；而廣告計劃則是這個（gè）過程的結果，是具體的、可操作的指導方（fāng）案，是靜態的。
（2）廣告策劃客體上的區別和聯係
二者都是決（jué）定廣告策劃的客體，如廣告目標、廣告戰略、廣告策略、廣告主題、廣告創意、廣告媒體選擇、廣告效果評估等。但是廣告（gào）策劃（huá）側（cè）重於客體的決定行為，掌握原則（zé）與方向，具有（yǒu）創新性與超前性（xìng），挑戰性大，因而它需要經（jīng）過長期專業訓練的人員（yuán）來從事（shì）廣告策劃工作；而廣告計劃則是這一行為結果的具體文字形式的體現、處理程序與細節，屬於常規的工作流程，具有現實可行性，挑戰性小，因而它（tā）隻需（xū）要經過短期培訓的人員即可操作。
（3）廣告策（cè）劃書（shū）反映的側重點
二者（zhě）都可以通過廣告策劃書反映出來。但是廣告策劃（huá）書反映（yìng）廣（guǎng）告策劃活動的全過程，而廣告計（jì）劃既是廣告策劃書（shū）重要和主（zhǔ）體的組成（chéng）部分，也可以是獨立執行的（de）文件。
（4）二者互為前提和結果（guǒ）
廣告策劃（huá）是製（zhì）定廣告（gào）計劃的前提；而廣告計劃（huá）則是對廣告策劃關（guān）於具（jù）體行動方案的決策結果的概（gài）括和總結。
總之（zhī），廣告策劃是集（jí）思廣益的複雜的腦力勞動，是一係列圍繞廣（guǎng）告戰略、策略而展開的研（yán）討活（huó）動，而廣告計劃（huá）是這一係列活動的歸納和體現，是廣告策劃所（suǒ）產生的一係列戰略（luè）、廣告策略的具（jù）體化。二者（zhě）既相互聯（lián）係、密不可分，又有區別。
 

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