從默克爾、克林頓、奧巴馬到查韋斯，甚（shèn）至女王和教皇；從內衣、巧克力、炸雞塊到安全套；這些年（nián），那些與一些產品幾乎毫不相關的政要，一次次被放進了廣告——

自從2008年奧（ào）巴馬當選美國總統，一名（míng）安全套商人（rén）就瞄準時機，推出了一係列“政客（kè）安全套”。其中“奧巴馬安全套”頗受歡迎，在網（wǎng）站銷售達50萬隻。紐約警方最終（zhōng）逮捕了安德哈（hā）爾。不過，理由是他無照行（háng）商，而並非褻瀆總統。因為美國最高法院（yuàn）當時認為，安全套包裝受到美國（guó）憲法中（zhōng）“保護（hù）公民言（yán）論自由”條款的（de）保護。

那些在（zài）嚴肅（sù）政治場（chǎng）合西裝革履的（de）國家政要，在非正式場合又會（huì）是怎樣一幅（fú）形象？這些年，不少精明的廣告商一直在嚐試回答這個問（wèn）題。他（tā）們以超凡的想象力，消費（fèi）著這些政要（yào），然後告訴人們：瞧，政要都在廣告（gào）裏呢！

被穿內衣的默克爾，造成柏林（lín）大堵（dǔ）車

2009年，在德國柏林繁華的庫達姆街路口，一個隻穿內衣的（de）德（dé）國女性引發了一次嚴重的交通阻塞。在路口100平方米大的巨型電子廣告牌（pái）上，她穿著淡紫色的內衣，嫵媚地聳著肩，扭頭看著（zhe）同在（zài）廣（guǎng）告牌上的另外六個內衣模特。

當發現這個模特是總（zǒng）理默克（kè）爾時，大量市民紛紛圍到廣告牌邊，駐足拍照（zhào）留念。

這是德國布魯·百魯尼公司（sī）為收（shōu）集二手內衣而設計的創意廣告，他們用電腦模擬出默克爾和幾位德（dé）國政要穿（chuān）內衣的形象，製作成廣告，呼籲（yù）市民拿出（chū）舊內衣換購新內衣，還（hái）加上一句廣告（gào）語：“這個國家需要新內褲！”

“我覺得（dé）這個廣告創意好極了，對德國經濟來說是（shì）個好兆頭！”54歲的德國人梅裏爾當時評價道。在路口等（děng）車的（de）37歲男子貝博也對廣告很滿意：“等車的時候能看（kàn）看這種樂事也不錯！”

其實，默克爾被“選”中做內衣廣告事出有因。這位德國總理在2008年訪問挪威時，曾因一（yī）件低胸禮服而驚（jīng）豔全場，導致當時與她同行的（de）挪威首相“隻敢跟她（tā）有眼神（shén）以上的接觸”，英國《每日郵報（bào）》甚至用“默克（kè）爾的大規模殺傷性武器”來形容這件（jiàn）事。

事實上（shàng），以默克爾為模特的這個內（nèi）衣廣（guǎng）告效（xiào）果相當不（bú）錯。梅裏爾等受訪者當時都（dōu）表示，自己回家後，一定會馬上拿出舊內衣去換購新的。

不過，默（mò）克爾似乎對未經自己同（tóng）意就被設計成“內衣女郎”的廣告不感冒。她本人拒絕發表評論，她的發言人則義正言辭地拒絕了所有關於內衣的提問：“總理辦公室不想（xiǎng）就內衣公司的（de）廣告宣傳發表評論。”

奧巴馬遍（biàn）布世（shì）界，從炸雞塊到安全套（tào）

無（wú）辜的人，這些年可不隻默克爾一個。未經授權（quán），英（yīng）國糖果公司Jelly Belly曾用一萬顆糖果拚出了英國女王的麵孔（kǒng），擺在櫥窗上吸引顧客。巧克力廠商Tikal則曾（céng）用美國（guó）前總統克林頓和萊溫斯基的微笑合照做廣（guǎng）告，文（wén）案寫道——“你永遠不知道一個憤怒的（de）女人能做什麽”。

在（zài）所有“被廣告”的政要裏，目前最熱門的還是美（měi）國總（zǒng）統（tǒng）奧巴馬（mǎ）。自從競選總統（tǒng）之初，他（tā）就一直是各大商家製造噱頭的焦點。在紐約，以奧巴馬命（mìng）名的產品可（kě）不少——奧巴馬炸雞（jī）、奧巴馬薯片、印有奧巴（bā）馬頭像的T恤、能夠剪出奧巴馬發型的奧巴（bā）馬發（fā）廊、把奧巴馬頭像印在指甲上的美甲店……

2010年1月，人們發現，奧巴（bā）馬兩個（gè）月前訪問中國期間遊覽（lǎn）長城的一張照片，出現（xiàn）在美國紐約時代廣場。並且，這是一則廣告。廣告中，奧巴馬身（shēn）穿（chuān）黑色大衣，背景為八達嶺長城。他身旁廣告語寫道：“時尚領（lǐng）袖（xiù）。”廣告左側則注明大衣品牌Weatherproof。

隨後，白宮要求撤下（xià）該廣告。美國“Weatherproof”製衣公司最終同意（yì）將廣告牌撤下。白宮則強調，總（zǒng）統的名字或形象，不（bú）能拿來從事商業用途，這是白宮的一貫（guàn）政策。

然而，話音未落。總統奧巴（bā）馬出現在了他們最意（yì）想不到的地方。據美國福（fú）克斯新聞網報道，自（zì）從2008年奧巴馬當選美國總統，一名叫做何塞·安德哈爾的安全套商（shāng）人就瞄準時機，推出了一係列“政（zhèng）客安全套”，其中包括“奧巴馬安（ān）全套”、“佩林安全套（tào）”和“麥凱恩安全套”。他還特意改編了奧巴馬（mǎ）的競選口號（hào）——“希望”，打（dǎ）出廣（guǎng）告語“希望是沒法保護你的”。結果，“奧巴馬（mǎ）安全套”頗（pō）受歡迎，在網站銷售達50萬隻。

紐約（yuē）警方最終逮捕了安德哈爾（ěr）。不（bú）過，理由是他（tā）無照（zhào）行（háng）商，而非褻瀆總統。因為美（měi）國最高法院當時認為，安度哈爾的安全套包裝受到美國憲法中“保護公民言論自由”條款的保護。安全套（tào）的包裝就像書一（yī）樣，不（bú）需要銷售許可證。

雖然白宮發（fā）言人站（zhàn）出來表示，“反對（duì）將總統的名字（zì）使用在（zài）商業用途上”，但還是無法阻擋世界各地的精明商人對“奧（ào）巴馬”這個商標的熱愛。美國品（pǐn）牌戰略顧問機構蘭多（duō）設計顧問公司（sī）董事總經理（lǐ）艾（ài）倫·亞當（dāng）森評價說，奧巴馬是約翰·肯尼（ní）迪以來首個（gè）成為“徽章品牌”的美國總（zǒng）統。

倫敦羅伯特·比恩品牌（pái）公司的創始人羅伯特·比恩說，“時尚界本身就很容易打擦邊球，然而隻是製造爭議並不（bú）會得（dé）到回報，產品要和廣告相匹（pǐ）配才能取（qǔ）得效果。”

奧巴馬可（kě）能還不知道（dào），自己的名字還給萬（wàn）裏之外的中國廣西（xī）商（shāng）人帶來了商機（jī）。在廣（guǎng）西巴馬縣，這個曾經以長壽出名的地方，現在有（yǒu）了一個新的營（yíng）銷品牌——“噢！巴（bā）馬”。從炸薯條到礦泉水，從摩（mó）托車行到百貨小賣（mài）鋪，招牌（pái）上都冠名“噢！巴馬”。現（xiàn）在，導遊介紹當地喀斯特（tè）溶洞裏的石柱形狀時，都（dōu）會特（tè）意介紹：“看，那塊石頭像不像外國人的大鼻子，那一定是奧巴馬來到了巴馬！”

惡搞政要的廣告，“是（shì）個不錯的玩笑” ？

有時候，廣告還可以實現一些“不可能完（wán）成的任（rèn）務”。在俄羅斯，一家互聯網供應商製作了這樣一個廣告：一（yī）個酷似總（zǒng）統梅德韋傑夫的動畫人物坐在類（lèi）似克裏（lǐ）姆林宮的（de）建築裏，瀏覽者可以向廣（guǎng）告裏的建築物和人物（wù）“開槍射擊”。最終，俄羅斯警方以“包含極端主義信息”為由，叫停該廣告。

因為廣告而惹麻煩最大的，要數意大利最大服裝廠商貝納通了。2011年，他們公布（bù）了名為“不要仇恨”的廣告。他們用（yòng）圖片處理的方式，讓長期不和的兩個人“親密接觸”——朝鮮和韓（hán）國領導人抱在一起，教皇本篤十六世（shì）擁吻伊斯蘭領袖謝赫·艾（ài）哈邁德（dé）·塔伊布（bù），法國總統薩科（kē）齊親吻德國總理默克爾，委內瑞拉總統查韋斯則（zé）和美國總統（tǒng）奧巴馬“激情舌吻”……

惡搞教皇的（de）廣告惹（rě）惱（nǎo）了宗教界，雖然貝納通摘下這條（tiáo）廣告（gào）圖並公開道歉，梵蒂岡（gāng）仍（réng）然表示會采取法律措施，起訴相關機構，並要阻（zǔ）止這張照片的傳播。

主攻商標（biāo）事務的律師凱文·格林伯（bó）格說，從法律角度看，貝納通廣告（gào）關鍵（jiàn）的問題在於其利用政治人物肖像（xiàng）的合法性（xìng）方麵。但許（xǔ）多法律專家並不建議（yì）打擊此類廣告，因為它僅（jǐn）僅起到了吸（xī）引公眾注意的作用。

相比之下，“被舌吻”的查韋斯倒是（shì）很看得開。記者問起這組廣告（gào）照片時，查（chá）韋斯笑著回應：“我沒有看到圖片（piàn）！奧巴馬看起來怎麽（me）樣？哦，他（tā）閉著眼？貌似很投（tóu）入！”

“我總是被惡搞，但我也無能為力。”查韋斯（sī）說，“我（wǒ）傾（qīng）向於自嘲。那隻（zhī）是一個親吻。這（zhè）是個不錯的玩笑。”

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