商標的設計應注意以（yǐ）下幾點要素（sù）：
一、識別性.商標須有獨特的個（gè）性（xìng）,容易使公眾認識及記憶,留下良好深（shēn）刻的印象.但相（xiàng）對來說,若商標與別人的相類似（sì）,看去似曾相（xiàng）識,沒有特征而麵（miàn）目模糊的設計,一定不會使人留有印象。
二、原創性（xìng）.設計貴乎具有原創（chuàng）的意念與造形,商標亦如是.原創的商標（biāo）必能在（zài）公眾心中留下獨特的（de）印象,也能經得起時間的考驗.原創可（kě）以是（shì）無中生有,也可以在傳統與日常生活中加入創意,推陳出新。
三、時代（dài）性.商標不可與時（shí）代脫節,使人有陳舊落後的印象.現代企業的商標,當然要具有現代感;富有曆史傳（chuán）統的企業,也要（yào）注（zhù）入時代品味,繼（jì）往開來,啟導（dǎo）潮流。
四、地域性.每一個機構企（qǐ）業都具有（yǒu）不同的地域性,它可能反映於（yú）機構的（de）曆史背景,產品（pǐn）或服務背後的文化根源,與市場的範圍和對象等.商標可具（jù）有（yǒu）明顯的地域特征;但相對來說,也可以具有較強的國（guó）際形象。
五、適用性.商標須適用（yòng）於機構企業所采用的視覺傳遞媒體.每種媒體都具有（yǒu）不同的特點,或者具有各自的局限性,商標的應用須適應各（gè）媒體的條（tiáo）件（jiàn）.無論形狀,大小,色彩和肌理,都要考慮（lǜ）周詳,或者作有彈性（xìng）的變通,增強商標（biāo）的適宜用（yòng）性。
色彩是形態三個基本要素（形、色、質）之一。標誌常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純（chún）度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人（rén）的眼球。色彩為工業設計學科中必（bì）須研究的基本課題。色彩研（yán）究涉及物理學、生理（lǐ）學、心（xīn）理學、美學與藝術理論等（děng）多門學科。
一個出色完美的商（shāng）標，除了要有優美鮮明的圖案，還要有與（yǔ）眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今後商品在市場上流通和傳播，還決定商標的整個設計過程和效果（guǒ）。如果商（shāng）標有一個好的名字，能給圖案設計人員更多的有利因素和靈（líng）活性，設計者就可能發揮更大的創造性。反之就會（huì）帶來一定的（de）困（kùn）難和局限性，也（yě）會（huì）影響藝術形象的表現力。因此，確定商標（biāo）的（de）名稱（chēng）應遵（zūn）循"順口、動聽、好記（jì）、好看"的原則。要有獨創性和時代感，要富有新意和美好的聯想。
各（gè）國名稱、國旗、國徽、軍旗、勳章，或與其相同或相似者，不能（néng）用作商標圖案，國際國內規定（dìng）的一（yī）些專用標誌（zhì）。

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