圍繞微博打（dǎ）造互聯網生態圈，新浪正努力從一個門戶網站向平（píng）台型（xíng）公司轉（zhuǎn）型。

5月16日，新浪公布的最（zuì）新數據顯示，新浪微博注冊用戶已增長至3.24億（yì）——新浪首席執行（háng）官兼總裁曹國偉向投資人和分析（xī）師強調，微博用戶平台的規（guī）模（mó）將決定微博商業化的規模。

一個月前，新浪微博宣布推出廣告平台，並升級企業微博產品至2.0版本，從而全麵啟動商業化（huà）。

新浪開始大步嚐試讓（ràng）微博按照興趣（qù）向用戶推送相關廣告，在此之前（qián），隻（zhī）有搜索廣告根據用戶行為進行精準投放。新浪（làng）首席執行官兼總裁曹國偉透露，目前（qián）已有近百家企業嚐試了微博廣告，並取得了不錯的效果。

這（zhè）不僅是新浪（làng）在微博（bó）商（shāng）業化上的探索，也是這家老（lǎo）牌互聯網廣告展示（shì）商三年來重壓之（zhī）所在（zài）——作為一個品（pǐn）牌廣告展示媒（méi）體，新浪知道自己的（de）大（dà）客戶總有一天（tiān）會接近增長瓶頸，但微博中的中（zhōng）小企業卻能（néng）幫助自己進（jìn）入一個永無天花板的殿堂。

是（shì）的，作為中（zhōng）國目前最被（bèi）關注的（de）微博運營商，曹國偉及其領導的（de）新浪正麵臨著（zhe）一個巨大的機（jī）遇和挑戰。為此，新浪也承受著巨大的壓力——分析師急於看到微博給（gěi）新浪商業上（shàng）的回報，業界則注目這個最具影響力的（de）中文門戶是否能運營好（hǎo）一個社交網絡平台，在新浪的身旁還（hái）有（yǒu）互聯網三巨頭（tóu）之一的騰訊。

而曹國偉對此的決心異常堅定，在他心裏2012年仍是新浪繼續投資微博的一年，預計（jì）全年（nián）將向微博投資約1.6億美元。

創（chuàng）造第三類廣告模式（shì）

新浪微（wēi）博的（de）創新焦點[1.29 -5.15%]在於其正在試圖建（jiàn）立第三類廣告模式。

按照曹（cáo）國偉邏輯，微博用戶（hù）平台的規模將決定微（wēi）博商業化的規（guī）模，他希望通過持續投入和努力，建立處於市場主導地位的（de）社會化媒體平台和生態係統（tǒng）之後，才讓新（xīn）浪得到更好的回報。

目（mù）前，新浪的商業化還是要利用微博的媒體屬（shǔ）性，其（qí）直接（jiē）變（biàn）現方（fāng）式仍是廣告——該公司剛剛在微博廣告產品上的創新分為兩類：一類是頂部和底部的廣告（gào），另外一類是右側推薦的（de）廣告產品，包括推薦賬號（hào）和推薦活動、視（shì）頻，推薦的話題以及推薦的商品。

新（xīn）浪微博的核心“武器”是“興趣圖譜”——即（jí）根（gēn）據用戶自（zì）主選擇對誰感興趣而組成的一張龐大興趣網。

與傳統廣告相比，由於新浪的（de）微博廣告采取了基於社交關係和“興趣圖譜”的推薦引擎，使微博（bó）廣告更具針對性，實現了從流量購（gòu）買到用戶投放的轉變，強調廣告即內（nèi）容，通（tōng）過社交興趣圖譜將（jiāng）品牌內容推薦給可能感興趣的用戶，利用廣告對應的應（yīng）用頁麵吸引粉絲互（hù）動（dòng），激勵用戶分享創造口碑（bēi）效應（yīng）。

此外，新浪微博（bó）還計劃在近期推出商業開（kāi）放平（píng）台，在技術和接口層麵為開發（fā）者提供支（zhī）持，共同打造服（fú）務企業的應用商店(APP　Store)，創建利益（yì）分享機製。事實上，新浪深深地知道，在未來的微博營銷生態鏈中，內容公司、廣告（gào）公司、數據（jù）公司、應（yīng）用公司都將成重要一環，共同為企業（yè）微博運營和微博廣告投放提供專業服務。

互聯網資深評論人劉（liú）興亮認為，中國互聯網廣告的發展從最初的展示類廣告到搜索廣告已經有了十幾年的時間，發展較為成熟；此次微博廣告的推出，會讓中（zhōng）國互（hù）聯網廣告市（shì）場進入三雄並列的時代。“微博廣（guǎng）告不僅僅是中國社交廣告模式與標準的探索，也是中國社交廣告的（de）裏程碑。”劉興亮表示。

新浪在微博廣告（gào）商業模（mó）式上的（de）創新（xīn）也遇到了很多（duō）挑戰，例如（rú）展示類廣告與搜索類廣告的（de）衡量效果已經有了相對（duì）完善（shàn）的評估體係，但如何給微博廣告建立評估則沒有參照，對新浪（làng）和微博這（zhè）個全行業的產品都至（zhì）關重要。

事實上，在推出微博（bó）廣告之後，新浪微博也從六個層麵提出了微博廣告的評估體係：廣告覆蓋與到（dào）達、廣告（gào）創意及相關性 (廣（guǎng）告點（diǎn）擊（jī）率)、應用頁互動數（shù）據(轉（zhuǎn）發、評論、播（bō）放、@等)、口（kǒu）碑效應(即用戶分享帶（dài）來的曝光與互動)、粉絲（sī）沉澱(即粉絲增長及粉絲質量)。

新（xīn）浪（làng）希望未來這些數據將會實現實時顯示，讓廣告主通過評估（gū）體係（xì）的數據分析，可（kě）以對廣（guǎng）告效果進行評估，不斷優化投放策略，提升廣告效果。

企業（yè）微博發力

除了微（wēi）博廣告平台的上線，企業微博是（shì）新浪的（de）另一個重點。

5月9日，新浪正（zhèng）式發布企（qǐ）業微（wēi）博2.0，即新版企業（yè）微博。當天，天貓、杜蕾（lěi）斯、凡客（kè）誠品（pǐn）等企業依次換（huàn）上“新裝”，第一時間加入“微（wēi）博T台時裝秀”，各施（shī）其長。截至當日中午，超過62000　家企業升級至新版（bǎn）企業微博（bó）。

“通過數據分析，我們已（yǐ）經找到更精準的用戶群，有利於我們更好（hǎo）的推廣麻辣誘惑品牌。”麻辣誘惑官微（wēi）負責人景彪表示。新浪企業微博2.0提供（gòng）了強大的數據分析工具和企（qǐ）業應用接入標準，企業（yè）可自行開（kāi）發或選擇使用展示類應用，實現麵（miàn）向社（shè）會化商業的變革。對新浪微博而言，企業微博2.0的發布（bù）表明微博（bó）平台正加速（sù）商業（yè）化進程。

新浪企業（yè）微博產品於近日升級至2.0版本。新版企業微博主推數據中心、品牌展示、應用中（zhōng）心三大功能。

在企業（yè）最為關心的數據分析方麵，新版企業微博聚（jù）合（hé）了營銷分（fèn）析（xī）、粉絲分析與（yǔ）微博頁麵分（fèn）析三大模塊，提供了企業微博指數、短鏈分析、粉絲及活躍粉絲分析等60多（duō）項重要數據。通過數據中心，企業可以（yǐ）直觀地查看粉絲年齡分布、地域分布以及使用習慣等數據，從而實現內容和廣告的精準投放。

在（zài）品（pǐn）牌展示方麵（miàn），通過新版企業微博，企業可自定（dìng）義官微主頁及焦點區域設計，將焦點圖或（huò）者（zhě）視頻（pín）直接鏈接至外部網站，從而（ér）獲取流量。在應（yīng）用層麵，針對汽（qì）車、電商（shāng）等行業，新版企業微博推出了網上4S店（diàn）、微熱賣等特色應用。以微熱賣為（wéi）例，電商企業可（kě）以（yǐ）直接在微博上展示最熱銷、最具吸引力的商品，用戶點擊感興趣的（de）商品將直接進入到電商企（qǐ）業（yè）頁麵進行購買。

新浪微博與CIC最新發布的《2012企業微博白皮書》顯示，目前已有超過13萬家的企業開通新浪微博，其中29%的世界500強企業（yè）和41%的中（zhōng）國500強企業均已入駐，進行（háng）基於（yú）微博平台的社會化營銷。預計今年年底，新浪微博企業微博賬戶數量有望突破（pò）100萬家。

開發者平台生態鏈（liàn）

新浪微博要想成功，離不開應用開發者。

5月10日，新浪微博宣布將推出移動應用開發專區，全（quán）麵扶持移動應（yīng）用的（de）支持。新（xīn）浪微博事業部副總經理蘆義透露，新浪微博注冊用戶已超過3億，其中有（yǒu）60%的活躍用戶通過（guò）移動終端登錄新浪（làng）微博，這些活躍用（yòng）戶已經成為未來移動互聯網開（kāi）發者的共同（tóng）用戶和內容基礎。

現在，新浪已經將應（yīng）用開放平台和商業平台之間完全打通，開發者在開放平台上接入應用，可以為企業（yè）和其他用戶提供更多特色服務，從而推動平台規模（mó）增長，商業平台上的企業需求則可以反饋到開發者層麵，從而（ér）為（wéi）開發者提供創業（yè）的空間，兩（liǎng）大平台是互相促進。

新浪在（zài）移動互聯網大會上（shàng）透露的（de）數字是，微（wēi）博的開發者平台從2010年11月16日推出，經過一（yī）年半的成長，注冊的開發者在2012年3月底達到了24萬，包括網站（zhàn）進（jìn）入和合作需求，公司和個人的24萬，提交應用大約28萬，包括了各種無（wú）線應用，還有web應用。其中包括2萬款左右的移動應用，第三方移（yí）動（dòng）應用每天（tiān）為微博平台帶來16%的活（huó）躍（yuè）用戶。

此外，為了推進商業化進（jìn）程，新浪微博還正在建立和完善微博的基礎設施，如微博（bó）信用係統（tǒng）、微博支付係（xì）統、微博數據挖掘係統。今（jīn）年第四季度，新浪（làng）還計劃推出服務於中小企業和個人用戶的自助廣告係統。“當前微博的商業化將主要來自廣告，以及一部分數碼產品銷售分成。”曹國偉指出，雖然（rán）微（wēi）博的商業化已經啟動，但社會（huì）化媒體的廣告在國內仍屬於新形式，需（xū）要時間進行市場教育，所以今（jīn）年第二季度新浪整體廣告收入並不會因為微（wēi）博廣告的推出實現較大增長。

今年第一季度，新浪微博（bó）的活躍用戶和用戶數繼續保持（chí）穩定增長。截（jié）至3月（yuè）底，新浪微博總注冊用戶（hù）從3億上升到3.24億，日活躍用戶比例超過（guò）9%。與去年12月底相比，日（rì）活躍用戶總數增長19%，日（rì）均PV環（huán）比增長了27%。目（mù）前，用戶每天在新浪微博上花費的時間大（dà）約為1小時，平均（jun1）每天發布的微博內容量（liàng）則環比上升了17%，接近1.2億條（tiáo）。

曹國偉預計，基於目前的速度，大（dà）規模的微博商（shāng）業化將從下半年開（kāi）始，而微博商業化對新浪廣告的（de）初步影（yǐng）響（xiǎng）和促進也將在下半年有所顯（xiǎn）現。

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