最近的本土（tǔ）運動服裝品牌（pái）似（sì）乎一直負麵不斷，這時來翻一下中國（guó）本土運動品牌的舊賬似乎不（bú）太仗（zhàng）義，但是不可否認（rèn）的是我們引以為（wéi）豪的民族品牌們似乎一直沒有解開在廣告、產品設（shè）計上的模仿問題，對於服裝企業來說，依靠渠道實現（xiàn）銷售額大幅增長的時代基本已經宣（xuān）告（gào）結束，渠道在主要城市的趨於飽和（hé）是（shì）不爭的事實，所（suǒ）以，如何找到新的業（yè）績增長點（diǎn），品牌力開始成為競爭的新焦點（diǎn）。

    如果品牌是一個人，那你想讓你的品牌每天都向大眾狂喊口號，還是一個（gè）有內（nèi）涵、有故事的形（xíng）象？同樣，消費者會喜歡品（pǐn）牌是什麽樣的形象？相信結果不言而喻，如果消費者都已經習（xí）慣甚至厭倦了電視上廣告的狂（kuáng）轟濫炸，尤其是消費者的忠誠度已經不再那麽的明顯（xiǎn），是不（bú）是一個有故事的品牌會更容（róng）易獲得（dé）消費者的青睞?

    近來，服裝品牌的電視廣告製作愈加的精良，運動品牌傳遞專（zhuān）業精神，休息品牌對於時尚、潮流的引領態度極（jí）為明顯（xiǎn），但是，當眾多的（de）廣（guǎng）告集中在一起的時候，就會發現每（měi）一個品類的廣（guǎng）告相（xiàng）似度極高，缺乏自（zì）己的品牌獨立調性，所以（yǐ）更談不上品牌（pái）的差異化。今年（nián）年初，休閑服裝KAMA新（xīn）出（chū）街的品牌廣告好像跳出（chū）了（le）原來的圈子，帶來了一（yī）股清新的（de）氣質。目前出街的TVC分為兩個版本（běn），分別講（jiǎng）述（shù）一個攝（shè）影師和一個酒吧歌手的故事，攝影師在彷徨、迷茫的時候遇到一群在田地裏打鬧的孩子，從孩子（zǐ）們的笑臉和與孩子們的互動中收獲了最純真的快樂，探尋到了改變的意義，也找（zhǎo）到了自己創作（zuò）的靈感（gǎn）源泉。酒吧歌手從開始隻有一個觀眾的演出，堅持修煉自己的音（yīn）樂道路，最後成（chéng）為（wéi）萬眾矚目的舞台上的焦點。故事本身來看，似乎跟服（fú）裝沒有多少的關聯，但是深度挖（wā）掘一下品牌的內涵，這個原本帶（dài）有濃烈的粗獷、野性風格（gé）的服裝品牌，一直倡導（dǎo）自由、堅韌的精神，向年輕的消費者（zhě）傳達著（zhe）心懷夢想並為之不斷奮鬥和前（qián）行的理（lǐ）念，結合這些來看（kàn），無論是TVC的故事本身，還是其結尾首次（cì）跟消費者見麵的（de）slogan“自定（dìng）人生”，都跟品牌自身的定位和主張完全契合。所以，當消費者厭倦（juàn）了每天自說自話的（de）流行、時尚的時候，能夠看（kàn）到這種超（chāo）出了本身的商業性質的廣告，感受（shòu）到品牌對人生的思（sī）考，並且故事正麵積極的力量能夠感染到他們的時候，那對品牌的認同就更加的順理成章，而這，正是商業廣告所（suǒ）追（zhuī）求（qiú）的品牌忠誠。

    KAMA的（de）廣告因為故事和品牌內涵的共鳴而成功，而這種方式正在行業內演化成為一種風（fēng）潮，講故事已經成為越來越多（duō）的品牌修（xiū）煉的課程，而且來源（yuán）於生活的真實故事也更多的成（chéng）為品牌廣告的素材，從中釋放出正麵（miàn）的能（néng）量來感染消費（fèi）者，引（yǐn）發社會共鳴，這（zhè）種追求感性的方（fāng）式，似（sì）乎（hū）比大（dà）製作的炫目廣告更加的有衝擊力。

    尊尼獲（huò）加的語路係列廣告，曾經風靡一時，引起（qǐ）了廣告行（háng）業的轟動，其正（zhèng）是因為采用了12位名人的真人真事，講述自己故事的同時，也講述（shù）了品牌自身的價值觀和一（yī）路向前的主張。更加明顯的案例出自台灣大眾銀行，通過講述平凡人的民間故（gù）事，用（yòng）故事中（zhōng）不平凡的（de）精神渲染（rǎn）出強烈的情感，做到了品牌傳播的目（mù）的，也引發了整（zhěng）個社會的（de）思考和討論（lùn），而涉（shè）及到人與自然的話（huà）題，更能看到這個企業在社會責任上的擔（dān）當。

    其實，回歸到品牌傳播的本質，無疑是讓廣告的受眾認識、接受（shòu）和認可品牌，無論是用3D特效，還是真實故事，都是廣告（gào）的形式，其內容的（de）設置必然（rán）都離不開對消費者的洞察，今天（tiān）社會正麵力量的缺乏（fá），人與人之間情感溝通的缺失，都造就了（le）消費者樂於去尋找和接受故事類的感性題材，希望用（yòng）故（gù）事中的（de）正麵能量激勵自己，也因此，消費者（zhě）自然更願意支持這一係列的品牌。所以（yǐ），與其（qí）糾結（jié）於（yú）如（rú）何壓（yā）過競爭對手的（de）廣告畫麵，不如去講一個精彩的故事（shì），也許會更容易走（zǒu）進消費（fèi）者的內心。

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