據GraphEffect公司首（shǒu）席執行官和聯合創始人James Borow稱，Facebook最具創新性的廣告形式之一：讚助商新聞(Sponsored Stories)可謂（wèi）是非常具有投資回報價值的（de）一種直接回應式廣告（gào）。

　　這種廣告形式對Facebook以（yǐ）及它與穀歌之間的競爭來說有著潛在的、非常重要的戰略意義，因為它意（yì）味著Facebook可以在直接反應式廣（guǎng）告方麵與穀歌正麵（miàn）競爭，而不（bú）僅（jǐn）僅局限於媒體/品牌廣告預算。

　　但是，在推動點擊和轉換（huàn）方麵，Facebook不是一直被業內人士認為表現糟糕嗎?其實，這（zhè）隻是廣告行業的傳統說法，而且據Borow稱，之所以有（yǒu）這（zhè）種說法，是因（yīn）為點擊率沒有被適當地追蹤。

　　以下是（shì）這種廣告形式的工作原理：

　　1、讚助商新（xīn）聞是Facebook用戶采取的自然行為，如喜歡品牌頁麵（miàn）、進一步查看頁麵等。在這些行為中，品（pǐn）牌變成為了廣（guǎng）告，同時也會向用戶（hù）的朋友展示。

　　2、廣（guǎng）告本身的點擊績效通常並不高，但關鍵一點（diǎn）在於，這一廣告可以產生（shēng）其它行為。 “讚（zàn）助商新聞可能會令用戶與人分（fèn）享這一信息（xī），從而將分享轉換為銷售（shòu）量，這一貢獻可以歸為原廣告。”因為這（zhè）種二次效應通常不會被跟蹤，所以Facebook廣告的投資回報率似乎較低。但（dàn）Borow保證，這一數字（zì）還是非常可觀（guān）的，有時甚至會超過穀歌的投資回報率。所以（yǐ）這是非常（cháng）有意（yì）義的。

　　Borow表示，“現在相關的不是點擊，而是連接或共享，這也是為什麽Facebook將在未（wèi）來（lái）幾年內成為直接回應式（shì）廣告商有力武器的原因。”

　　如果這一原理能夠有（yǒu）效運行，其效果也能很好地測量出來，那麽這將徹底改變Facebook。因為一旦Facebook廣告能夠以可擴展的方式應用於直接回應（yīng）式廣告，那麽Facebook將有更多（duō）的砝碼與穀歌對抗，並且其規（guī）模也（yě）將迅速擴大（dà）一倍。

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