雖然蘋果的一大半（bàn）營收都來自 iphoness，但廣告的收入前景也十分可觀。近日（rì）調研機構（gòu）伯（bó）恩斯坦（Bernstein）分析師 Toni Sacconaghi 預測，今（jīn）年 App Store 的廣告收入將超過 5 億美元，到 2020 年將達到（dào） 20 億美元。
Toni Sacconaghi 在報告中指出，蘋果可能將會擴張其的搜索廣告業務，在 App Store 提供更多競價（jià）排名的廣告位。
2016 年 6 月蘋（píng）果在 WWDC 大會上宣布推出競價搜（sōu）索廣告業務，與（yǔ） Google 不同（tóng），蘋果的競價廣告隻有一（yī）個展示位，並用淡藍色和「Ads」（廣告）標注。這一業務已在美國、澳大（dà）利亞、和英國等國家推（tuī）出，但還沒有在中國推出。
Sensor Tower 的報告顯示，App Store 上 65% 的下載（zǎi）量（liàng）都來自搜索，搜索下（xià）載是最主要的應用發現（xiàn）和下載方式。如（rú）果放開更多搜索廣告展示位，並在中國市場上線，App Store 的廣告收入大幅增加並不會太令人意（yì）外。
雖然這隻是 Toni Sacconaghi 的預測，但其實也符合蘋果這（zhè）兩年的戰略布局。在 iphoness 的銷量逐漸（jiàn）到達天花板（bǎn）後，除了通過賣更（gèng）貴的 iphoness 來維持利潤增長，不斷發（fā）覺服務類別的收入潛力也是蘋（píng）果的（de）重要工作。
▲蘋果 CEO 蒂姆·庫（kù）克
在蘋果上（shàng）個季（jì）度的財報中，包（bāo）括 App Store 、 Apple Music 和 iCloud 等業務在內的服務類（lèi）別營（yíng）收已（yǐ）經達到 95 億美元，幾（jǐ）乎高於 ipads 和 Mac 兩大部門的收入總和，並已經連續兩個季度保持超過 30% 的高速增（zēng）長。
▲圖片來自：Macrumors
其中 App Store 無疑是（shì）服務部（bù）門的收入支柱，根據 App Annie 統計的（de）數據，自 2010 年 7 月至 2017 年 12 月，App Store 總（zǒng）下（xià）載量已經超過 1700 億次，總（zǒng）用戶支出已經（jīng）超過 1300 億美元，扣除開發者分成也給帶來了將近 400 億美元的收入。
當然這（zhè）筆收入還沒（méi）算上搜（sōu）索廣告收（shōu）入，App Annie 預測，到 2020 年（nián）的時候，App Store 全球總應（yīng）用收（shōu）入可達到至 1020 億美（měi）元。而 Toni Sacconaghi 則認為隨著 App Store 搜索廣告收入突破 20 億美元，到 2020 年（nián）蘋（píng）果（guǒ）的服務類（lèi）別（bié）收入也將翻一番，達到 490 億美元。
雖然（rán）就算 App Store 搜索廣告收入達到 20 億美元對於蘋果來說並不算多，隻相當於去年 Apple Music 的收入水平，但是搜（sōu）索廣告的毛（máo）利卻（què）要高得多，這也是 Google 、百度等互聯網公司最（zuì）主要的收入來源。
Google 母公司 Alphabet 2017 年的營收首次突破千億美元（yuán）， 1108.55 億美元，其中 Google 的廣告業務總營收（shōu）就占據 953.8 億美元（yuán），這得益於作（zuò）為全球第一搜索（suǒ）引擎的「Google 搜索」的競價（jià）廣（guǎng）告。
▲ 圖（tú）片來自：Search Engine Land
不過為了維持（chí）這一地（dì）位，Google 每年都得（dé）給蘋果交一大筆（bǐ）「保護費」來讓 Google 搜索成（chéng）為 Safari 瀏覽器的默認搜索引擎，去年這筆費用是 30 億美元，高（gāo）盛（shèng）分析師 Rod Hall 預測今（jīn）年這一數字將達到（dào） 90 億美元（yuán）。
▲ 圖片來自：好奇心日報
Google 不惜重金投入，搜索廣告能帶來（lái）的回報也可見（jiàn）一斑。在占據巨大的流量入口後，競價搜索成本之低，毛利之高，對於（yú）哪（nǎ）個互聯網巨頭都極具誘惑力，百度屢屢為此「作惡」也大抵是這個（gè）原因。
順帶一提，除了 Google 搜索，全球第二大搜索引擎其實也是屬於 Alphabet 的，那就是全球最大的視頻網站 YouTube。據統計 YouTube 每個月搜量超過 30 億，比 Bing、Yahoo！、Ask、AOL 等幾大（dà）搜索引擎（qíng）的總和還要多。
▲ 圖片來自（zì）：mushroom network
雖然在被 Alphabet 收購後 YouTube 沒有再（zài）單獨公布營收（shōu）數據（jù），不過有分析師預測 YouTube 單獨上市的話市值將超過 Netflix（1435 億美元（yuán））。跟 Google 一樣， 廣告也是（shì） YouTube 的主要收入，當（dāng）然其中（zhōng）也包（bāo）括（kuò）了搜索廣告。
的確，麵對（duì）如此高的回報，隻要有（yǒu）一個巨大的流量（liàng）入口，又有哪（nǎ）家科技（jì）巨頭能（néng）忍住不開放競價搜索呢（ne）？