上海市工（gōng）商局昨天發布的《2011年度上海廣告市場狀況》白皮書透露，本市廣告經營主（zhǔ）體已占到全國總數的五分之一，廣告市場規模約占全國的14%，這是本市首次以（yǐ）“白皮書”形式綜合反映上海廣告業的（de）經營和市場狀況。
　　在（zài）世（shì）博年之後，本市廣告業繼（jì）續保持兩位數較（jiào）快增長態勢。2011年上海廣告業總計實現營業收入（rù）1280億元，同比增長15.9%。各類（lèi）廣告經營單位數量也呈兩位數增長，截至2011年（nián）底，上海共有廣告經營單位58560戶，同比增（zēng）加10997戶，增幅達23.1％；其中主營廣告企業22944戶，同比增（zēng）長14.3%，兼營廣告企業35251戶（hù），同比增長30%。2011年，本市3070戶規模以上和（hé）重（chóng）點類型廣告經營單位（wèi）中，主營廣告企業占據了整個（gè）市場89.6%的營業收入，電視、廣播、報紙、雜誌等傳統廣告媒體（tǐ）單位以7.5%的比例位居第二。
　　本市各類主營廣告的企業中，占總量不到7%的外資廣告企業，卻（què）如同“鯰魚”帶活了上海（hǎi）乃至中國的廣告市場。白皮書顯示，外資廣（guǎng）告企業實現的廣告營業收入和利潤與內資廣（guǎng）告企業基本相當，而各項戶均和人（rén）均數據指標卻（què）遠（yuǎn）超內資廣告企業。統計顯示，外資廣告企業的戶均營業（yè）收入3.5億元，是內資廣告企業的13.8倍；戶（hù）均營業利（lì）潤2086萬元（yuán），是內資廣告企業的8.8倍（bèi）；戶均稅收（shōu）貢獻577萬元，是內資（zī）廣告企業的8.6倍。在人員方麵，外資廣告企業管（guǎn）理人員比例較低，而業務人（rén）員和創意設計人員的比例均高於內資企業。
　　以互聯網廣告為代表的新媒體和新技術廣告，其經營主體（tǐ）數量和廣（guǎng）告市場經營份（fèn）額正在不斷攀升。統計顯示，2011年全市經營廣告網（wǎng）站（zhàn）的廣告經營單位1305戶，同比（bǐ）增長96.5%；互聯網廣告營業收入10.1億元，同比增（zēng）長67.9%。白皮書指出，互聯網廣告已大幅度超越廣播廣告，並開始（shǐ）追趕報紙廣告。
　　隨著市場的充分競爭，廣告行（háng）業已進（jìn）入“微利”時代。2011年上（shàng）海（hǎi）廣告業平均利潤率為11.6%，主營廣告企業的利潤（rùn）率（lǜ）僅（jǐn）為7.8%。

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