eMarketer估計2012年美國網絡廣（guǎng）告市場（chǎng）規模（mó）將（jiāng）增長（zhǎng）23.3%到395億美元。盡管這個（gè）增速（sù）很快，來自DMA（Direct Marketing Association ）的調研顯示2012年Q1，美（měi）國廣告主在（zài）一些（xiē）特定（dìng）的直接和數字（zì）營（yíng）銷策略上的廣告花費投（tóu）入增長相對比（bǐ）較緩慢。

    營（yíng）銷者被要求對他們的營銷支出情況做一個打分，1分為顯著減少，5分為顯（xiǎn）著提（tí）高，3分（fèn）為投入不變。
研究（jiū）發（fā）現美（měi）國營銷者在傳統，線（xiàn）下的直銷如直郵，直接（jiē）響應的電視和（hé）廣播方麵（miàn）的支出基本平穩不變（biàn）。花在遊戲方麵（miàn）的支出也很平穩，顯示出廣告主的謹慎態（tài）度（dù）。

    2012年廣告投（tóu）入增長較快的有（yǒu）社會化媒體，電子郵件和搜（sōu）索；移動（dòng）廣告（gào）在（zài）本季度也獲得了額外的投入。

    值（zhí）得注意的是DMA將平（píng）板方麵的廣告投入從（cóng）移（yí）動中獨立出來，以便區分這兩（liǎng）種不同（tóng）廣告形式的增長情（qíng）況，如手機上的LBS，本地搜索就跟平板有很大（dà）的不同。在所有的廣告形式中，營銷者的投入（rù）態度相比去年（nián）要更加保守。但營銷者（zhě）似乎正在提（tí）升營銷中獲取（qǔ）客戶的分量，而這個（gè）目標一般比挽留客戶（hù）更需要投入。

    3月分來自Target Marketing的報告研究了美（měi）國B2B和B2C營銷者的打算采用的用戶（hù）獲取策略，電子郵件以（yǐ）86.3%的計劃采用率位於最為普遍采用的（de）客戶獲取策略，直郵也被69%的受訪者所提及，然後是社會化（huà）媒體互動（dòng）。

    對傳統直接營銷方式如直郵（yóu），電視和廣告的投入保（bǎo）持平穩（wěn），而數字廣（guǎng）告的投入在上升，這主要是因為數字廣告有較好的（de）受眾到達（dá）能力（lì），更好的成本效率和（hé）可衡量性。數據顯（xiǎn）示營銷者正在將他們的部分傳統廣告預算移到數字渠道，尤其當他們在尋找新客戶的時候。

    2月份來自DSP需求方平台DataXu的研究發（fā）現，那些（xiē）打算從傳統廣告挪移預算到數字媒體的美國（guó）高管這（zhè）樣做的原因是（shì）因為數（shù）字媒體的可衡量性（xìng），以及她（tā）帶來的用戶互動能（néng）力（lì）。新客戶的獲取成本低也是數（shù）字（zì）廣（guǎng）告獲取預算的一個原因。隨著評估方法的（de）提升和數字渠（qú）道（dào）能力的演進，網絡廣告在整個營銷（xiāo）中的占比將越來越大。eMarketer估計到2016年（nián）數字廣告將占整個廣告市場份額（é）的31.5%

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