為進一步規範北京市廣（guǎng）告活（huó）動及金融投資理財類（lèi）廣告發布活動，北京市市場監管局近日發布《北京市廣告發布行為合規指引》《北京市金融投資理財類廣告發布（bù）合規指引》。廣告如何發布才算合規，如今有了新的指引（yǐn）。
一、沒用過（guò）產品不能當代言人
新發布（bù）的（de）《北京市廣告發布（bù）行為合規指引》對代言廣告如何審查管理等（děng）一係列（liè）熱點問題（tí）進行了明確規定。
廣告代言（yán）人在廣告中對商品、服務作推（tuī）薦、證明（míng）的，應當依據事實，符合相關法律、行政法規規定（dìng），不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。不得（dé）用不滿十周（zhōu）歲（suì）的（de）未成年人作為廣告代（dài）言（yán）人。
對於代言廣告，還須審查代言（yán）人是否（fǒu）具備（bèi）代言資（zī）格。代言人要持有廣告代言批準文件。對在（zài）虛假廣告中作推薦、證明受到行政（zhèng）處罰未滿三年的自然（rán）人（rén）、法人或者其他組織，不得利用其作（zuò）為廣（guǎng）告代言人。北京市市場監管局相關負責人介（jiè）紹，行政執（zhí）法部門會將明星虛假違（wéi）法代言等（děng）記錄及時推（tuī）送至全國信用信（xìn）息共享中心，通過“信用中國”網站向社會公開，供公眾自行查詢。
二、不得發布中小學校外培訓廣（guǎng）告
記者注（zhù）意到，《北京市廣告發布行為合規指引》中有不（bú）少意在“保護（hù）未成年人”的指引規範。
例如，不得在中（zhōng）小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和（hé）幼（yòu）兒在學（xué）習（xí）生活中（zhōng）必須使用或（huò）經常接觸的物品、場所等載體發布或變相發布廣告，公益廣（guǎng）告（gào）除外。在針對未成年人的大眾傳（chuán）播媒介上不（bú）得發布醫療、藥（yào）品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣（guǎng）告，以及不利於未成年人身心健（jiàn）康的網絡遊戲廣告。
針對不滿十四周歲的未（wèi）成（chéng）年人的商（shāng）品或服務的廣告中不（bú）得含有勸誘其要求（qiú）家長購買廣（guǎng）告商品或服務、可（kě）能引發其模仿不安（ān）全行為的內容。《北（běi）京市（shì）廣告發布行為（wéi）合規指引》還特別提出，不得發布麵向中小（xiǎo）學、幼兒園的校外培訓廣（guǎng）告。
三、不可欺騙誘導（dǎo）用戶點擊廣告
互聯網廣告發布須遵循（xún）七條特（tè）別準（zhǔn）則。利用互聯網（wǎng）發布、發送廣告，不得影響用戶（hù）正常使用網絡。在（zài）互（hù）聯網頁（yè）麵以（yǐ）彈出（chū）等形式發布的廣告，應顯著標明關閉標誌，確保一鍵關（guān）閉。不得（dé）以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。
另外，未經用戶同意（yì）或請求，不得在用戶發送的（de）電子（zǐ）郵件或者互聯網即時通信信息中附加廣告或者廣告（gào）鏈接，不（bú）得向其交通工具、導航設備、智能（néng）家電等（děng）發（fā）送互聯網廣告。不得在用戶搜索政務服務網站以及相關應用（yòng）程序時插入廣告。
發布含有鏈接的互聯（lián）網廣告，應核對下一級鏈接中的廣告內容，並采取措施防止鏈接的廣告內容被篡改。一（yī）旦出現被篡改（gǎi）情形，應及時提供違法廣告活動主體的真實名稱、地址和有效聯係方式。
四、理財（cái）廣告應顯著標示合作機構
《北京市金融投資理財類廣告發布合規指引》提出，金融投資理財（cái）類廣（guǎng）告不得含有虛假或者引人誤解（jiě）的（de）內容（róng），不宣揚無節製消費和奢靡生活方式（shì），不（bú）誘導受眾接受不適當的（de）金融產品和服務。對可能存在的風險以及風險責任（rèn）有顯著及（jí）通俗易懂的提示或警示，並顯著標示諸如“投資有風險，入市需謹慎”等字樣。
投資理財類廣告不得對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，不得明示或者暗示保本、無風險或者保收益。金融（róng）機構發布代銷產（chǎn）品廣告不得與自有產品相混淆，應顯著標示合作機構名（míng）稱，並聲明“本產品由某機（jī）構（合作機構）發行與管理，代銷機構不承擔產品的投資、兌付和風險管理責任”。此外，金融投（tóu）資（zī）理財類廣（guǎng）告不得（dé）出現“某（mǒu）學術機構推薦”“某投資者證明（míng）”等利用學術機構、行業協（xié）會、專業人士、受（shòu）益者的名義或形象作推薦、證明等內容。
對於融資（zī）貸（dài）款類廣告，不得發布“大（dà）學生（shēng）可貸（dài）款”“憑身份證即（jí）可貸款”“信用黑戶也可貸（dài）款”等虛假承諾內容。未經金融消費者同意或者請求，不（bú）得（dé）向其住宅、交通工具等發（fā）送廣告，也不得通過撥打電話、發送（sòng）電子信息等方式，向（xiàng）其固定電話、移動電話或者個人電（diàn）子郵箱發送（sòng）廣告。
來源：央視新聞客戶端
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