如何衡量一家廣告公司（sī）的實（shí）力，用參差（chà）不齊形容當下的廣告業（yè）應該再貼切不過。可盡管如此，無論是圖文打印店，還是設計公司、策劃公司、傳媒公司等，存（cún）在（zài）即合理，每個廣告公司必定有其能夠生存的原因和優勢。作為（wéi）雇主（zhǔ），當然想找到一家性價比更高（gāo）、服務效果更好的廣告公司。
那麽，如何（hé）去衡量一家廣告公司的實力呢？
一看廣告（gào）公司成立時間的長短。一（yī）家（jiā）廣告公司（sī）的曆史悠久或許並不能代表一切，但從某種程（chéng）度上來說，悠久的曆史必然會（huì）產生豐富的文化（huà）沉澱。一家年輕的廣告公（gōng）司可能會描述出天馬行（háng）空（kōng）、新穎潮流（liú）、前無（wú）古人（rén）的創意，也（yě）不否（fǒu）定這種創（chuàng）意有可（kě）能成為黑（hēi）馬（mǎ），幫助它的甲方公司一舉贏得（dé）成功。可正（zhèng）如大（dà）衛奧格威（wēi）所說：“隻有能沿用30年的創意才稱得上是大創意。”
相較年輕的廣告公司，曆史（shǐ）悠久的廣告公司必然會擁有更加豐富的文化沉澱，豐富的文化沉澱就意味（wèi）更加（jiā）係統的廣告（gào）理念，這種理念的體（tǐ）現又是多方麵的，可以被理解為創意、模式、流程等等。無（wú）論哪（nǎ）一方麵，它在廣（guǎng）告是否能發揮作用上都至關重要。
與此同時，一家曆史悠久的廣告（gào）公司必然也會更加了解行業，必然（rán）會擁有更加（jiā）廣闊的資源以及牢（láo）靠的合作（zuò）關（guān）係。這些方麵的重要性，也不言而喻。
衡量一家廣告公司的實力（lì）第二點，看廣告公司的過往案例。
一切過往，皆為序章。這句話講的很灑脫，用在當前場景再合適不過。股市上優秀的過（guò）往業績並（bìng）不代（dài）表未來能夠取得同樣（yàng）的成績，那是因為（wéi）股市有太多（duō）不確定（dìng）性。廣告公司則不然。一家廣（guǎng）告公司如果過往業績十分優良，幫助過眾多合（hé）作夥伴取得成功或（huò）者（zhě）進步，那麽在正常情況下，這家（jiā）廣告公司未（wèi）來還（hái）會，也必定能夠幫（bāng）助更多的合作夥伴取得（dé）成功或者進步。
因為，廣告公司幫助甲方（fāng）客戶取得成功的前提基本是不變的，最起碼在一定範圍內是不變的（de）。例如，幫助（zhù）甲方策劃一場活動，甲方A是將活動分為前、中、後期，甲方B必然也是分為前、中、後期（qī）。這些並不會因為甲方A、B所處的行業、公司的規模、舉辦活動的目的不同而不同。所不同的，隻不過是前、中（zhōng）、後期的（de）具體細節罷了。所以說，在正常情況下，廣告公司優秀的過往案（àn）例足（zú）以代表未來的優秀業績（jì）。
至於部分人認為一家廣告公司的規模大小、人員素質是衡量（liàng）廣告公司的決定性因素（sù），不過是因為當事（shì）人未處在其中，或者（zhě）過於沉醉其中導致的（de）認知偏差罷了。
