國家工（gōng）商總（zǒng）局表示將著手整治新興的植入式廣告、貼片廣告、網絡手機廣告。同時正在修訂的（de）《廣告法(修訂送審稿)》已把名人代言行為納入規（guī）範範圍。對於（yú）代言虛假廣告的行為，代言人要承擔連帶責任，造成犯罪的，還將追究刑事責任。
　　明星代言本沒有錯，但虛假代言不僅涉嫌欺騙（piàn）觀眾，給消費者帶來傷害，還將造成所代言產品競爭對手的不（bú）公平待遇，是一件人人喊打的事情。因而，國家工商總局要求追究（jiū）明星不負責任的虛假代言就理所（suǒ）應當，也是一（yī）種高度負責的體現，可是，明星代言虛假廣告就應該被（bèi）千夫所指嗎？

　　首先，明星不是產品專業人士，根本無法甄別產品的好壞優劣，要他們在代言之前確保產品的質量和功效，無疑是在為難（nán）他們，也是很不現實（shí）的（de）事。

　　其次，廣告中的產品是否虛假，質量是否合格，原料（liào）是（shì）否達（dá）標，都應該由工（gōng）商管理部（bù）門說了（le）算。明星虛假代言固然難辭（cí）其咎，但更需為之擔責的就（jiù）仍是該（gāi）產品質檢部門（mén），而質檢部門往往成事後諸葛亮，甚至（zhì）相互推諉責任。

　　此外，作為廣告鑒別的監管部門和媒體，也無（wú）法置身事（shì）外，一些三無產品的廣告都能輕而易舉地通過審查，足以說明問題（tí）。沒有它們的玩忽職守、放寬程序，虛假廣告會少得多。因此，在這方（fāng）麵加大處罰（fá）力度，虛假廣告就不能隨意發布，製（zhì）作（zuò）單位也就不會浪費資（zī）金來弄虛作假了。

　　事實上，要想（xiǎng）真正管好虛假代言，需要多方強強聯合良性互動。

　　必須重申的（de）是，雖然（rán）法律法規健全了，但最（zuì）關鍵的還是在於執法者做到有法必依違法必究從嚴執法（fǎ），才能（néng）從根本上遏止虛假廣告（gào）的（de）泛濫。僅僅將（jiāng）虛假廣告的板子打在明星身上，顯然有失偏頗。

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