上海戶外（wài）廣告作為與影視（shì）、平麵、廣播並列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其（qí）他媒體，它（tā）在（zài）“時間”上擁有（yǒu）絕對優勢——發（fā）布持續、穩定，不（bú）象電視、廣播一閃即逝；但它在“空間”上處於劣勢——受區域視覺限製大，視覺範圍就這麽大，看得見就是看得見，看不見那一點辦法也沒有（當然，候車亭、公（gōng）交車等網絡化分布的媒體已經將這種缺憾做了相當大的（de）彌補）。清楚認識戶外廣告的優（yōu）勢（shì）與局限，有助（zhù）於（yú）我們分析戶外廣告的功能。 戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是（shì）發布產品信息。 我們把它的用途總結如下：
一、強化企（qǐ）業形象和在同類產品中的領導地（dì）位
二、 提高（gāo）企（qǐ）業極其旗下產品的公眾認知度（dù）
三、 加強企業品牌與旗下產品的聯係
1. 樹立企（qǐ）業形（xíng）象 建於選定目（mù）標城市的“市標”區域或重點地段 彰顯實力、樹立強勢品牌形象 建立品牌領導地（dì）位
2. 發布產品信息 建於選定城市的目標受眾集中（zhōng）區 提高產品的（de）公眾認知（zhī）度 增強品牌的接觸度與暴露頻次 對於不同市場，戶外廣告的投入力度與方式也不應該相同： 對於主要目標城市 戶外廣告投放相對較多 在重點地段投（tóu）放大型（xíng）廣告牌，以強化企業的領導形（xíng）象及地位 設置中（zhōng）型廣告牌以加強品牌 以人行道廣告（gào）推廣企（qǐ）業旗（qí）下產品，從而提高其認知度 選擇性地利用公交廣告宣傳品牌/產品廣告，
對於次要目標城，市主要（yào）以人行道廣告加強受眾對企業產品的認知度 以中型廣告（gào）牌輔助（zhù）品牌/產品廣告的宣傳選擇性（xìng）地利用公交廣告宣傳品牌不同形式的戶外（wài）媒體，功用差別很大，在選擇的時候要特別注意:
一、大型（xíng）廣告（gào）牌: 有利於建立企業形象，並確立在同（tóng）類（lèi）產品中的領導地位 有效地加強受眾對品牌的認知度
二、中型廣告牌 有助於建立品牌/產品形象 建築於策略性（xìng）地點以增加品牌/產品的認知度
三、人行道燈箱 廣告訊息覆蓋麵廣 以網絡形式靈活發布，可（kě）準確覆蓋目標市場 暴露（lù）頻次（cì）高，可迅（xùn）速提高產（chǎn）品的認知度 可結合旗下不同產品於（yú）同一廣告中
四、公交廣告 廣告訊（xùn）息覆蓋麵在所有戶外媒體中最廣，利於滲透各階層（céng）受眾（zhòng） 國內汙染的環境會影響廣告效果及（jí）產品形象，故必須選擇性投（tóu）放 夜間廣告效果稍差 戶（hù）外固定媒介：
第一是（shì）到達率高
通過策略性的媒介安排和分布，戶外（wài）廣告能（néng）創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示，戶外（wài）媒體的到達（dá）率目前僅次（cì）於電視媒體，位居第二。
第二是視覺衝擊力強
在公（gōng）共場所樹立巨型廣告牌（pái）這一古老方（fāng）式曆經千年的實踐，表明其在傳遞（dì）信息、擴大影響方麵的有效性。一塊設（shè）立在黃金地段的（de）巨型廣告牌（pái）是任何想（xiǎng）建立持久品牌形象的公司的必（bì）爭之物，它的直接（jiē）、簡捷（jié），足以迷倒全（quán）世界的（de）大廣告商。很多知名的戶（hù）外廣告（gào）牌，或（huò）許（xǔ）因為它的持久和突出，成為了這個地區的遠近聞名標誌，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌（pái）卻是令人久（jiǔ）久難以忘懷。
第三是發布時段長
許多戶（hù）外媒體是持久（jiǔ）地、全天候發布的。它們每天（tiān）24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方（fāng）便地看到它，所以它隨（suí）客戶（hù）的需求而（ér）任天長地久。
第四是千人成本低
第（dì）五是城市覆蓋率高（gāo）在某個城（chéng）市結合目標人群，
正確的選擇發布地點、以及使用正確（què）的戶外媒（méi）體，您可以在理想的範圍接觸到多（duō）個層麵的人群，您的廣告即（jí）可以和（hé）您受眾的生活節奏配合的非常好（hǎo）。
