翻閱圖書時，如果突然發現廣告，不要感到（dào）驚訝。目前市麵上已經出現一本名為《我的兒（ér）子馬友友》的新書，封底赫然印著國內某知名品牌的家（jiā）紡廣告（gào）。（5月8日《西安晚報》）

　　其實，圖書（shū）封（fēng）底打廣告的（de）做法，在不久的將來（lái）可能會（huì）變成普遍現象。上月底，有報道稱，今年，中國出版協會將大力（lì）推進圖書封（fēng）底刊發公益廣（guǎng）告活動，出版單位（wèi）封底刊發公益廣告，可獲得每冊0.06元至0.12元的資金支持。該協會駐會副理事長李寶中說，如果通過公益廣告把商業廣告的門（mén）撬開，效果很好，將（jiāng）來出版社可直接麵向社會攬廣告，這樣就能帶來很大的利益。

　　對於圖書封底上（shàng）廣告，很多讀者表示（shì）反對（duì），認為會（huì）犧（xī）牲圖書的（de）整體裝幀，會破壞（huài）圖書（shū）的整體美感，易造（zào）成讀者反感，反而連累圖書銷售。也有讀（dú）者質疑，在圖書價格（gé）較高的當下，自己買（mǎi）書買的是文化產品，不該為廣告埋單（dān）。在筆（bǐ）者看來，圖書封底印廣告，可以刊發（fā）公益廣告，不應刊發商業廣告（gào），更不應以此作（zuò）為商業（yè）渠道來牟利。

　　為什麽可以刊（kān）發公益廣告？因為圖書封底，往往是閑置的頁碼資源，在不增（zēng）加讀者負擔的前提下，刊發公益廣（guǎng）告，可（kě）以增加其（qí）消費附加（jiā）值；而（ér）且圖書印量（liàng）大、印次多、受眾麵廣，傳之久（jiǔ）遠，各種公益理念可借（jiè）助這個平台，延展得更為深（shēn）廣（guǎng）。做公益廣告，也（yě）是（shì）出（chū）版社作（zuò）為文化傳播者，應盡的職責（zé）和義務（wù）。比（bǐ）如，上述（shù）新聞中提到的《我的兒子馬友友》，其封（fēng）底隻是一則公益廣告（gào）而已（yǐ），廣告詞是“如果人生，是一場愛的旅行，母親的（de）愛，就是這旅程的第一站”，宣傳了母愛的偉大。它所傳遞的公益理念，與書名（míng）及內容相得益彰，筆者並不覺得有多麽突（tū）兀。

　　而一旦將這種廣告嚐試，推及到商業廣告，甚至將圖書封底作為商業（yè）渠道來牟利，恐怕就會對文（wén）化淨土形（xíng）成破壞。

　　如今，各種商業廣告早已無孔不入，甚至爬上了小學生（shēng）的教材和獎狀。如果允許圖書封底淪為商（shāng）業廣告的發布（bù）平台，大賺廣告費，諸（zhū）多出版商還（hái）會為保持圖書的格調而不過分商業化嗎？有人說，圖書封底大打商業廣告，可讓微利（lì）的（de）出版業“造血自救”。正因出版業目（mù）前處於低迷和微利期，商家們已（yǐ）經心浮氣躁，允許他們以商（shāng）業廣告牟利的話，為了拓寬“錢途”，恐怕絕大多數出版商就不會考慮圖書的內容與商業（yè）廣（guǎng）告是否相得益彰了。

　　而且，並不是所有圖（tú）書，都適合（hé）刊發商業廣（guǎng）告，比如古香古色的經典名著，一些很有文化（huà）內涵的圖書。允（yǔn）許圖書封底印商業廣告，破壞圖（tú）書在（zài）讀者心目（mù）中的“神聖感（gǎn）”、破壞圖（tú）書（shū）的整體效果和美觀，諸如此類的擔心，到時絕對不會是多餘的。正如網友所言：在不遠的將來，圖書會不會也像雜誌那樣，前後的彩插、封二、封三、封四，都被（bèi）鋪天蓋地的（de）廣告所霸（bà）占呢？

　　有人指出，如何既利用廣告獲利，又不導（dǎo）致讀（dú）者（zhě）反感，還需出版（bǎn）社下功夫。要我看，可以打公益廣告，不能打商業廣告，就能達到（dào）這個目的。如果確需通過打商業廣告，來破解出版社（shè）的（de）微利或虧損問題（tí），可考慮將商業廣告（gào）打在包封或護（hù）書紙上（shàng），也可製成一張（zhāng）張書簽或活頁廣告插入其中，即便讀者排斥商業廣告（gào），隻需丟掉他們即可；同時（shí），隨書附帶了商業廣告，就應該考慮降低書價，讓讀者也受益（yì）。

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