據英國《金融時報》網站11月1日（rì）報道，中國禁止明星為一係列（liè）健（jiàn）康和教育服務進行廣告代言，這標誌著規範中國企業和社會麵貌的努力進入了一個新階（jiē）段。
這些（xiē）規（guī）定——規範娛樂明星和網絡紅人（rén）等通過社交媒體、電（diàn）視廣告、直播和（hé）訪談開展廣告代言活動——將對明星代（dài）言（yán）這一（yī）利潤豐厚的領域進行限製。
根（gēn）據市場監管總局及其他六個（gè）政府機構發布的指導意見，新規針對的行業包括校外培訓、保健食品（pǐn）、煙草及煙草製品、醫療、醫療（liáo）器械等。
規定稱：“明星在廣告代言活動中應當自覺踐行社會主義（yì）核心（xīn）價值（zhí）觀，代言活動應當符合（hé）社會公德和傳統（tǒng）美德。”
報道（dào）稱（chēng），新規定出台的背（bèi）景是，多年來，中（zhōng）國（guó）國內發生了多起涉及明星代言的誤導性健康（kāng）和理財產品以及P2P借貸平台的醜聞。
另據台灣（wān）“中央社”10月31日報道，大陸娛樂（lè）圈近年來在稅務、私德、粉絲經營等方麵屢遭整頓（dùn）。10月（yuè）31日，市場監管總局會同網信辦、文化和旅遊部、廣電總局、銀（yín）保監會、證監會（huì）、國家電影局等七部（bù）門聯（lián）合印（yìn）發《關（guān）於進一步規範（fàn）明星廣告代言活動（dòng）的指導（dǎo）意見》。
這份意見說，近年明（míng）星（xīng）廣告代言“翻車”事件頻發（fā），嚴（yán）重（chóng）破壞市（shì）場秩序、汙染社會風氣，亟待切（qiē）實整治（zhì）。
根據指導（dǎo）意見，明星在廣（guǎng）告代言活動中應（yīng）當自覺（jiào）踐行“社會主義核心價值觀”，不得發布有損（sǔn）國家尊嚴或（huò）者利（lì）益的言論；不得宣揚奢靡浪（làng）費、拜金主義、娛樂（lè）至上等（děng）錯（cuò）誤（wù）觀念和“畸形審美”。
此外，明星不得為煙草及煙草製品（含電（diàn）子煙）、校外培訓、醫療、藥品、醫療器（qì）械、保健食品和特殊醫學用途（tú）配方食品進行廣告代言。
與此相同，從事醫療、藥品（pǐn）、醫療器械、保健食品等行業的企業不得利用廣告代（dài）言人進行廣告宣傳。不得發（fā）布（bù）麵向（xiàng）中小學（含幼兒園）校外培訓廣告，從事其他教育、培訓行業的企業不（bú）得利用專業人士或者受益人開展廣告代言活動。
企業選（xuǎn）用代言明星前（qián），應當對明星從業情況（kuàng）、個人信用等進行充分（fèn）了解，“自覺抵製選用違法失德明星作（zuò）為廣告代言人”，不得選用因代言虛（xū）假廣（guǎng）告被行政處罰未滿三年的明星作為廣告代言人，不得選用不滿十（shí）周歲的未（wèi）成年人作為（wéi）廣告代言人。
此外，企業明知、應知（zhī）明星存在吸毒、賭（dǔ）博、酒駕、強製猥褻、偷漏稅、詐騙、證券內幕交易等違法犯罪行為造成惡劣社會影響，仍選用明星進行廣告代言（yán）的，應（yīng）當根據（jù）事實情節，認定（dìng）相關廣告違背社會（huì）良好風尚。
其他（tā）要求還包括：明星應當（dāng）對被（bèi）代言企業（yè）和代言商品進行充分了解（jiě），不得為未使用過的商品（pǐn）（未接（jiē）受過（guò）的服務）作推薦、證明，不得對借貸類金（jīn）融產（chǎn）品一味（wèi）宣傳（chuán）低門檻、低利率、輕鬆貸，引發（fā）消費者誤解。
至於刊登廣告的各類（lèi）媒體平台，也被要求建立健全廣告發布內部審（shěn）核製度，加（jiā）大對明星代言廣告（gào）內容審核力度。
