通常來說，你（nǐ）的橫幅廣告（gào）會符合品牌的風格指南。他們與其它的（de）營銷材料也保持一致。它們一般都會極力號召（zhào）觀眾采取行動（dòng），從功能（néng）上來說，它們對消費者而言也是（shì）非常直觀（guān）的。

　　既然如（rú）此（cǐ），為什麽人們不去（qù）點擊這（zhè）些橫幅廣告呢？

　　不管規模、形狀如（rú）何，不管采取哪種（zhǒng）格式（shì），互聯網用戶認為在線橫幅廣（guǎng）告（gào）應該是（shì）高標準的。因為消費者（zhě）知道他們喜歡做什麽，討厭做什麽。事實上，他們是這方（fāng）麵的專家。

　　這種態度迫使數字營銷人員必須時刻保（bǎo）持其創意的新鮮度，但其創意並不總是足夠新鮮。橫幅廣告顯示出來後，並不是經（jīng）常能夠令用戶（hù）讚同或認為“這確（què）實是個（gè）有用的廣告”。以下有5個方法可以改善你現有的和即將到來的橫幅（fú）廣告，提高廣告的點擊（jī）率、分享度以及產品的購（gòu）買量：

　　1、跟蹤鼠標移動軌跡。互聯網用戶可能（néng）覺（jiào）得他們已經在富媒體廣告中親眼見識（shí）到了所有的（de）高（gāo）新技術，但是相對來說，其實還有一些令（lìng）人驚歎（tàn）的技術仍未得（dé）到（dào）充分利（lì）用。其中一項技術（shù）就是鼠標跟蹤技術（shù）。有些品牌允許鼠標的移動改變（biàn）其橫幅廣告的外觀（guān）（這個概念非常流行，穀歌也正在使（shǐ）用）。其它品牌采取的則是更為傳統的方式——邀請用戶停留在橫幅廣告的熱點中。

　　2、添加地圖。如果你的目標（biāo）是促使（shǐ）消費者光顧你的線下商店，那麽幾乎沒有什麽策略（luè）比地圖工具更有效（xiào）。通常來（lái）說，互（hù）動地圖功能就是移動廣告最重要的功能，但它們在網絡廣告中也占有一席（xí）之地。為了產生線下銷售（shòu）量，Spongecell等公司將“智能地圖”功能添加（jiā）進客戶的廣告中，使用Zip代碼和穀歌地圖技術為附件的商店創（chuàng）建了一個自定義地（dì）圖。

　　3、添加日曆工具。如今的消費者每天工作、生活都很忙，因此如果廣告策略能（néng）夠讓消（xiāo）費（fèi）者更容易緊跟日程表，那它肯定更容易被消費者接（jiē）受。橫幅廣告中可以將品牌大事件鏈接至在線日曆中。當這一功（gōng）能整合至在線（xiàn）廣告中後，消費者隻需輕輕點擊就能將該事件添加至其穀歌日曆中。如果娛樂公司想要宣傳新係（xì）列的電視節目或已有節目的下一季劇集，這（zhè）就是非常理想的一種宣傳（chuán）方式。當然，這種方式也非常適（shì）合於新產品的推出或品牌競賽的開始日（rì）期（qī）。

　　4、使用（yòng）動態創意。定製（zhì）信息是一個熱門趨（qū）勢，以數據為導向（xiàng）的顯示廣（guǎng）告尤其受關注。在《福布斯（sī）》雜（zá）誌的（de）“2012年12大預測”文章中，這也是其中一大趨勢。廣告會（huì）利用消費者的IP地址（zhǐ），調出該用戶的相關數（shù）據，包括該用戶的位置、購物曆史和瀏覽行為等，從而實時更新廣告的信息。一個創意廣告模（mó）板要同時結合公司能提供（gòng）的（de）產品或（huò）服務，以及各（gè）種信息選項，這樣才能像AudienceScience公司一樣，混合了各種信息並（bìng）進行匹配，以創建出高相關性的（de）橫幅廣告。事實證（zhèng）明，這（zhè）種技術頗受航空公司的歡迎（yíng），因為他們可以基（jī）於消費者的地理位置提供不同城市的特色航班。

　　5、與社（shè）交媒體進行整合（hé）。當（dāng）汽車品牌沃爾沃將橫幅（fú）廣告（gào）與Twitter資（zī）訊整合在一起，以引起人們對其最新交叉車的興趣，並吸（xī）引用戶關注其在紐約汽車展會的表現時（shí），這還是一種很新的宣傳（chuán）方式。那還是兩（liǎng）年前，用這種方法來提（tí）高普通（tōng）廣告的效果還沒（méi）有完全普及。但它（tā）應該，而且也將會普及起（qǐ）來（lái），隻要品牌主承認在線跨（kuà）媒（méi）體營銷的重要性。如（rú）果你足夠幸運，可以吸引消費者（zhě）的眼球，那為什麽不充分利用這個機會向你的潛（qián）在客（kè）戶展示所有（yǒu）有（yǒu）關產品的信息呢（ne）？你不應該僅僅局限於Facebook和Twitter的標準鏈接，你還要通過添加（jiā）內容的增值方式整合社交媒體。

　　每一個橫幅廣告都有很好（hǎo）的潛力，令那些實（shí）用（yòng）（和難忘的）功能加以利用。通過改善廣告，令你的廣告活（huó）動、乃（nǎi）至你的品牌（pái）對消費者更具價值性。

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