在Facebook上市之前的一段時間內，幾乎所有人的目光都聚焦在Facebook的開盤價（jià）會是多（duō）少這個問題上，隨（suí）著Facebook完成上市，話題點隨之轉向了Facebook如何利用其日益增持長的移動用戶來獲（huò）得豐厚的廣告回報。從目（mù）前（qián）看來，沒有利用龐大的（de）移動用戶（hù）群創收被認為（wéi）是Facebook IPO令人失望和股價低迷的原因之一。

      相比於Facebook在移動廣告領域（yù）的（de）不作為，其競爭對手Twitter就不存在這樣的問題（tí）。Twitter CEO Dick Costolo周三表示，Twitter上一季（jì）度有很多天的移動廣告收入超過（guò）網站廣告收入，表明Twitter正在努力借助日益增多的智能手機和平板電腦用戶創收（shōu）。

      Dick Costolo在接受采訪時說：

“我們一開始就注重移動終端的（de）拓（tuò）展，盡（jìn）管我們（men）推出了網絡廣告（gào）平台，而且直到最近（jìn）才開始投（tóu）放移動廣告，但我們的廣（guǎng）告平台生來就適合移動設備。”

      Twitter的成功之（zhī）處

      其實Twitter在移動廣告方麵的良好表現是完全合情合理，所有的Twitter消息都被限（xiàn）製在140個字符之內，因此每一條消息都可以作為一條SMS短消息發送，從用戶體（tǐ）驗來說非（fēi）常適合智能手機，這（zhè）就是（shì）Twitter迷人之處的（de）一部分（fèn）。

      此外（wài），Twitter的廣告形式與其他內容進行了很好的融合，比如他們推出的Promoted Tweet功能就為他們帶來了不菲的廣告收入。Promoted Tweet是一種可以根據用戶（hù）的搜索（suǒ）結果顯示在頁麵頂部的廣告信息，例如，任何人（rén）對包含“咖啡”(coffee)的Twitter信息進行搜索時，都（dōu）會看到來自星巴克（kè）的推廣信息。要發布這（zhè）種廣告（gào），企業需要向Twitter付（fù）費（fèi）。除了在信息的一角添加了“由……推廣”(promoted by)的（de）標簽外，這類信息的功能和外觀與其他Twitter信息沒有任（rèn）何差別，用戶也可以對其轉發（fā）或者（zhě）進行評論。這也是Twitter的高明之處，相比（bǐ）之下，Facebook傳統的Web式廣（guǎng）告的做法就（jiù）有欠妥當（dāng），這樣容易招致普通用戶的反感。

      Twitter值得Facebook借鑒的地方

      Twitter在（zài）移動廣告方麵的成功，Facebook可以從中借鑒些什（shí）麽呢（ne）？首先就是“移動優先”的策略，之前Facebook 剛開始向移動平台投放（fàng）廣告時，廣告商必須一次性購買所（suǒ）有平台廣告；現在，Facebook 對這一政策作出了調整，允許（xǔ）廣告商單獨為移動平台廣告買單。這無疑是一個進步。

      毫無疑問，Open Graph將成為Facebook最大的一座金礦，通過Ticker用戶可以（yǐ）發現好友目前在做的所有事情（qíng），點擊Ticker中好友正（zhèng）在聽的歌曲（qǔ）、視頻、圖（tú）書（shū），用戶便可以同步收聽、觀看（kàn）或是閱讀這些內容，這樣（yàng）就能為廣告（gào）商帶去更多的流量，Facebook自然也（yě）就能從中獲得豐厚（hòu）的廣告回報。但Facebook的做法（fǎ）也有一定不當之處，如（rú）不久前《紐約時報》的報道，當你點擊好友分（fèn）享鏈接旁的Like的時候（hòu），你可能就是在不知不覺中為（wéi）Facebook貢獻一份廣告收入。這也正是Facebook應該改進的地方。

      革命尚（shàng）未成功，Twitter 仍需努力（lì）

      不過，話又說回來，Twitter在移動廣（guǎng）告方麵的良好（hǎo）表現，並不意味著Twitter在移（yí）動（dòng）廣告（gào）方麵的收入已經（jīng）超過了Facebook，畢竟（jìng）Facebook 9億多用戶所能帶來的廣（guǎng）告收入是Twitter望塵莫（mò）及的，但是這（zhè）些跡象表明（míng），以“移動優先”的Twitter正走在正確的盈利軌道上，作為市場期待的下一個重要IPO候選企（qǐ）業，相信Twitter會不斷給我們帶來驚喜。

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